從“3年5億”到打造醬酒新頭部，宋代官窖“底氣”在哪？

　　日前，宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行。

　　現場，貴州宋代官窖酒業銷售公司總經理曹烈鵬作了題為《宋代官窖依托老酒戰略開創新天地》的演講，再次強調，2022年開始，打造中國醬酒的新頭部，是宋代官窖的核心戰略，也是公司積極參與市場動作，形成行業占位的關鍵舉措。

　　從3年5億“邁向”醬酒新頭部

　　2020年7月27日，宋代官窖新品發布會暨貴州根據地戰略啟動會在貴陽舉行，活動主題為“創新局·戰千億”。

　　當時，貴州酒中酒（集團）銷售有限責任公司總經理梁成表示，已經做好利潤預虧三年的準備，但在業績方面制定了3年5個億的目標。

　　從此開始，宋代官窖便走了“大外宣”之路，品牌知名度節節攀升！

　　2021年9月，宋代官窖與寇振海舉行品牌代言簽約儀式，儀式上，寇振海表示，多年來，自己是一個很律己的人，但現在作為宋代官窖的代言人，要在社會上贏得更多的好口碑，作為對宋代官窖全體同仁和消費者信任的回報。

　　宋代官窯方面則表示，與寇振海簽訂品牌代言，標志著宋代官窖進入了品牌發展的新高度，“我們有理由相信，宋代官窖品牌將進入下一個騰飛階段。”

　　2022年以來，宋代官窖的各種宣傳動作更是頻繁，正從聚焦貴州到邁向全國轉變，在河南、廣東的醬酒“大熱門”市場更是不惜重金。

　　5月，宋代官窖在“宋代官窖·高爾夫酒 大宋國酒 大宋御品2022上市發布會”現場官宣：2022年，宋代官窖計劃投入大約 1億元，用于廣東市場的廣告與營銷投放，實現高鐵、機場、社區、商圈等場景廣告全覆蓋，讓更多消費者了解宋代官窖。

　　7月，宋代官窖2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會召開。

　　會議明確，公司決心面對困境，逆境涅槃，從4月開始布局，對廣東、福建、河南、貴州等重點市場投放近3億元廣告，助推市場品牌知名度，搶占市場占有率。

　　如今，宋代官窖又一次明確目標：“打造醬酒新頭部”！

　　“規模、文化、老酒”宋代官窖的底氣

　　打造中國醬酒的新頭部！在曹烈鵬看來，需要具備三大要素——規模、文化、老酒，恰好宋代官窖兼具這三大要素：

　　規模——貴州宋代官窖酒莊有限責任公司，位于茅臺鎮醬香型白酒核心產區15.03平方公里內，占地面積830余畝，年產優質大曲醬香型白酒6000噸，能市場不斷擴大的供應。

　　文化——2016年3月，貴州省文物考古研究所在“宋代官窖”遺址現場進行了考古學考察，發掘出6口宋代窖池，并作出了初步鑒定，為宋代晚期的物質文化遺存。

　　“宋代官窖”的發現，極具歷史價值，其不僅顯示出從傳統農耕向商業社會轉型的特征，也為茅臺鎮醬香白酒提供了可追溯至宋代的、有物可證的歷史依據。同時，也為宋代官窖提供了獨特文化 IP的背書。

　　老酒——傳統的高端醬酒都是純糧釀造、越存越香，只有這樣才能品質。

　　宋代官窖釀酒基地投產了多年，一直都保持引而不發的狀態，直到2020年才正式開啟品牌規模化運營。這背后展現出來的企業定力與其所展現出的雄心，由此可見一斑。

　　據了解，貴州酒中酒集團宋代官窖酒莊早在1992年就已成立，目前，老酒儲備量高達2.5萬余噸，即便是在醬酒低迷的時期，宋代官窖仍然堅持每天都在釀酒，每一個年份均有老酒儲備。

　　宋代官窖劍指“醬酒新頭部”的目標已十分明確，在三大要素的護航下確實“未來可期”。

　　有接受采訪的酒商表示，醬酒會繼續火下去，堅持長期主義的宋代官窖，有成為“醬酒新頭部”的市場潛力。（文章來源：賣酒狼圈子）

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