精耕定制酒領域8年，“董事長酒”啟動全國化招商

　　7月17日，董事長酒新品上市發布會在茅臺大酒店舉行。在定制酒領域精耕8年之后，這個名字頗為“洗腦”的品牌啟動了全國化招商之旅，并為此推出窖藏、珍藏、典藏三款醬酒產品，分別定價798元、1399元、2199元。

　　在此之前，董事長酒專為5000名企業家提供定制服務，在企業家圈層頗具知名度，品牌價值達108.66億元，是醬酒定制領域少有的大咖級選手。

　　如今，這位定制酒高手闖入大流通市場，在充滿財富與激情的“醬香大時代”，講述不一樣的品牌故事。在業內人士看來，這對酒類經銷商而言，將是“上車”醬酒品牌的一個新機會。

　　醬酒江湖來了一位“董事長”

　　這可能是醬酒市場特別容易被記住的品牌之一。

　　據貴州董事長酒業股份有限公司董事長張武介紹，董事長品牌創立于2013年，在過去近8年時間里，憑借企業定制酒的特色業務，凝聚了一大批企業家消費群體。

　　早在“醬酒熱”興起之前，董事長老酒便在企業家圈層中享有良好口碑。在開展定制酒的過程中，董事長老酒先后榮獲“全國質量信得過產品”、“健康中 國(2020)年度公眾信賴品牌”、“行業十大公信力品牌”、“讀懂中 國國際會議官方指定用酒”、“上海合作組織20周年紀念活動指定用酒”等榮譽。

　　本次面向全國招商，董事長酒推出三款新品，即：董事長酒（窖藏）、董事長酒（珍藏）市董事長酒（典藏），市場指導價分別為2199元、1399元、798元，價格帶由高到低滿足不同群體、不同場景的消費需求。

　　從產品本身來看，董事長酒產自茅臺鎮核心產區，采用傳統大曲醬香工藝釀造，在產區優勢和傳統技藝加持之下，受到行業專家的廣泛認可。

　　在本次發布會召開之前，8位專家對董事長酒進行品鑒，并給出如下評價：

　　“微黃透明、醬香優雅、沉香舒適、醇厚豐滿、圓潤和諧、回味悠長、空杯留香持久、大曲醬香、風格典型。”

　　看見董事長酒的全國夢想

　　當下，醬香型白酒正于黃金發展時期。論及產量，醬酒僅占白酒總產量的8%左右，銷售收入在白酒行業占比卻達到26%，利潤更是達到39.7%。

　　在酒類流通協會會長王新國看來，醬香型白酒快速崛起不是偶然，而是白酒品質升級和風味發展的必然趨勢，是白酒品類格局、品牌格局和市場格局的一次大改變。

　　迎著醬香大時代，董事長酒三款新品一經發布，便計劃開展全國化的市場布局。

　　張武表示，董事長酒將采取重點突破、以點帶面的策略，首批聚焦20個省、自治區和直轄市，具體包括：北京、上海、廣東、河南、山東、江蘇、浙江、山西、福建、安徽、四川、重慶、天津、河北、遼寧、貴州、湖南、湖北、內蒙和海南，各省市具體配額將根據各地情況酌情安排。“其實，在本次發布會前，河南、山東部分城市已經停止招商。”

　　值得注意的是，受限于產能限制，此次董事長酒三款新品將全部實行配額供應制。其中，董事長酒（窖藏）每年配額僅有200噸，董事長酒（珍藏）每年配額500噸，董事長酒（典藏）每年配額300噸。

　　在全國化招商的同時，董事長酒將重金投入品牌打造，包括但不限于在央視及重點欄目、全國各大機場、各大高鐵站、各大航空雜志、各地高速高炮、高端報媒、網絡媒體等平臺輸出品牌廣告等。

　　張武在會上承諾，事長酒業在全國擁有一支具備熟悉高端醬酒市場運作的專業團隊，可為合作伙伴提供一對一的專屬營銷服務；同時，三款新品具備充裕的利潤空間，合作伙伴持續盈利。

　　董事長酒：講述不一樣的品牌故事

　　從品牌調性來看，“董事長”所凝聚的是企業家群體，其傳達的是創業精神、經營智慧、胸懷與理想，代表著一個人所能達到的事業高度。

　　“敢向潮頭立，奔涌不止息”，本次發布會現場，在演員臧金生帶來的詩朗誦里，如此評價董事長這一群體。

　　從這個角度而言，董事長酒是以差異化的品牌文化切入醬酒競爭。

　　今天的醬酒市場，涌入了眾多新玩家，但在講述品牌故事時，方法和思路還比較趨于單一。可以預見，隨著醬酒市場活躍度的提升，在愈發激烈的市場競爭中，想被消費者記住會變得越來越難。而董事長酒當然具有先天優勢，除了名字的特殊性，還在于其所傳遞的品牌精神。

　　當然，品質是醬酒競爭的基礎。據張武介紹，產自茅臺鎮核心產區的董事長酒，秉承傳統醬香釀造工藝，選用窖藏多年老酒，由資深釀酒大師小批量調制而成，歷經30道工序、165個工藝環節，四季輪回、道法自然、窖藏多年、臻品天香。

　　在海納機構董事長呂咸遜看來，董事長酒就是為企業及企業家打造的酒，也就是從董事長品味和標準出發選擇的酒，“董事長代表了高品質、融入了高品位”。也因此，呂咸訓將董事長酒總結為“好品類、好品牌、好定位、好產區、好機會”的“五好”醬酒模范。（文章來源：中 國網酒頻道）

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