聚焦光良酒，看見刺痛市場的力量

　　12月6日，第五屆萬商大會在河南鄭州開幕。自2016年創辦以來，萬商大會已經成為行業會展的新一極，更是成為年度廠商交流溝通、經銷商選品和企業家聚會的高端會展服務平臺。盡管時期特殊，第五屆萬商大會人氣不減，呈現出糖酒食品行業強大的生命力，尤其是在酒類展館，一方面名酒匯聚奏響大合唱，另一方面許多新勢力品牌爭奇斗艷，為行業注入新的活力，其中光良酒正是這樣的新勢力品牌代表。

　　都說所有快消品都值得重做一遍，而光良酒正是對光瓶酒這一傳統品類的重做。

　　光良酒業始于1962年，2018年10月嘗試向品牌酒轉型，打造出滿足消費者訴求的符合經銷商需求的光瓶良心酒“光良”，2019光良酒產品亮相春糖正式出道，上市一年終端銷售額便突破5.8億，同時已經入全國20多個省級市場，上千家縣級單位，構建起近百萬終端網絡，令行業側目。本次光良酒業亮相萬商更有著特殊的發展節點與歷史背景：

　　一方面是秋糖簽約世界拳王鄒市明代言品牌能量的進一步釋放。從光良酒業現場展位也能看出，鄒市明賦能的新產品海報極 具沖擊力與符號性，深度詮釋“不裝”態度，同時這一步顯然與萬商大會同臺亮相的其他光瓶酒產品形成區隔，明星加持的光良可謂光瓶酒里面的“高富帥”了。

　　另一方面，許多酒企心目中的“第 一市場”河南其實對光良而言并不強。相比一些安徽、江西等地，這里的市場啟動和網點布局都還有很大的潛力可挖，其市場的廣闊性尤其是光瓶酒市場容量非常大，顯然光良酒亮相萬商大會無論是對品牌發聲，還是渠道布局都有重要的戰略意義與價值。

　　從展會現場也能看出這個新派光瓶酒的流量與人氣，不斷有經銷商過來詢問溝通。許多酒商的評價都是性價比遠高于同價位其他競品，同時產品顏值出眾，自帶吸睛效 果，在品質表達與產品創意層面做了很大的創新與融合。也正是因為其鮮明的產品特點與創新的品牌內涵，在萬商大會期間舉辦的第五屆我國 酒類產業峰會暨我國 酒業澎湃十年榮耀盛典現場，光良酒被組委會授予“我國 酒業十年創新產品”。

　　“十年為期，行業縱深，光良的出現是僅僅是對光瓶酒品類的重做，更關鍵在于讓消費者更明明白白喝酒，讓產品品質表達更加直接、坦誠，是品質表達與產品創意的深度融合，是消費服務與產品思維的融合！”這是組委會對光良酒給出的高度評價與肯定。

　　行業內通常會把一些滿足市場剛需痛點或者顛覆性創新的產品和趨勢稱之為“刺痛市場的力量”，因為它們足夠敏 感、引導和具有沖擊性和成長性。在酒說看來，光良酒正是這樣的代表，無論是數據瓶的表達的張力呈現，還是超級品質帶來的性價比，都是白酒行業中“刺痛市場”的重要典型。正是基于這種內涵與差異化，光良酒業呈現出強大的發展勢能，尤其是在2020年，業績保持逆勢進一步上漲，同時通過明星代言的綜合方式不斷提高品牌影響力，在光瓶酒的賽道上不斷跑出新的加速度。（文章來源：酒說）

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