“二次創(chuàng)業(yè)”進入攻堅階段，金徽酒2020年銜枚疾進

　　2019年啟動“二次創(chuàng)業(yè)”，金徽酒同時強化西北攻略，當年大收16億之多。2020年進入“二次創(chuàng)業(yè)”的攻堅階段，但上半年突如其來的疫情以及消費需求日益多元的市場態(tài)勢，無疑給成長中的強勢區(qū)域型酒企造成了一定困難。

　　盡管如此，在經(jīng)歷疫情的沖擊波動后，金徽酒很快在今年第三季度穩(wěn)住陣腳，營收較上年同期增長14.42%；凈利潤較上年同期增加40.07%。

　　“吹盡狂沙始得金”，傲人成績的背后，是金徽酒上揚的品牌力獲得資本市場垂青的現(xiàn)實，是金徽酒持續(xù)推進二次創(chuàng)業(yè)深化改革的努力，更是金徽酒始終重視品質(zhì)、堅持弘揚“正能量”的本心所致。

　　一手抓市場，一手握資本

　　“二次創(chuàng)業(yè)”進入到第二年，金徽酒攻堅的抓手，一在資本市場，一在深化改革。

　　自2016年成功登陸A股，成為公眾企業(yè)以來，金徽酒的發(fā)展就與資本市場息息相關(guān)。在一定程度上，實業(yè)的生命力與資本市場的作為相輔相成。

　　作為甘肅省僅有的兩家白酒上市企業(yè)之一，金徽酒連續(xù)多年實現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售兩位數(shù)增長，在穩(wěn)固甘肅本土市場的同時，也啟動了向新疆、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西等市場大舉攻略的計劃。

　　金徽酒穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略與不斷上揚的品牌力逐漸吸引了資本市場的垂青——2020年8月和10月，復星集團先后通過豫園股份以協(xié)議轉(zhuǎn)讓和要約收購方式控股金徽酒，金徽酒成為復星快樂板塊重要成員。

　　2020年11月，金徽酒股價創(chuàng)歷史新高，市值突破200億元，受到資本市場高度關(guān)注，品牌形象大幅提升。

　　業(yè)界認為，“復星系”投資目光精準，近年來涉足酒業(yè)，瞄準的都是潛能較大、有著獨特運營理念的優(yōu)質(zhì)品牌，金徽酒作為強勢區(qū)域酒企、西北地區(qū)為數(shù)不多的上市白酒企業(yè)，擁有廣闊的成長空間，在復星系資本助力之下，結(jié)合復星在諸多重點省市的資源、渠道優(yōu)勢，將會加速金徽酒向域外擴張的步伐。

　　獲得資本市場垂青之余，金徽酒對內(nèi)理順治理結(jié)構(gòu)、激發(fā)競爭力的相關(guān)改革措施也在一并推進。

　　2020年3月，金徽酒一手抓疫情防控，一手抓深化改革，化疫情危機為發(fā)展機遇，完成了股份公司和省內(nèi)銷售公司“三定”工作，組織實施了全員公開競聘上崗，激發(fā)了全員“二次創(chuàng)業(yè)”的熱情與活力。

　　綠色金徽的制勝之本

　　資本注入與市場開拓，都是致勝的措施而非根本。何謂根本?對金徽酒來說，以精華五糧釀造出“綠色好酒”才是根本，堅持工匠精神、對品質(zhì)精益求精才是制勝之本。

　　縱觀2020年，金徽酒在錘煉釀酒技能、培養(yǎng)工匠精神上動作頻頻，而這種堅持與專注換來的則是產(chǎn)品屢獲殊榮。

　　2020年9月，金徽酒組織實施了釀酒系統(tǒng)釀酒技師培訓、考核選拔及釀酒技師聘任工作，500多名釀酒工參加了培訓選拔，60名理論知識扎實、實操經(jīng)驗豐富、工作業(yè)績突出的釀酒工脫穎而出，被公司聘任為釀酒技師，100名成績良好的釀酒工納入公司釀酒技師后備人才庫予以重點培養(yǎng)。金徽釀酒工匠技能不斷提升，促進了公司原酒生產(chǎn)提前兩個月完成年度生產(chǎn)計劃，原酒出酒率和優(yōu)級酒率創(chuàng)歷史好水平。

