致敬“努力的中年人”，“酒祖杜康”投射了什么？

　　有人曾說，中年人的生活就是一地雞毛。

　　其實，“中”是我國文化的優(yōu)級智慧，“中”道出了“中年人應(yīng)該有的生活狀態(tài)”。

　　近一段時間，在鄭州、洛陽大街上的公交站，出現(xiàn)了一組以“酒祖杜康致敬努力的中年人”為主題的好文案，吸引了很多市民和媒體的駐足關(guān)注。

　　這些系列海報內(nèi)容并不是一般宣傳慣用的流量明星或是行業(yè)名人，而是一行行的有溫度的文字。讀罷之后，打動人的其實并不是文字本身，而是這些文字所表述的內(nèi)容、正是當下人們所曾經(jīng)經(jīng)歷的一個個真實的“生活鏡頭”。

　　撥動“中年人”內(nèi)心深處的那根弦

　　“酒祖杜康”在繁忙都市的大街上，用捕捉到的五十多組細膩的“生活鏡頭”致敬“努力的中年人”，于無聲處勝有聲，引起了不同程度的反響，在人們的心靈深處中蕩起了層層漣漪。

　　例如，有一幅海報這樣寫道：“每個月還完房貸和車貸，自己的口袋也空了，但只要想到以后，我們一家住到大房子里的生活，什么都值得”。這是致敬“中年里的還款人”，這一畫面正是當代大多數(shù)中青年們正在面臨的，筆者感同身受。

　　“好久沒去電影院看電影了，趁著節(jié)假日，孩子去了輔導(dǎo)班，我?guī)�上老婆，體驗一番久違的二人世界”。這是致敬“珍惜身邊的幸福的中年人”。

　　“偶遇大學(xué)同學(xué)，曾經(jīng)那么愛抽煙的他，如今為了迎接女兒的出生戒了煙，這是爸爸的愛吧，隱忍又深沉”。這是致敬“即將做父親的男人”。

　　另外，酒祖杜康還致敬“多陪孩子的中年人”，“永不言棄的中年人”、“多運動多鍛煉的中年人”，提醒中年人“多陪陪孩子”、“常回家看看”、“別忘老友情”等。其真誠、周到、細膩、關(guān)愛的“知心大哥形象”躍然紙上。

　　這正是“酒祖杜康（12區(qū)）”極為特殊的地方，不同于其他酒的地方。可以發(fā)現(xiàn)，多年來，酒祖杜康的多數(shù)活動、言行總是充滿了人情味，更多的沉浸式體驗。往往通過接地氣的方式，營造出真實的“生活場景”，讓我們?nèi)ゼ毤汅w味百態(tài)人生。

　　“努力的杜康”與“努力的中年人”

　　“酒祖杜康”為什么能撥動“中年人內(nèi)心深處那根弦”呢？這源于杜康酒的成長經(jīng)歷，杜康酒懂這個群體。

　　其實，深入了解可以發(fā)現(xiàn)，今天的“酒祖杜康”就是這個群體中的一員，本身就是一個“努力的中年人”。“酒祖杜康（12區(qū)）”的成長史，與35-45歲這個“群體特征”非常契合、相似。甚至可以說，“酒祖杜康”就是這個“中年群體”的知心朋友。

　　這主要體現(xiàn)在以下三點：

　　01、“歲月陳釀的中年人”與“酒祖杜康”

　　中年人到了35-45歲這個階段，能在社會上立得住腳，干出一番事業(yè)的，首先經(jīng)歷了歲月的沉淀和打磨，技能過硬、人品過硬、經(jīng)驗豐富，有自己的一套基于“內(nèi)在突破”的生存技能和品格信仰。這是中年人的立世之本。

　　“酒祖杜康12區(qū)”誕生以來，能在市場上立得住，長期受到消費者的歡迎，就是因為歲月陳釀，酒品過硬，技藝精湛，有自己“分區(qū)發(fā)酵”和“分區(qū)儲藏”的一套獨特的內(nèi)在工藝體系，酒品選取窖齡40年以上的窖池所產(chǎn)原酒，經(jīng)12年儲藏之后勾調(diào)生產(chǎn)所得。形成了中年人愛的酒體豐滿、醇厚柔和、醉酒慢、醒酒快、更舒適等的特點。

