帶你了解茅臺商標變遷歷史

　　茅臺酒歷史悠久，漢武帝飲后稱其為“甘美之”。康熙年間，“偈盛燒房”將其正式定名為茅臺酒。茅臺酒因知名度高、收藏價值高等原因，讓許多造假分子鋌而走險。茅臺酒廠為了維護消費者利益，在其歷史中始終不斷優(yōu)化著包裝工藝。

　　從“烏龍酒名”到“飛天”誕生

　　1951年，貴州茅臺鎮(zhèn)成義燒坊、榮和燒坊和恒興燒坊三家合并，成立“地方國營茅臺酒廠”。受生產(chǎn)大環(huán)境的影響，這個時期的茅臺包裝可以用“混亂”來形容，不同的包裝封口形式，多次更換商標上落款處的廠家名稱等等。當時甚至還出現(xiàn)了“酒名筆誤”的烏龍事件。

　　不同標簽的茅臺酒對比

　　1951年，茅臺酒廠注冊“貴州茅苔”牌商標，而“茅苔”的這個筆誤直到1955年酒標更新后才修改過來。

　　1953年“金輪牌”商標正標

　　1953年起，茅臺酒廠再次對酒標進行改版并正式注冊商標，促成這一改變的契機正是為了打假。當時，在東南亞市場上出現(xiàn)了偽造的茅臺酒，對海外貴州茅臺酒的銷售造成了一定影響。經(jīng)過多方努力，1954年5月1日，“金輪牌”商標正式注冊，并開始在國內(nèi)外市場正式啟用。

　　新中國成立初期，國外市場對“金輪牌”接受度不高，為促進銷量，茅臺酒外銷商標以“敦煌壁畫”為靈感，設(shè)計了“飛天牌”商標，于1958年開始啟用。從此，“飛天”正式登上歷史舞臺。

　　張大千《飛天圖》

　　朵朵“葵花”背后那些事

　　文化大革命時期，外銷茅臺酒的商標，由“飛天牌”換成了寓意朵朵葵花向太陽的"葵花牌"，并在1967年啟用。

　　70年代葵花茅臺

　　葵花牌分為“大葉葵花”和“小葉葵花”。“大葉葵花”由貴陽市工藝美術(shù)研究設(shè)計室設(shè)計，酒標正面及背面均為繁體字，僅在1967-1968年有少量生產(chǎn)，現(xiàn)存世數(shù)量極少。而“小葉葵花”酒標終代替了“飛天”，成為1967年至1975年間的外銷標志。

　　在“飛天”回歸后，“葵花牌”并未完全消失。在1978年，經(jīng)有關(guān)部門同意，將已有的25.8萬張“葵花牌”商標轉(zhuǎn)為在內(nèi)銷生產(chǎn)包裝中使用。這一時期，中國國內(nèi)的茅臺酒商標出現(xiàn)了兩種不同商標的內(nèi)銷茅臺一并發(fā)行的罕見現(xiàn)象，這些茅臺酒被稱為“三大革命葵花”。

　　“三大革命葵花”茅臺酒

　　由于這段時期的特殊性，這些茅臺酒成為了歷史的見證物。思想的變遷催生出了“葵花牌”的誕生，這不僅僅是茅臺酒生產(chǎn)的里程碑，更是那個年代的寫照。

　　商標統(tǒng)一后的防偽技術(shù)迭代

　　茅臺多樣化包裝的混亂局面，在步入2001年后被正式終結(jié)。這得益于社會生產(chǎn)力的大幅提升和經(jīng)濟水平的提高。

　　流水線式的生產(chǎn)方式讓生產(chǎn)水平得到，產(chǎn)品包裝變得更加統(tǒng)一，但同時這也讓造假分子在仿制假茅臺酒時更“得心應(yīng)手”，不斷借此牟取暴利。據(jù)AI財經(jīng)社不完全統(tǒng)計，僅2019年的個月，被查處的茅臺造假團伙近10個，涉案金額超過1.6億元人民幣。在警方調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，不法分子實施制假售假犯罪活動，用幾十元成本就能仿制出市面上一瓶售價幾百上千元的名酒，獲利多達數(shù)十倍。

　　茅臺每年都會對酒品包裝進行微調(diào)，不給造假分子可乘之機。為消費者權(quán)益，幫助用戶分辨真假，茅臺于2013年率先啟用商務(wù)部推行的RFID技術(shù)，也就是射頻識別技術(shù)。

　　人們喜愛茅臺，不僅僅是愛它的口感，更是由于它自身具有的深厚文化底蘊。透過晶瑩的酒液，我們看到的是品牌成長過程、民族歷史發(fā)展，以及不可取代的中國酒文化魅力。希望大家在品味臻酒的同時，都能提高警惕，以正規(guī)渠道購買茅臺，不讓不法分子有可乘之機。（來源：微信公眾號：壺中歲月）

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