年輕人需要一款怎樣的白酒？瀘州老窖將推的新品是答案嗎？

　　年輕人需要一款怎樣的白酒？瀘州老窖將推的新品是答案嗎？

　　前不久，財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了一份《2020 年輕人群酒水消費洞察報告》，解析了 90 后、95 后的酒水消費趨勢。報告指出，年輕化是未來酒水市場的重要發(fā)展方向。其中，白酒、葡萄酒和洋酒在年輕人酒水消費中列前 3 位，白酒的消費占比是領(lǐng) 先的。

　　咋一看這個結(jié)論，似乎有些不可思議。很多人都認(rèn)為，年輕人不愛喝白酒，白酒在80、90后新生代群體的中不受待見。但這個結(jié)論說明，白酒的年輕化探索是有必要的。白酒與年輕消費群體的距離是可以拉近的。

　　近十年，行業(yè)從來不缺有關(guān)“白酒年輕化”探討的聲音，各種年輕化、時尚化的白酒產(chǎn)品也層出不窮地涌現(xiàn)在市面上，但這些產(chǎn)品大多都埋沒在了市場的汪洋大海中。可以說，到目前，年輕消費群體尚未真正擁有一款屬于自己的白酒產(chǎn)品。

 

　　白酒要摸清年輕人的心思，也并非一件容易的事情。值得關(guān)注的是，在這場爭奪年輕消費群體的戰(zhàn)爭中，瀘州老窖似乎在謀劃一個大事件……

　　1、會玩的瀘州老窖又出新花樣

　　在白酒行業(yè)中，消費者給瀘州老窖的標(biāo)簽往往有品味、文化、經(jīng)典、正宗、創(chuàng)新……但這并不是瀘州老窖的全部面孔，它的多面性還體現(xiàn)在總能做一些令行業(yè)耳目一新的轟動之舉，持續(xù)刷新著大眾對這個知名白酒龍頭企業(yè)的印象。

　　就在前不久，“酒說”收到了來自瀘州老窖的一份邀請函，這張邀請函文字內(nèi)容并不多，但字?jǐn)?shù)越少事兒越大，“未來·高光已來”，醒目的幾個字，讓人遐想萬分。

　　“高光”為何物？但仔細(xì)研究邀請函里的其他信息，便恍然大悟了：原來瀘州老窖準(zhǔn)備在10月24日于上海亮相全新戰(zhàn)略品牌。

　　再有關(guān)鍵信息是《白酒輕奢消費趨勢白皮書》，說明瀘州老窖發(fā)布的這個新品很有可能跟這個白皮書研究成果有關(guān)。而在白酒消費趨勢的各種報告中，“輕奢”兩字并不常提到。

　　我們先普及一下“輕奢”的概念。“輕奢”是國內(nèi)市場對Coach、Michael Kors、Furla、Kate Spade、Tory Burch等品牌的特有稱呼。在國外，這一類品牌也更多地被稱為Contemporary Fashion（當(dāng)代時尚）。輕奢業(yè)態(tài)發(fā)展背后，是以80后乃至90后新生代為主的消費人群消費能力和消費文化的崛起。

　　這么來看，瀘州老窖的新品牌或許就是瞄準(zhǔn)80后、90后年輕人來的。那么，按照這個邏輯推演的話，瀘州老窖的這款新品會成功代表我國白酒與新生代消費者親密溝通嗎？

　　2、瀘州老窖將怎么破題？

　　有產(chǎn)業(yè)研究專家指出，目前我國白酒市場整體呈飽和態(tài)勢發(fā)展，處于存量市場與增量市場交融的臨界點上，而傳統(tǒng)白酒新的增量就在如何贏得年輕消費人群上。

　　這也就解釋了為何瀘州老窖多年不推新品，卻在今年10月以戰(zhàn)略品牌的方式向年輕消費群體出手的動機(jī)了。

　　但要讓年輕消費者愿意為白酒買單，也不是簡單的事情。傾聽與研究他們的興趣與需求，是走進(jìn)他們心坎的一步。那么，什么樣的白酒產(chǎn)品會讓被他們愛上就很關(guān)鍵。

　　在消費多元化和消費升級背景下，新生代消費群體往往對產(chǎn)品的高品質(zhì)、時尚化、個性化、健康化需求更明顯。而此次瀘州老窖把鏈接年輕消費者的秘鑰放在了“輕奢”定位上，或許是走了一步“妙棋”。

　　眾所周知，在輕奢消費領(lǐng)域，年輕人向來有著不俗的消費實力、蓬勃的消費需求、理性與個性并存的消費態(tài)度，這些因素推動了輕奢消費主義的興起。而在輕奢業(yè)態(tài)中，高品質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計、新穎前衛(wèi)、價格親民的品牌更易受到年輕消費群體的追捧。這種輕奢消費的理念，從奢 侈品行業(yè)到電子行業(yè)再蔓延到家具行業(yè)等諸多領(lǐng)域，都說明了一點，輕奢顯然是未來年輕人消費的主流趨勢之一。

　　由此來看，瀘州老窖是在用與時俱進(jìn)的方式和年輕人互動，以“輕奢”定位的產(chǎn)品為橋梁，來激發(fā)消費者對白酒品牌的認(rèn)知和歸屬感。

　　因此，我們也更想知道，瀘州老窖這款新作的發(fā)布，究竟會為白酒消費市場帶來怎樣的創(chuàng)新震撼？這個新物種又將如何重新定義未來白酒的時代價值？而瀘州老窖這套“輕奢”路子又將為行業(yè)探索消費新趨勢提供什么樣的思考？

　　這些謎底終將揭開。10月24號，讓我們一起遇見“高光”！解鎖行業(yè)發(fā)展的又一可能性。（文章來源：酒說）

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