亮相楊麗萍直播首秀，“天鵝莊·孔雀”有哪些過人之處？

6月6日，著名舞蹈藝術家楊麗萍受邀參加第三屆七彩云南古滇名城“家園·家宴”活動，并以直播的形式展現。直播中，與楊麗萍多次同框出現的“天鵝莊·孔雀”系列葡萄酒引發了網友的廣泛關注。

據介紹，此次活動是楊麗萍的直播首秀，也是她為了傳播云南文化、助力家鄉發展所參與的一次公益直播。活動在多個社交、短視頻平臺進行了同步直播，共吸引了超過530萬人次的線上圍觀，收獲了超過1580萬的播放量；截止6月9日，新浪微博#全民云家宴#的話題更是收獲了超過2.5億的閱讀量。

追求品質，天鵝莊與楊麗萍結緣

眾所周知，楊麗萍對于藝術和舞蹈有著的追求，為了能真正展現孔雀舞靈動的精髓，她一輩子只鉆研舞蹈這一件事，堅守至今，成為舞蹈界非常成功的女性之一，為了能使舞臺效果更完美，她讓人體彩繪師將孔雀羽毛模擬成衣服的效果“畫”在身上，這些對于細節近乎苛刻的要求，也成就了她在舞蹈藝術界殿堂級的地位。

有人曾說，只有高品位的藝術家才能創作出高品位的作品，藝術家所欣賞和收藏的物品則能夠體現藝術家個人品味的高低。事實上，多年以來，楊麗萍一直在尋找能與其舞蹈藝術靈魂相通的葡萄酒，直到6年前，一次偶然的機會下與澳洲天鵝莊結緣。

2014年，在歷經對多個國家的優良產區、莊園以及品牌企業考察調研之后，楊麗萍選擇了與天鵝莊牽手合作，與她非常喜愛的澳洲著名釀酒大師Ben Riggs一起靈感碰撞，創作出了用她非常具有代表性的經典作品《孔雀》來命名的全新葡萄酒品牌，并當之無愧成為了這一系列葡萄酒的品牌形象大使。

據微酒記者觀察，盡管這款酒是地地道道的澳大利亞葡萄酒，但從外觀來看又帶有濃厚的風，酒標以楊麗萍的側臉以及孔雀形象作為主要設計元素，在不失產品個性化的同時極具辨識度。

在澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛看來，“孔雀是一款融合了楊老師藝術靈魂的酒，傾注了楊老師和團隊很多的心血，它代表的不僅僅是葡萄酒，也是東方舞蹈藝術與西方文化的一次激情碰撞，是中西文化完美融合的絕美體驗。”

孔雀品牌廣受好評，新推2020戰略新品

值得注意的是，“天鵝莊·孔雀”系列自推出以來就深受市場與經銷商的好評，還在今年推出了又一力作——楊麗萍藝術生涯系列葡萄酒，這也是今年天鵝莊·孔雀品牌的戰略新品。

據天鵝莊相關負責人介紹，這是由天鵝釀酒集團與楊麗萍聯袂打造，集商務宴請、團購禮品和藝術藏品為一身的產品。天鵝莊為藝術生涯系列打造了4款產品：天賦25、芳華35、綻放45、傳奇55，分別代表著楊麗萍在不同階段的藝術成就。

該負責人表示，“比如綻放45，其靈感源自于楊麗萍于2003年出任藝術總監和總編導并領銜主演的大型原生態歌舞《云南映象》，這款酒也是用45年樹齡的老藤葡萄釀制而成。不同時期的老藤葡萄酒各有特色，恰如楊麗萍老師藝術生涯的不同階段，每個高光時刻也有不同的美。”

此外，去年10月，天鵝莊還對“孔雀V系列”進行了整體的換新與升級，四款產品分別是孔雀V20、孔雀V25、孔雀V30和孔雀V60，其中尤以孔雀V60非常引人關注。

據了解，孔雀V60選用來自經典雙小產區庫納瓦拉獨特的赤霞珠和麥克拉倫谷高級的西拉釀制，每一瓶孔雀V60都擁有獨立編號且限量生產。

創新營銷，強化品牌理念

經過八年的發展，天鵝莊已經從默默無聞的小品牌成長為有一定影響力的澳洲葡萄酒品牌之一，澳大利亞天鵝釀酒集團李衛告訴記者，“天鵝莊已成為前五大進口品牌，去年在金額上我們也已成功躋身澳大利亞單一品牌出口的前三名。”

對于天鵝莊來說，在發展的不同階段，采用不同的營銷助推手段至關重要，在進入市場早期，天鵝莊就邀請了香港主持人許戈輝做代言，她的知性氣質，使得天鵝莊甫一面世，就有良好的品牌形象。也是通過許戈輝，解決了天鵝莊的品牌美譽度和度問題。

在消費者對天鵝莊品牌擁有一定的認知度之后，天鵝莊又多次在熱播電視劇中做廣告植入，嘗試與中式八球賽、WBA世界拳王爭霸賽、澳式足球做跨界聯合宣傳，并且還成為了葡萄酒圈中少有的對高鐵、機場、戶外廣告等進行大規模投放的品牌。同時，今年針對孔雀品牌，天鵝莊還將繼續在重要的高鐵線路上進行廣告投放。

有行業人士認為，“天鵝莊在品牌建設、消費者培育以及廣告投入方面一直不遺余力，此次通過楊麗萍的直播首秀，對孔雀品牌進行宣傳是天鵝莊在營銷方面的又一次創新，不僅通過全媒體平臺精準的將產品直接對接給了楊麗萍的粉絲，也再次強化了孔雀系列的品牌理念與產品優勢。”

一位天鵝莊的經銷商告訴記者，“天鵝莊借用代言人解決了品牌在消費者心中的信任問題，同時用不同的營銷助推手段來幫助產品造勢，建立品牌度，更重要的是其產品品質過硬，始終為市場提供高品質的葡萄酒，這三點也許是天鵝莊能夠獲得市場青睞的重要原因。”（來源：微酒）

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