　　2020年10月，2020年中 國技能大賽白酒品評省級一類決賽在金城蘭州舉行，來自省內(nèi)外國家白酒評委，省內(nèi)白酒企業(yè)的近百名選手參加大賽。金徽酒品酒師團隊包攬大賽個人前四名，八人進入前十名，榮獲團體冠 軍。這是公司實施“53211”人才培養(yǎng)計劃，打造金徽工匠隊伍取得的重要成果。

　　2020年11月，2020中 國酒業(yè)工匠論壇暨工匠之星頒獎盛典上，金徽酒副總工程師張智良榮獲“2020中 國酒業(yè)工匠之星”稱號，金徽正能量一號獲首屆“中 國酒業(yè)精品白酒產(chǎn)品”殊榮。2020年，金徽酒先后榮獲“中 國酒業(yè)上市公司品牌價值榜30強”、“中 國綠色食品博覽會金獎”、“金牛投資者關(guān)系管理獎”、“省長金融獎”等；金徽十八年在“2020中 國酒業(yè)資本論壇暨中 國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典”上獲評“中 國酒業(yè)明星產(chǎn)品”；金徽正能量1號酒榮獲第二十一屆“綠博會金獎”等眾多殊榮。

　　“正能量”內(nèi)化于心外化于行

　　內(nèi)化于心，外化于行。對高舉“正能量”大旗的金徽酒而言，這不止是一句品牌宣傳口號，而是對內(nèi)成為企業(yè)文化、品牌文化，對外更進一步在行動上表現(xiàn)出來——主動承擔社會責任，無論是對員工還是對公眾。

　　2020年5月，金徽酒公司下發(fā)了企業(yè)文化核心理念4大部分16條內(nèi)容。2020年7月公司組織全體員工開展企業(yè)文化核心理念學習征文和演講比賽，同時組織中高級管理人員詮釋企業(yè)文化核心理念。2020年11月起公司面向全體員工征集企業(yè)文化核心理念典型事跡。2020年度公司通過多種渠道，組織多種方式深化學習宣貫，讓企業(yè)文化核心理念內(nèi)化于心，外化于行，轉(zhuǎn)化為員工綜合素養(yǎng)，成為推動公司二次創(chuàng)業(yè)的強大精神動力。

　　2020年5月10日，金徽酒股份有限公司五、六號員工公寓樓喬遷入住儀式隆重舉行，2000多名員工入住四星級酒店式公寓。這是金徽酒以人為本，關(guān)愛員工、尊重員工、愛護員工，讓員工共享企業(yè)發(fā)展成果的又一重大舉措。

　　金徽酒對“正能量”的執(zhí)著與弘揚，更多體現(xiàn)在對社會責任的承擔，無論是面對災(zāi)患還是助力扶貧與教育事業(yè)。

　　2020年2月5日，金徽酒通過金徽正能量公益基金會向紅十字會捐贈現(xiàn)金300萬元，用于支援隴原防控疫情。

　　2020年3月，中辦國辦復工復產(chǎn)調(diào)研組蒞臨金徽酒，對金徽酒復工復產(chǎn)工作，特別是對金徽酒捐巨資支持疫情防控、生產(chǎn)100多噸高度消殺用白酒免費發(fā)放給經(jīng)銷商和終端門店，幫助合作伙伴抗擊疫情的善舉給予充分肯定。

　　2020年8月28日，金徽正能量公益基金會聯(lián)合上海復星公益基金會向隴南災(zāi)區(qū)捐款500萬元，支持隴南市特大暴洪災(zāi)后恢復重建，與災(zāi)區(qū)群眾眾志成城，共克時艱。

　　2020年9月，金徽正能量精準扶貧公益助學活動在甘肅、陜西、寧夏、新疆等西北四省(區(qū))160多個市縣同步舉行，近5000名建檔立卡貧困戶和家庭困難學子每人獲得2000元現(xiàn)金資助。這是金徽酒連續(xù)十年開展公益助學活動的一個縮影，金徽酒銷售到哪里，就把公益助學的善舉做到哪里，以實際行動踐行了正能量，傳遞了正能量。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫 首席記者 楊孟涵 公眾號）

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