西鳳酒持續(xù)推進(jìn)高端化，名酒歸位開(kāi)啟新局面

　　名酒基因催化下，西鳳酒不斷推進(jìn)高端化。近日，陜西西鳳酒營(yíng)銷管理有限公司發(fā)布《關(guān)于停止接受紅西鳳酒訂單的通知》。這是西鳳酒旗下高端大單品紅西鳳上市以來(lái)發(fā)布的首張停止接單通知。

　　據(jù)了解，在西鳳酒停單通知發(fā)布前一日，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張正在“2021酒業(yè)價(jià)值投資論壇”上披露，西鳳酒一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)64%，其中自營(yíng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)116%。西鳳酒的高營(yíng)收及停單通知折射出其回歸名酒序列的必然性，也為高質(zhì)量發(fā)展打開(kāi)新篇章。

　　紅西鳳“走紅”

　　西鳳酒在提價(jià)通知中表示，根據(jù)年度生產(chǎn)計(jì)劃，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，經(jīng)公司研究決定，自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單，恢復(fù)接收訂單時(shí)間另行通知。

　　西鳳酒相關(guān)人員表示，此次停止接單主要原因是今年紅西鳳銷量持續(xù)走高，一季度已經(jīng)完成去年全年的銷售量。為了每一瓶紅西鳳都達(dá)到足夠的瓶?jī)?chǔ)時(shí)間，充分產(chǎn)品質(zhì)量，西鳳酒決定暫時(shí)停止接單。

　　據(jù)了解，為紅西鳳的酒質(zhì)能充分展現(xiàn)西鳳酒體的品質(zhì)高度，紅西鳳目前每年只能生產(chǎn)500噸，在西鳳酒每年總產(chǎn)量中占比也極低。

　　值得注意的是，2019年8月，紅西鳳耀世新生，成為西鳳酒高端化、全國(guó)化和自信強(qiáng)勢(shì)回歸的重要標(biāo)志。此后，紅西鳳加快推進(jìn)全國(guó)化布局，在各地舉行上市發(fā)布會(huì)，吸引各地大商加盟紅西鳳。去年以來(lái)，紅西鳳開(kāi)始全國(guó)巡回舉辦全國(guó)高端品鑒會(huì)，并以“紅動(dòng)中 國(guó)”為代號(hào)，形成良好的西鳳品牌氛圍。

　　品牌價(jià)值彰顯

　　紅西鳳一路走紅，背后體現(xiàn)的是西鳳酒對(duì)國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察。身兼名酒品牌基因和鳳香稀缺屬性，西鳳酒自營(yíng)產(chǎn)品的快速崛起，尤其是紅西鳳的快速成長(zhǎng)，都彰顯出其品牌和品質(zhì)價(jià)值。

　　據(jù)了解，西鳳酒不斷持續(xù)深化營(yíng)銷“供給側(cè)”改革以及品牌推廣的智慧構(gòu)建，聚焦和支持紅西鳳走向全國(guó)。在運(yùn)營(yíng)管理上，西鳳成立了紅西鳳事業(yè)部，在全國(guó)化版圖布局上為紅西鳳提供強(qiáng)大的營(yíng)銷資源支撐。在產(chǎn)品塑造上，西鳳酒則針對(duì)紅西鳳的高端定位和消費(fèi)群體，持續(xù)建立全國(guó)范圍內(nèi)的專屬俱樂(lè)部。

　　張正在今年3月的西鳳酒經(jīng)銷商大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)“高端化全國(guó)化”戰(zhàn)略，實(shí)施“4+6+16”全國(guó)化市場(chǎng)布局。今年要持續(xù)展開(kāi)營(yíng)銷突破，堅(jiān)持“相互補(bǔ)位”，走出省內(nèi)“舒適區(qū)”，面向全國(guó)，面向未來(lái)。

　　高質(zhì)量“起飛”

　　西鳳酒不止于產(chǎn)品和品牌價(jià)值的提升，在回歸名酒序列的航線中，西鳳酒也致力于高質(zhì)量“起飛”。

　　5月8日，2021品牌信用建設(shè)高峰論壇在上海召開(kāi)。西鳳酒憑借品牌信用建設(shè)工作，獲得年度金信獎(jiǎng)。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤在論壇上表示，企業(yè)需要不斷地優(yōu)化品牌信用建設(shè)生態(tài)，挖掘和培育提升品牌信用的持續(xù)動(dòng)能，同時(shí)要主動(dòng)做好品牌信用風(fēng)險(xiǎn)防控工作，品牌信用穩(wěn)步提升。

　　品牌信用是企業(yè)發(fā)展的生命線。西鳳酒也格外珍惜羽毛，積極樹(shù)立正面的品牌形象和誠(chéng)信的行業(yè)標(biāo)桿。去年9月，新華信用發(fā)起企業(yè)服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)“信用領(lǐng)跑行動(dòng)”，西鳳酒成為白酒行業(yè)行動(dòng)合作伙伴；在2020企業(yè)家博鰲論壇·品牌信用建設(shè)高峰論壇上，西鳳酒成功入選“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”。

　　隨著今年一季報(bào)出爐，西鳳酒優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹。自營(yíng)產(chǎn)品超百分 百增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品攜手并進(jìn)，全國(guó)化步伐逐步加快。西鳳酒的高質(zhì)量增長(zhǎng)將持續(xù)加速，開(kāi)啟名酒回歸新格局。（文章來(lái)源：中 國(guó)白酒網(wǎng)）

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