未來(lái)三年豪擲億級(jí)宣傳費(fèi)，枝江酒業(yè)大手筆開(kāi)啟名酒“復(fù)興”作戰(zhàn)模式

站在老名酒復(fù)興前沿陣地，枝江又讓業(yè)界聽(tīng)到了激動(dòng)人心的“炮火聲”。

9月11日，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)朱偉在頭條號(hào)（貴州醇朱偉）上公布了“枝江十大新政”壓軸章節(jié)：未來(lái)三年，僅在湖北一省，將投放一億以上宣傳費(fèi)。在部分企業(yè)還在思考縮費(fèi)用、砍預(yù)算時(shí)，力促品牌復(fù)興，加速起航的枝江正在更高段位上，按下新的開(kāi)始鍵。

祭出大手筆的宣傳投入，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效的、多元化的手段，以強(qiáng)大實(shí)力提升品牌形象，枝江酒業(yè)必將開(kāi)啟新一輪的發(fā)展歷程。在十大新政的強(qiáng)力推動(dòng)下，接下來(lái)枝江酒業(yè)會(huì)如何講述一個(gè)“破局者”的故事呢？

三年一個(gè)億

枝江品牌戰(zhàn)略“硬核”揭幕

過(guò)去，枝江的品牌營(yíng)銷一度走在行業(yè)的前列。作為國(guó)內(nèi)酒業(yè)首一個(gè)啟用香港演員作品牌代言人的企業(yè)，枝江先后邀請(qǐng)了香港明星成奎安、曾志偉以及孫紅雷等作為形象代言人，“知心知己枝江酒”被稱為行業(yè)里非常走心的廣告，而其品牌活動(dòng)多與明星演唱會(huì)關(guān)聯(lián)。

往事波瀾壯闊，枝江踏浪乘風(fēng)。重現(xiàn)高光時(shí)刻，重“燃”品牌之火，枝江酒業(yè)宣布三年省內(nèi)至少1億的宣傳費(fèi)用投放市場(chǎng)。放在當(dāng)下這個(gè)時(shí)節(jié)，枝江品牌營(yíng)銷發(fā)力的勢(shì)頭頗有頭部名酒企業(yè)高舉高打的“豪氣”與“底氣”。

記者注意到，朱偉在透露枝江未來(lái)品牌計(jì)劃時(shí)，特意指出“未來(lái)三年，僅在湖北一省，投放一億以上宣傳費(fèi)�！卑凑者@個(gè)思路，未來(lái)三年，枝江在省外的宣傳費(fèi)用也相當(dāng)可觀，至少枝江的格局不會(huì)止步于省內(nèi)市場(chǎng)。

打響品牌宣傳頭一炮，枝江的決心很大，信心也很足。接下來(lái)，無(wú)論是選擇傳統(tǒng)媒體的投放，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合營(yíng)銷，枝江必定要拿出相應(yīng)的資源來(lái)占領(lǐng)品牌營(yíng)銷的高地。朱偉也表示，“大手筆品牌宣傳將成為我們的空軍部隊(duì)，將成為我們的營(yíng)銷先導(dǎo)，將成為我們的開(kāi)路先鋒！”

過(guò)去，以低調(diào)務(wù)實(shí)為標(biāo)簽的操盤手朱偉上任即為枝江帶來(lái)了海量的關(guān)注度，相信在其諸多富有遠(yuǎn)見(jiàn)、創(chuàng)新求變的舉措推動(dòng)下，枝江定能描繪出不一樣的故事來(lái)。

“破局者”枝江奏響品牌強(qiáng)音

在記者看來(lái)，作為壓軸出場(chǎng)的一項(xiàng)新政，朱偉宣稱“枝江三年1億+宣傳費(fèi)”，必定是經(jīng)過(guò)深思熟慮的才得出的。

在朱偉看來(lái)，枝江酒業(yè)這座商業(yè)品牌大廈的落成，品質(zhì)當(dāng)是基石，而強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷更能彰顯大廈的高度。品牌宣傳對(duì)于白酒產(chǎn)品不僅是必須，而且是理所當(dāng)然地必須。

