厚工坊x20支 | 白酒戰場還在線下？千萬播放短視頻引爆終端社群

　　打開短視頻，刷到恰飯廣告、直播帶貨在今時今日已經一點也不稀奇了，但當家門口的煙酒店和熟悉的店員面孔也出現小屏幕，是不是又有了不一樣的感受？

　　近日，醬酒品牌厚工坊，聯合區域規模大的新零售連鎖20支各大門店，發起厚工坊主題創意視頻大賽，通過不同視角展現了親臨門店購買、品鑒厚工坊醬酒的消費體驗，和目標人群甚至經營門店資深的趣味故事。活動期間，參賽門店累計總視頻播放量達6千萬，收獲14.8w個點贊，成為微信短視頻現象級營銷案例。

　　隨著短視頻成為新一代互聯網流量風口，各品牌通過電商廣告跳轉、大IP定制、直播帶貨等形式加入戰局，白酒也不例外，一時各種互聯網+白酒充斥行業動態頭條。而厚工坊卻在這場流量角力中，把目光投向一直以來就是白酒銷售強勢渠道的——線下終端門店。

　　1、你身邊的茅臺鎮

　　無論是電商門戶，還是短視頻平臺，所謂互聯網+流量池，自始至終只是品牌推廣工具，而不是目的，唯有用對了位置，工具才能發揮大作用。作為厚工坊區域戰略合作伙伴，20支新零售高端煙酒連鎖，無疑就是那個對的戰略位置。

　　此前，厚工坊品牌基于抖音開展的父親節#我們每個人都欠父親一個擁抱#話題互動，短短數日突破4.9億播放，22.6萬話題跟拍視頻，迅速成為父親節情感話題“爆款”案例。此次20支門店短視頻大賽6000萬視頻總播放數，放在動輒數億的抖音、快手面前，也許不算特別。但值得注意的是，視頻號作為基于微信應用的實名制社交型短視頻平臺，自帶“播放量=精準流量”流量脫水特征，比其他非親密社交平臺，每一個賬號背后都是一個實打實的微信用戶，視頻號的開放式推薦流算法，讓每一個點贊受眾成為主動發圈的自來水，對于面向精準受眾的傳播具有更大的價值和意義。

　　以20支深入城市消費社區的零售門店和上架專柜為載體，以厚工坊品牌產品為核心，圍繞白酒消費的不同人群展開的短視頻創意迅速攻占區域消費社群，訴說在家門口的連鎖店，喝到來自茅臺鎮的厚工坊醬香型白酒的故事，實現傳播、口碑、回購的高 效推廣閉環。

　　2、線下親臨品鑒之旅

　　根據《酒行業電商零售——現狀及未來趨勢分析》電商在酒類行業的滲透率至今不過5%，傳統線下模式依然占到90%以上。在線上電商蓬勃發展的今天，厚工坊始終注重線下終端門店的上架和推廣。20支作為厚工坊可靠的合作伙伴，其“二十支，真品質”的品牌定位與厚工坊的理念不謀而合。

　　此次活動超千萬的播放量，一方面是上架零售的20支門店信息普及，更是將真品牌、真品質、真品鑒的線下消費場景在用戶心智中與厚工坊品牌牢牢綁定。因為真正的厚工好酒，只有品過才知道；契合要求的周到服務，也要在面對面的交流中才能更好的傳達。

　　空中飄蕩的醉人醬香，真切實在的品鑒體驗，可靠貼心的專業意見....致力于將正宗醬酒帶到更多酒友身邊的厚工坊與20支，通過短視頻形式攜手呈獻了極 致的品鑒體驗。

　　3、大國厚工出好酒

　　作為廣東大的煙酒零售連鎖店，20支主要面向高端酒類消費人群，可謂區域品牌不可忽視的貨架戰場，在20支門店上架眾多名酒當中，何以厚工坊成為20支短視頻“屠版”社交平臺的主角？

　　厚工坊是五葉神旗下的高端醬酒品牌，其母公司五葉神集團總部位于深圳，成立于1999年，歷經逾20年深耕細作，形成產、銷、研、品一體化全產業鏈發展模式。

　　集團矢志為華人提供高品質產品，旗下產品相繼進入我國大陸、臺港澳、日本、韓國、東南亞、迪拜、美國等60多個國家及地區，市場遍布五大洲。而在廣東省乃至整個珠三角區域，憑借一句“實干闖未來”的精神口號和奮斗作風，更成為“老廣”們共同的時代記憶。

　　經過時間驗證的老品牌，是天然的信賴源泉。

　　此外，厚工坊生產基地坐落于茅臺鎮核心產區。其中，始建于1985年的茅竹酒廠，已永續生產三十余年。厚工坊的每一壇酒都甄選紅殼糯高粱為原料，遵承“28字訣”地道傳統古法，只為釀造正宗醬香大曲。將茅臺鎮的醬香風味，送上千家萬戶的餐桌。

　　品得出的厚工品質，是常年的市場口碑和消費者極高回購的來源。

　　近幾年，大家能感受到明顯的兩股熱潮，一是醬酒熱，二是民族情懷。餐桌上的洋酒與紅酒逐漸被醬酒替代，國內酒品消費者更愿意嘗試我國地道好酒風味。

　　經歷過初的包裝噱頭與概念營銷后，消費者開始將目光更多得投在真正做好酒的品牌上。

　　我國白酒的品味，遠遠不是幾句漂亮的廣告語和幾張網紅照片足以代表的。一杯好酒的背后是高昂的時間、工藝、原料、品牌成本。

　　厚工坊12年品牌歷程，從初的“好酒出巷”，到“茅臺鎮的好酒”，到如今“大國厚工出好酒”的品牌理念，始終不變的是對品質的堅守，與對時間的默默堅持。不變初心，方能成就綿柔醬香之絕味，向市場交出品質至上的答卷。

　　賣概念，賣營銷的“漂亮話”瞞不過消費者的毒辣眼光，中華醬香終還是要落在真實酒齡，經年酒窖的實在品質上。

　　厚工坊品牌過硬的口碑品質，20支連鎖的專業運營和優質服務，以短視頻為紐帶強強聯合，把三十年老酒窖的出品，經年窖藏的時間味道，源自茅臺鎮的厚工好酒，獻給真正懂酒的人，將地道中華醬香送上千家萬戶的餐桌。（文章來源：酒說）

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