紅壇酒鬼酒提價(jià)30元 新品計(jì)劃曝出

　　近日，據(jù)市場消息透露，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)了一份《調(diào)價(jià)通知》，該文件于4月30日向酒鬼酒各經(jīng)銷商及大區(qū)下發(fā)，主要內(nèi)容有以下兩點(diǎn)：

　　一、52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元/瓶；

　　二、調(diào)價(jià)時(shí)間為，2020年5月26日起。

　　正值酒水消費(fèi)淡季，酒鬼酒便向市場傳達(dá)了這一漲價(jià)信息。雖然近期行業(yè)內(nèi)白酒漲價(jià)已不是新鮮事，但此次酒鬼酒調(diào)價(jià)依然給予次高酒市場更多關(guān)注。

　　二個(gè)因素，促紅壇酒鬼酒漲價(jià)

　　在特殊時(shí)間點(diǎn)，酒鬼酒此次提價(jià)彰顯了自身品牌力。有行業(yè)專家表示，疫情下的漲價(jià)，需要企業(yè)以及品牌極強(qiáng)的底氣。對于紅壇酒鬼酒，這種底氣來自哪里呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因。

　　一，核心大單品戰(zhàn)略。在《2019年年度報(bào)告》中，酒鬼酒明確提出了繼續(xù)聚焦“內(nèi)參酒”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”三大戰(zhàn)略單品的規(guī)劃。

　　“紅壇酒鬼酒在酒鬼酒產(chǎn)品體系中，一直都比較突出，在湖南市場地位牢固。2016中糧接手酒鬼酒后，便對該款產(chǎn)品進(jìn)行了升級，推出了紅壇酒鬼酒(高度柔和)。一直以來，紅壇酒鬼酒的銷售額在公司中占比較大。”相關(guān)人士介紹道。

　　第二，為紅壇升級新品做鋪墊。據(jù)悉，紅壇酒鬼酒升級新品正式出爐——紅壇酒鬼酒（18）將主要投放于湖南省內(nèi)市場，紅壇酒鬼酒（20）將主要投放于省外市場。

　　“目前，紅壇酒鬼酒（20）已經(jīng)開始投放了，前期主攻河南、河北、京津市場，已經(jīng)開始招商，未來將持續(xù)在市場推進(jìn)。”相關(guān)人士介紹道。值得注意的是，此次紅壇酒鬼酒（高度柔和）調(diào)價(jià)，標(biāo)志著紅壇酒鬼酒升級序幕正式拉開。

　　紅壇酒鬼酒，戰(zhàn)略升級持續(xù)進(jìn)行

　　回顧紅壇酒鬼酒的發(fā)展歷程，這已不是升級。

　　2016年6月，為迎合白酒市場健康柔和的消費(fèi)新趨勢，酒鬼酒發(fā)布新品高度柔和紅壇酒鬼酒。推出的“恬柔”紅壇是“柔”系列第二支全新單品，是酒鬼酒搶占次高端價(jià)格帶的重要產(chǎn)品。

　　紅壇酒鬼酒提價(jià)30元  新品計(jì)劃曝出

　　“恬柔”紅壇不僅繼承了酒鬼酒濃、清、醬三香合一的香型基因，滿足消費(fèi)者飲用白酒時(shí)的爽快要求，口感細(xì)膩醇和，入口柔順?biāo)�滑，還承接了高度柔和紅壇高而不烈、香而不艷的柔和潮流。

　　據(jù)悉，此次紅壇酒鬼酒再次升級，新品紅壇酒鬼酒（紅壇酒鬼酒18、紅壇酒鬼酒20）在產(chǎn)品上使用“一物一碼”追蹤，調(diào)整營銷策略，實(shí)施更加精細(xì)化的費(fèi)用管理等。

　　這也是酒鬼酒落實(shí)優(yōu)化主線品牌（將在團(tuán)購價(jià)300-1000元之間形成“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”、“紫壇酒鬼酒”等四個(gè)主線產(chǎn)品及價(jià)格層級），加快產(chǎn)品升級（“內(nèi)參酒”品系適當(dāng)向上限量開發(fā)文創(chuàng)新品，“酒鬼酒”品系主線產(chǎn)品進(jìn)一步進(jìn)行品質(zhì)、包裝、文化和價(jià)格升級）的一大動(dòng)作。

　　紅壇酒鬼酒，迎來新一輪發(fā)展動(dòng)力

　　自2016年開始，紅壇酒鬼酒就已經(jīng)成為G20、上合組織青島峰會(huì)、中非合作論壇等各大國宴的常客。無論是外國政界賓客，還是商務(wù)精英，無一不都沉醉在酒鬼酒獨(dú)特的馥郁香里，為酒鬼酒點(diǎn)贊。

　　在中糧集團(tuán)的強(qiáng)勢加持之下，酒鬼酒打響了名酒復(fù)興的化戰(zhàn)役，品牌度和美譽(yù)度再度提升。

　　2019年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增加27.38%。以紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒為核心的酒鬼酒系列營收占酒鬼酒公司營收的66.51%。其中，紅壇酒鬼酒2019年?duì)I收占比達(dá)到15.38%。

　　此次紅壇酒鬼酒‘調(diào)價(jià)+升級’，省內(nèi)省外分產(chǎn)品運(yùn)作，這是酒鬼酒推動(dòng)產(chǎn)品變革之舉。可預(yù)測的是，借助產(chǎn)品調(diào)整，紅壇酒鬼酒后續(xù)也將會(huì)出爐一系列的品牌及市場動(dòng)作。

　　隨著程軍出任酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理（主持工作，行使總經(jīng)理職權(quán)）兼財(cái)務(wù)總監(jiān)，王哲正式出任酒鬼酒銷售管理中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)內(nèi)參、酒鬼酒、湘泉三大品牌營銷工作。酒鬼酒新一任領(lǐng)導(dǎo)班子的確定，紅壇酒鬼酒將迎來新一輪發(fā)展動(dòng)力。（文章來源：中華網(wǎng)酒業(yè)）

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