白酒企業(yè)如何進(jìn)行熱度營銷，這里有份指南

　　俗話說，趁熱打鐵，之所以要趁熱，是要達(dá)到事半功倍的效果。營銷也是一樣，熱度營銷做的好也能達(dá)成事半功倍的效果。

　　尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力極容易被分散又極容易被聚攏，注意力成為珍貴的資源，誰能吸引消費(fèi)者的注意力，誰就有機(jī)會(huì)贏得更多訂單。在信息總是過剩的當(dāng)下，消費(fèi)者注意力資源是有限的，他們總是被熱門話題吸引眼球，而借助熱點(diǎn)進(jìn)行熱度營銷不失為吸引注意力的好方法。

　　在酒類行業(yè)，特別是白酒行業(yè)中，熱點(diǎn)事件尤其是高端國際商務(wù)會(huì)議，能幫助品牌樹立高端的品牌形象，這對(duì)各酒企的品牌建設(shè)有著巨大幫助。在高規(guī)格會(huì)議的熱點(diǎn)話題上進(jìn)行營銷，是酒企常用的辦法。如在“一帶一路”倡議推進(jìn)的當(dāng)口，不少企業(yè)借此將產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)。

　　比如曾經(jīng)在一帶一路峰會(huì)備受矚目，相關(guān)新聞刷爆朋友圈及各大媒體頭條時(shí)，洋河就利用這一熱點(diǎn)為自身品牌實(shí)實(shí)在在地帶來了一次熱度營銷。為了結(jié)合好這一國際熱點(diǎn)帶來更多的品牌曝光，洋河進(jìn)行了三大波內(nèi)容傳播，每次都是一波未平一波又起，看準(zhǔn)時(shí)間連續(xù)不斷地進(jìn)行內(nèi)容轟炸，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，以此來強(qiáng)化洋河和峰會(huì)的關(guān)聯(lián)度。幾波傳播下來，為洋河品牌曝光帶來了極好的效果，使得在信息化碎片的市場(chǎng)背景下，讓消費(fèi)者把洋河和峰會(huì)產(chǎn)生了聯(lián)想，成為熱度營銷領(lǐng)域的成功案例。

　　在白酒領(lǐng)域，說起熱度營銷的另一集大成者，不得不提到數(shù)年前在神舟十一號(hào)飛船發(fā)射之際，瀘州老窖窖泥、酒曲伴隨神舟十一號(hào)載人飛船成功發(fā)射，并參與空間搭載實(shí)驗(yàn)的轟動(dòng)性事件。據(jù)了解，瀘州老窖窖泥和曲藥的升空，還搭載《瀘州老窖窖泥微生物菌群的空間科學(xué)與運(yùn)用實(shí)驗(yàn)》和《瀘州老窖久香牌大曲微生物菌群的空間科學(xué)與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)》的研究項(xiàng)目。僅僅這一事件本身就為瀘州老窖品牌帶來了極大的關(guān)注度及品牌提升。并且在這個(gè)極具紀(jì)念意義的日子，瀘州老窖還開發(fā)出瀘州老窖定制酒“天宮二號(hào)與神舟十一號(hào)載人飛行任務(wù)紀(jì)念”，將這屬于中國的榮耀瞬間凝聚在濃香老窖之中。

　　熱度常有，而真正會(huì)利用熱度營銷的品牌卻不常有。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度及膨脹速度極為快速，熱點(diǎn)事件及熱點(diǎn)話題往往很容易傳播，白酒品牌大可以抓住這些熱點(diǎn)機(jī)會(huì)，借助熱點(diǎn)進(jìn)行有利于品牌形象的營銷。但是熱度營銷難免會(huì)給人“蹭熱度”的嫌疑，那如何高調(diào)且保持優(yōu)雅地進(jìn)行熱度營銷，可以試試這樣：

　　1、高端白酒品牌與各種熱點(diǎn)大事件，尤其是國際熱點(diǎn)會(huì)議天然上有著很好的契合度，很多酒企看到了這點(diǎn)，進(jìn)行會(huì)議贊助、成為大會(huì)指定用酒等。企業(yè)可以通過整合自身的資源，根據(jù)這些熱點(diǎn)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘。通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，利用媒體來宣傳，讓更多的受眾參與進(jìn)來，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　比如，洋河在G20峰會(huì)的大背景下，通過“朋友來了有好酒”、 “海天夢(mèng)想 中國主場(chǎng)”、“再聚首 情誼濃如酒”等內(nèi)容積極尋找雙方的契合之處，更是通過字里行間透露的民族情懷，與G20峰會(huì)自然而然的建立起品牌的深度關(guān)聯(lián)。

　　2、可以借助熱點(diǎn)IP，營造和這些IP熱點(diǎn)可以產(chǎn)生共振的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如在2020年電影《小豬佩奇過大年》上映前的宣傳片《啥是佩奇》，一經(jīng)播出，立刻在各大主流媒體渠道及朋友圈刷屏。之所以能夠產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)，其中的關(guān)鍵在于佩奇和宣傳片形成的內(nèi)容共振直接導(dǎo)致了營銷效應(yīng)的裂變。

　　3.利用突發(fā)熱點(diǎn)事件，站對(duì)位置。突發(fā)的熱點(diǎn)事件能調(diào)動(dòng)廣大吃瓜群眾參與討論的積極性，借助熱點(diǎn)事件短期內(nèi)迅速爆發(fā)的話題性，可以達(dá)到酒企品牌與熱點(diǎn)事件“你中有我、我中有你”的傳播效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)上往往有很多突發(fā)熱點(diǎn)，包括時(shí)政新聞、娛樂花邊、某種語體、無厘頭的趣味等等，還有眾多與國計(jì)民生相關(guān)的熱點(diǎn)事件，利用的好則能夠從中體現(xiàn)酒企品牌富有人文情懷及社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)囊幻妗１热缭谝咔槠陂g及2021年河南發(fā)生重大洪災(zāi)期間，很多酒企伸出援手，進(jìn)行各種形式的援助，就非常有利于品牌形象的建設(shè)。

　　另外，突發(fā)熱點(diǎn)往往裂變快，爆發(fā)性強(qiáng)，這就考驗(yàn)酒企營銷特別是文案的反應(yīng)能力。對(duì)于一些沒有很強(qiáng)的資金和人力去主導(dǎo)和推進(jìn)熱點(diǎn)的中小企業(yè)而言，則可以在主動(dòng)參與和被動(dòng)跟隨兩種完全不同的操作方式中酌情進(jìn)行選擇。（文章來源：大家酒評(píng)）

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