借“冬奧”營(yíng)銷，水井坊向世界傳遞冰雪精神

　　在過去的一個(gè)月里，全世界的目光都集中在了“雙奧之城”——北京。無論是在社交或是新聞媒體，那些在盛會(huì)期間發(fā)生的故事、創(chuàng)造的歷史、刷新的傳奇，都穩(wěn)定占據(jù)著熱搜和頭版頭條，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)也因?yàn)檫@場(chǎng)盛會(huì)的存在，從幕后走到了臺(tái)前。從08年到22年，中國(guó)國(guó)力的發(fā)展，中國(guó)人熱情的待客之道，都給世界各地的運(yùn)動(dòng)健兒、冰雪愛好者甚至普通民眾留下了深刻的印象。

　　在這場(chǎng)冰雪盛會(huì)中，中國(guó)代表團(tuán)取得了歷史成績(jī)，傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)氣勢(shì)不減，也在許多項(xiàng)目上取得了突破。較之冰上項(xiàng)目的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地位，以及每屆賽事都有固定的獎(jiǎng)牌入賬的成績(jī)。本次冰雪盛會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)雪上項(xiàng)目的突破令人驚喜不已。帶動(dòng)大眾冰雪迎來又一次的爆發(fā)，冰雪行業(yè)可謂前景無限。許多品牌也爭(zhēng)先恐后的加入營(yíng)銷競(jìng)賽，布局冰雪行業(yè)。在這場(chǎng)營(yíng)銷大賽中，很多品牌都有著不俗的表現(xiàn)。但冰雪營(yíng)銷不是一次性的事，借著冰雪盛會(huì)來一波大曝光是不夠的，品牌更應(yīng)該深入滑雪人的生活之中。

　　中國(guó)高端白酒品牌之一的水井坊，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　相信不少雪友還記得雪季初，水井坊冠名合作了GOSKI APP上的照片墻，更有不少雪友下載了賦予冰雪元素的水印照片留作紀(jì)念。如今，這個(gè)充滿激情的雪季已經(jīng)臨近結(jié)束，讓我們回顧一下水井坊在這個(gè)滿懷激情又充滿不舍的雪季是如何布局冰雪產(chǎn)業(yè)，深入雪圈，助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣。

　　冰雪盛會(huì)，水井坊入局冰雪圈層

　　大多雪上項(xiàng)目重頭戲的發(fā)生地密苑云頂樂園，在這塊福地，與全世界共同見證了我們的運(yùn)動(dòng)健兒，包括自由式滑雪空中技巧、雙板U型池以及單板和雙板的坡面障礙技巧三個(gè)項(xiàng)目共計(jì)6枚獎(jiǎng)牌的入賬。在比賽的十幾天里，驚喜感動(dòng)突破一直相伴著密苑云頂樂園。水井坊冰雪營(yíng)銷的入局，也和這片土地緊密的聯(lián)系著。

　　攜手中國(guó)冰雪大會(huì)，水井坊以“中國(guó)冰雪指定用酒”的身份入局冰雪。雪季初，水井坊先是在密苑云頂舉辦聲勢(shì)浩大的開板活動(dòng)，并在同時(shí)舉辦的發(fā)布會(huì)上亮相了典藏和井臺(tái)的中國(guó)冰雪紀(jì)念版，為致敬冰雪精神，兩款冰雪產(chǎn)品，在瓶底燒畫中精選了極具觀賞性的冰雪項(xiàng)目，將冰雪元素、體育精神融合到瓶身設(shè)計(jì)之中,為整個(gè)冰雪季，品牌的入局打下良好開端和基礎(chǔ)。

　　其次，為更好的詮釋品牌精神，水井坊攜手2006年都靈自由式滑雪男子空中技巧世界冠 軍韓曉鵬、都靈花樣滑冰銀牌得主張丹、張昊為冰雪品牌形象大使，講述中國(guó)冰雪傳奇人物值得典藏的冰雪人生故事。

　　除此之外，為能更貼近廣大雪友，水井坊還邀請(qǐng)了在中國(guó)滑雪人群中富有盛名的幾位冰雪靈魂人物：萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)董事會(huì)羅力、凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄創(chuàng)始人杜海軍以及國(guó)際知名的滑雪教練尹士偉作為水井坊品鑒官，由此在雪友中傳播水井坊高端品牌發(fā)展理念，從圈層營(yíng)銷，到全民舉杯慶功。

　　而冰雪盛會(huì)期間，水井坊·酒中美學(xué)體驗(yàn)坊入中國(guó)崇禮·云頂賽區(qū)，見證中國(guó)雪山運(yùn)動(dòng)的無數(shù)次突破，服務(wù)著眾多奮戰(zhàn)一 線的冰雪人。水井坊·酒中美學(xué)體驗(yàn)坊，有著優(yōu)雅而充滿中國(guó)文化的環(huán)境，攜手來自天府之國(guó)成都的廚師，國(guó) 家級(jí)變臉?biāo)囆g(shù)家、國(guó) 家級(jí)茶藝師、國(guó) 家級(jí)品酒師，和600多年釀酒微生物群工藝而成的水井坊冰雪版·典藏和井臺(tái)。

　　在酒坊不僅為國(guó)際友人提供了品嘗中國(guó)白酒、了解中國(guó)文化的好機(jī)會(huì)，更是緩解了賽事服務(wù)人員“每逢佳節(jié)倍思親”的思鄉(xiāng)之親。

