從“親自下場”到“專項治理”，抖音要解決賣酒“水太深”的問題！

　　近日，抖音電商發布了關于酒行業商家發品合規性的治理公告，自2022年9月15日起，平臺將針對酒類目進行專項治理。

　　今年以來，抖音平臺已經數次對酒類目出手，全是因為賣酒的“水太深”嗎？

　　抖音平臺上的直播賣酒“水太深”？

　　2020年，“嘎子哥”謝孟偉在他的直播間里叫賣茅臺酒，還承諾：“買兩箱茅臺送一箱五糧液”。然而，很快被市場監管局指出，他所售賣的兩款酒都是貼牌酒。

　　“嘎子哥”謝孟偉賣酒“翻車后”，老一輩藝術家潘長江還曾對“嘎子”進行規勸，潘長江表示：“網絡上的東西都是虛擬的，你把握不住的，你還年輕，你沒有經驗，這里面的水很深。”

　　潘長江的一句“水太深”，瞬時成為網絡“熱門詞”。但不久后，潘長江也加入到了直播賣酒的隊伍中，并且是屢屢翻車……

　　“嘎子哥”謝孟偉、老一輩藝術家潘長江“賣酒翻車”，曾一度成為全網焦點，網絡輿論在質疑二人德行、人品的同時，也對抖音平臺上出現的直播賣酒亂象提出了質疑與批評。

　　曾有業內人士明確表示，在抖音平臺上“正正經經”賣酒的主播屈指可數，各種套路主播占據了多數，貼牌酒、開發酒被過度宣傳、包裝，存在明顯侵犯消費者權益的情況。

　　例如：一位自稱 " 揭開酒行業內幕 " 的百萬級網紅，直播間中所賣的 "99 元 6 瓶包郵 " 的西班牙原瓶進口紅酒，實際上來源于江蘇某灌裝廠。

　　目前，抖音平臺上的直播賣酒“水太深”，已經成為公認的事實，從業內到消費者，對該情況都已經有一定的了解。或許正是因為這個原因，抖音平臺在今年已經多次出手整頓，為的就是重新樹立平臺形象，讓消費者更加信任平臺。

　　抖音：親自下場、定向準入到專項治理

　　4月，多家媒體報道稱，抖音正在組建酒水自營電商團隊，并將依托抖音平臺進行直播/短視頻賣酒，目前，正在招募電商酒水采銷相關人員，銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主。

　　對此，抖音電商相關負責人的回應是，“此舉是為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業務嘗試。”

　　但在業內人士看來，抖音平臺賣酒，也是從治理直播賣酒亂象的角度出發，既然賣酒人“不好管”，我就親自下場來賣。

　　4月，抖音公布了全新的《酒行業內容宣傳規范實施細則》，對商品價格、產地、凈含量、品種、度數、包裝等信息與標屬、商詳、實際發貨商品均作出了要求。

　　禁止虛構原價、價格虛假行為，嚴禁商家和創作者通過不合理的比價方式，誘導消費者購買其直播間的推薦商品。

　　禁止直播宣傳中出現商品售價與實際售價不符，宣傳低價高郵類商品、虛構優惠折扣和在直播中虛構原價，提供價格遠高于直播價的第三方平臺的商品截圖等行為。

　　5月，抖音再出新規，酒類被劃定為“定向準入”，僅接受賣場型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店鋪入駐。

　　根據抖音官方解釋，定向準入即平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請，審查許可后才許可其經營。

　　9月，抖音平臺對酒類目開啟“專項整治”！

　　因為抖音平臺通過排查發現，酒類目下存在較嚴重的類目錯放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過單一發品工具發布多商品的情況，以上行為嚴重擾亂了平臺正常的經營秩序。

　　所以，“專項整治”出現了……類目錯放、品牌亂掛、商品關鍵信息不一致、非組套工具發布組合商品、其他嚴重違規場景：商家違規行為管理總則等行為，均會被嚴查。

　　業內專家認為，抖音平臺的一系列治理措施，效果一定會有，但要想根治直播賣酒“水太深”的問題，只靠制定規則還不行，更要看執行力，有力的監督與確實的嚴查嚴辦，這樣才能扭轉消費者對“抖音賣酒”已經產生的客觀印象。（文章來源：賣酒狼圈子）

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