茅臺實踐：與世界對話，講好我國故事

　　作為我國白酒的龍頭企業，茅臺一直受到行業高度關注。

　　近期，茅臺先后受邀參與了2021我國網絡媒體論壇大灣區峰會、2021我國品牌論壇、2021年“讀懂我國”國際會議以及2021我國企業家博鰲論壇等大型主題活動。

　　“講好我國故事”、“讓世界讀懂我國”、“出海經驗”等關鍵詞句，成功地串聯起茅臺在對外提升品牌影響力、推進國際化進程的品牌發展之路。

　　在這背后，茅臺釋放怎樣信號？是否代表茅臺未來發展的重要方向？

　　1、茅臺思考，如何讓世界讀懂我國？

　　“企業，是讀懂我國的好案例；品牌，是讀懂我國的重要載體；文化，是講好我國故事的佳路徑”。

　　這是12月3日下午，受茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍委托，黨委副書記、總經理李靜仁，在出席2021年“讀懂我國”國際會議“文明互鑒與講好我國故事”主題研討會時，發表的茅臺思考。

　　李靜仁提出的“企業”、“品牌”、“文化”三個關鍵詞，既是茅臺國營70年發展的重要驅動力，也是民族品牌成長壯大的核心密碼，更是讓世界讀懂我國的共通語言。

　　茅臺國營70年以來，始終堅守品質、優化管理、做強品牌，從建廠之初39人的小作坊，成長為4萬多名員工的大企業、單品銷售第1的世 界級烈酒領軍企業。經過70年的發展，茅臺營收增長150萬倍，產能擴大737倍，品牌價值達到1093.3億美元。

　　茅臺案例，是眾多我國企業在黨的領導下實現騰飛的一個縮影。亮眼的數據，則是對我國企業過去70多年，尤其改革開放以來，跨越式成長的好印證。

　　對于新時代的“我國制造”而言，以更好的品牌形象、更優的業界聲譽，讓更多“我國制造”享譽世界，贏得廣泛認同與尊重，這已經成為世界讀懂我國的好方式。

　　結合茅臺海外推介過程中的所聞所見，李靜仁表示，這些年來，包括茅臺在內的越來越多我國企業，以謙遜的心態，不斷從商業文明中汲取養分，煥發出強大活力。如今，面向未來、著眼，茅臺將努力當好我國文化傳播使者，講好我國品牌故事。

　　2、與世界更好溝通的“茅臺經驗”

　　作為我國白酒的一面旗幟，茅臺不僅在國內市場取得了令人矚目的發展成績，其代表我國品牌走出國門的“茅臺經驗”也相當寶貴。在2021我國網絡媒體論壇大灣區峰會上，茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓表示，茅臺的理念是“我國茅臺·香飄世界”。

　　三年前，茅臺在法國巴黎投放“文化茅臺”主題系列廣告，啟用法國設計師，將茅臺與我國書法、京劇、民族服飾等元素相結合，在巴黎刮起了一陣陣中華文化風潮，不僅有力推廣茅臺的同時，也廣泛傳播了我國傳統文化。

　　粵港澳大灣區是我國品牌與世界溝通的重要橋梁和聯系紐帶。談及茅臺和粵港澳大灣區的結合時，卓瑪才讓認為，粵港澳大灣區的建設給茅臺提供了重要的發展機遇和平臺，茅臺鼓勵當地經銷商多設銷售網點，提供更好服務。

　　大灣區作為一個更加國際化、開放性的營商平臺，給傳統企業提供了很多借鑒和挑戰。茅臺目前正在做一些有益探索，進而更加適應大灣區發展，同時以大灣區發展的契機，把茅臺更加推向世界。

　　卓瑪才讓還提出，現在“酒香也怕巷子深”，茅臺則通過與國內外主流媒體進行合作，加大對于茅臺酒的宣傳，致力于茅臺酒香飄世界，讓更多外國人愛上茅臺酒。

　　3、茅臺實踐，講好我國故事

　　2021年，是我國加入世貿組織20周年，也是貴州茅臺上市20周年，還恰逢茅臺國營70周年。

　　茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓在2021我國品牌論壇上指出，茅臺之所以能成為我國白酒頭部領軍企業和世界蒸餾酒第1品牌，根本在于經年累月的以質求存，始終把“質量是生命之魂”當作安身立命的根基。

　　對于新消費時代的“我國制造”而言，堅持質量立魂、文化開道、創新賦能，是我國品牌走向世界、走向未來有說服力的“通行證”。

　　茅臺之所以是茅臺，正是得益于其深厚的歷史文化底蘊、持續傳承的匠心精神，還有始終根植于我國這片肥沃的土壤，不斷被激發的市場潛力以及廣大消費者的支持，才讓茅臺持續煥發向上的力量。

　　茅臺不僅僅是茅臺，充分重視海外市場的每一次品牌活動、每一份發展成績，這些都是對我國企業和我國品牌的實力加分項，堅定走好“五線發展道路”，努力講好我國故事的“茅臺實踐”。

　　這幾年，茅臺在50多個國家和地區采取公司+經銷商+終端渠道的形式，開展了大型品牌推介、戶外廣告、賽事贊助等品宣活動。茅臺舉辦“文化茅臺·多彩貴州走向一帶一路”品牌推介活動，足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲等區域；投放紐約時代廣場等知名地標廣告，舉行意大利“茅臺杯”賽馬活動等等。

　　得益于長期的品牌建設，茅臺與國內外消費者深入互動溝通，品牌價值持續提升。

　　茅臺入選“我國企業海外傳播20強”；在2021年凱度BrandZ具價值品牌排行榜中，茅臺成為唯 一上榜的我國白酒企業；今年3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯盟地理標志保護與合作協定》正式生效，貴州茅臺酒首批入列中歐地理標志產品席位，獲得歐盟高度認可……

　　立足高質量發展的新時代，茅臺將在品牌打造上下苦功夫、花大力氣，充分利用好我國市場的溢出優勢，讓海內外消費者真正感知并認同我國品牌的價值與魅力，讓越來越多我國品牌躋身引 領消費的頭部陣營。(文章來源：酒說)

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