　　與此同時(shí)，對(duì)于在冰雪盛會(huì)期間無法親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽的大眾，水井坊攜手美食節(jié)目主持人劉儀偉、國(guó)民女神周濤、百家講壇名師紀(jì)連海、世界冠 軍李堅(jiān)柔、體育名嘴韓喬生、黃健翔、楊健等國(guó)內(nèi)文化、社會(huì)、體育、娛樂界名人，鋪以自主原創(chuàng)IP內(nèi)容——《水井坊·冰雪中國(guó)年》，一邊品味水井坊典藏酒，一邊暢談冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪藝術(shù)，將品牌精神和文化從核心人群擴(kuò)散到大眾，可以視為水井坊運(yùn)用品牌勢(shì)能將“冰雪盛會(huì)”推向更廣闊的圈層。

　　這檔節(jié)目精心策劃了九期，并在抖音、咪咕、今日頭條三大主流平臺(tái)同步上線，節(jié)目總曝光量超8.14億，播放量達(dá)1800萬(wàn)，直播間累積熱度超3800萬(wàn)。從咪咕的電商跳轉(zhuǎn)入口，銷售數(shù)據(jù)和粉絲關(guān)注數(shù)據(jù)來看，這檔節(jié)目幫助水井坊把中國(guó)文化、冰雪運(yùn)動(dòng)生活、白酒美學(xué)和為中國(guó)冰雪隊(duì)伍加油的情緒以及水井坊的市場(chǎng)銷售五者串聯(lián)在了一起，水井坊的用心與創(chuàng)新得到了觀眾認(rèn)可。

　　用白酒文化，闡釋冰雪故事

　　近幾年來，雪上運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐漸升溫，中國(guó)滑雪人的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在國(guó)際上，中國(guó)是滑雪運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)較快的國(guó)家。在國(guó)內(nèi)，滑雪運(yùn)動(dòng)也成為新增人口多的運(yùn)動(dòng)之一。冰雪運(yùn)動(dòng)大規(guī)模破圈，來到了全國(guó)大眾的生活中。而這場(chǎng)冰雪盛會(huì)可謂是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一針強(qiáng)心劑。我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)都不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正越來越火爆。國(guó)家也借此契機(jī)完成了“三億人參與冰雪”的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓人們享受冰雪的美好生活。

　　眾所周知，由于滑雪運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)，滑雪不是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的代名詞，而是一種生活方式。這其中蘊(yùn)含著豐富多彩的文化內(nèi)核和內(nèi)容。雪季一開始，迫不及待的叫上三兩好友，騰出幾天閑暇到雪山間暢游，已成為眾多雪友難以割舍的生活習(xí)慣，滑雪已經(jīng)和許多種生活文化緊密聯(lián)結(jié)，而這其中重要的一點(diǎn)，莫過于酒文化。

　　跟朋友們?cè)诓蛷d來一頓饕餮大餐，喝上幾口小酒，聊著滑雪體驗(yàn)，是很多雪友每天結(jié)束滑雪后的必備套餐。無論是北美歐洲還是日本，在雪場(chǎng)的休息區(qū)，都一定常常能看到端著酒杯的滑雪人，與美酒相伴的還有那更為豐富多彩的活動(dòng)和游戲及滑雪人的典藏故事。

　　酒之于滑雪的生活方式，已經(jīng)從骨子里融于到了滑雪的生活方式和日常中。然而，縱然白酒在世界范圍內(nèi)擁有著龐大的人群，但是白酒文化和滑雪缺少著必要的互動(dòng)和連接。而在這個(gè)空白處，水井坊在整個(gè)雪季勾勒出了濃墨重彩的一筆。

　　水井坊入局滑雪，在一眾洋酒種突出重圍，讓雪友在雪場(chǎng)品嘗高品質(zhì)白酒成了一種可能。我們GoskiAPP的創(chuàng)始人賴剛先生出席水井坊開板節(jié)就說過：“我去過全世界那么多雪場(chǎng)，每個(gè)雪場(chǎng)里賣的都是洋酒，我特別支持水井坊通過冰雪營(yíng)銷不光讓我們中國(guó)雪友滑完后喝白酒，未來讓老外們也能品嘗到我們中國(guó)白酒的品質(zhì)。”

　　“如今，當(dāng)我們的雪友，在世界各國(guó)酣暢淋漓的滑行之后，能喝上一杯來自自己國(guó)家的白酒，向品嘗中國(guó)白酒的外國(guó)友人如數(shù)家珍的介紹水井坊和中國(guó)文化。水井坊像幫助無法回家過年的冰雪盛會(huì)工作人員一樣，也幫助在外游歷的雪友緩解了一些思鄉(xiāng)之情。”

　　毫不夸張的說，水井坊在好的時(shí)機(jī)、好的地點(diǎn)，中國(guó)的白酒文化在冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪生活方式中邁出了具有歷史意義的一大步。可以相信的是，2022年只是一個(gè)開始，無論是中國(guó)冰雪還是水井坊，都還有著更令人期待的未來，為中國(guó)舉杯，為中國(guó)冰雪加油的這件事情，一定會(huì)在世界的每一個(gè)角落發(fā)生！（文章來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)）

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