因?yàn)槠放茽I(yíng)銷提升的是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。現(xiàn)階段，大手筆、效率、高飽和的宣傳，不論對(duì)于枝江的經(jīng)銷商，還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，兩者都是受益的。一方能好的實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)，一方能享受到真正的品質(zhì)美酒、真年份好酒。

枝江酒業(yè)原有的產(chǎn)品走價(jià)值型親民酒路線，不僅在省內(nèi)培養(yǎng)多個(gè)核心市場(chǎng)，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)也有較高的占有率。這些前提也正是枝江做好品牌宣傳的加分項(xiàng)。

同時(shí)，大手筆、大氣魄的品牌傳播，也能讓貴州醇、枝江帶領(lǐng)的“真年份”文化運(yùn)動(dòng)離“小目標(biāo)”更近了一步。

作為年份酒消費(fèi)的“主陣地”，湖北的消費(fèi)者對(duì)年份酒的心智認(rèn)同相對(duì)強(qiáng)烈。枝江以真年份為起點(diǎn)，未來(lái)三年持續(xù)高舉高打，將加倍加速放大真年份酒的品牌勢(shì)能，勢(shì)必將重新占據(jù)鄂酒品牌高地。

并且，隨著貴州醇與枝江發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，真年份也具備占據(jù)湖北巨大的消費(fèi)群體和市場(chǎng)的潛力，還將對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，甚至全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生大的輻射作用。

踏準(zhǔn)時(shí)機(jī)

真年份的品牌格局已經(jīng)打開(kāi)

短短十天內(nèi)，圍繞著組織、品牌、市場(chǎng)、人才、產(chǎn)品、價(jià)格等，枝江新高層內(nèi)為枝江酒業(yè)的“復(fù)興之路”拿出了務(wù)實(shí)且有效的應(yīng)對(duì)之策，令人刮目相看。

從枝江全員漲薪、推出未來(lái)十年核心主打產(chǎn)品枝江“真年份”系列、高薪引進(jìn)營(yíng)銷人才、枝江“真年份”系列全國(guó)招商以及大幅縮減針對(duì)經(jīng)銷商中秋促銷投入、老產(chǎn)品全線提價(jià)、分兩批梳理淘汰50%以上老產(chǎn)品、實(shí)行配額制供貨到未來(lái)三年省內(nèi)投放一億以上宣傳費(fèi)，十大新政展現(xiàn)了枝江“變革”的決心和對(duì)市場(chǎng)的信心。

按照江蘇綜藝集團(tuán)擘畫的“藍(lán)圖”，未來(lái)十年，“真年份”將是一以貫之的核心定位和發(fā)展主線，而枝江酒業(yè)一以貫之。

即將上市的真年份系列分別選用2016年、2013年和2007年釀造的優(yōu)質(zhì)糧食酒，百分之百真年份，拒絕食用酒精以及任何化學(xué)添加劑。枝江“真年份”用一套嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者心目中品質(zhì)年份酒推舉至更高的位置，在業(yè)內(nèi)也將“真年份”之風(fēng)推向了一個(gè)新的高度。

年份酒熱潮近兩年正持續(xù)升溫，諸多知名白酒品牌也開(kāi)始將年份酒作為發(fā)力的重點(diǎn)，四川等地更嘗試制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)年份酒市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。在江蘇綜藝集團(tuán)的一盤大棋下，貴州醇、枝江此時(shí)聚焦“真年份”，試圖在產(chǎn)品以及市場(chǎng)口碑上占據(jù)先機(jī)，讓業(yè)界對(duì)其接下來(lái)的發(fā)展有了豐富的想象空間。

未來(lái)，“真年份”酒作為一個(gè)強(qiáng)大細(xì)分品類異軍突起，極有可能代表一個(gè)兼具價(jià)值和顛覆性的白酒品類的整體勝出。誰(shuí)將成為風(fēng)口上的王，讓我們拭目以待！

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