　　不難看出，“酒祖杜康12區(qū)”長期立足的根本是，開創(chuàng)了自己獨特的技藝工法，了可信的酒質(zhì)酒品，形成了自己的獨特風(fēng)格，產(chǎn)生了“萬人爭相品鑒”的成果和效果。

　　02、“努力拼搏的中年人”與“酒祖杜康”

　　“努力”是中年人這個群體的共同特征。有人說，中年人是一個“努力的群體”，上有老下有小，不干不行，不勤不行。

　　而“酒祖杜康”正是這樣一瓶極能體現(xiàn)“努力工作”和“奮斗精神”的酒。

　　猶記得，在2020年疫情勢頭剛剛得到遏制的時候，酒祖杜康就在全行業(yè)率先發(fā)起了行動，發(fā)出了不一樣的“杜康聲音”。

　　2020年5月18日，杜康舉行“萬人品鑒官大招募活動”，萬人品飲，影響巨大，成為行業(yè)和社會事件。5月29日到6月18日，一個月內(nèi)，杜康召開了兩場規(guī)模盛大的“升級產(chǎn)品新模式發(fā)布會”。當年八月，銷售公司總經(jīng)理肖志雄一場《堅定信心，凝聚力量，踏上征程》的主題報告，讓我們看到了一個敢打硬仗、奮斗不止的杜康。而2020年的杜康封藏大典，移至線上照常隆重舉行；2021年，酒祖杜康又冠名了第36屆中 國洛陽牡丹文化節(jié)……

　　近幾年來，確實讓業(yè)內(nèi)外看到了“一個努力的杜康”，“一個奮斗的杜康”，“一個振興的杜康”。

　　03、“浪急山陡的中年人”與“酒祖杜康”

　　中年人除了“有技能、有人品、有經(jīng)驗、很努力”，極為的重要的，恐怕還是要“能負重，能承事，有責(zé)任，有擔(dān)當，不畏艱難險阻”。這是對中年人這個群體的更高要求。

　　其實，每個中年人都在努力的攀爬生活、事業(yè)這兩座大山，而且，都已經(jīng)爬到了半山腰。

　　“船到中流浪更急，人到半山路更陡”。盡管說的是我國的改革大業(yè)，但是，一下子在網(wǎng)上火了，引用率非常高，因為，這句話擊中了很多中年人的心靈。這句話簡直就是35-45歲群體的寫照，也是酒祖杜康的寫照。

　　“酒祖杜康”正是這樣一個“中流砥柱的品牌”。

　　杜康酒盡管是一個千年老 字號品牌，但卻經(jīng)歷了20多年的跌宕沉浮、險灘彎路、激浪泥流，走到現(xiàn)在實在不容易，能有今天振興的局面更不容易。“杜康振興”不進則退，“杜康人”身上都有壓力、責(zé)任和擔(dān)當。

　　“杜康是一個5000年悠久歷史的品牌，我們不能只求‘火’一陣子，更追求‘活’一輩子。”這是杜康銷售公司總經(jīng)理肖志雄的一句話，可見對“杜康振興”這項工作的責(zé)任與擔(dān)當。

　　其實，今天來看，“致敬努力的中年人”不僅僅是酒祖杜康的情感表達和時代訴求，更是這瓶酒的真實寫照和成長投射。

　　今天的酒祖杜康，有可信的品質(zhì)、有豐富的技能、有深厚的文化、有努力的熱情，這正是極為年富力強的時候。但無疑，也是正面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)的時候，這讓杜康酒更懂得了“船到中流，人到半山”的處境、智慧和意義。

　　其實，說“酒祖杜康（12區(qū)）”是“當代中年群體的至佳代言人”并不為過！（文章來源：智度名酒評論）

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