　　另一方面，過去十年也是我國數字化科技與互聯網騰飛的十年。數據顯示，2012-2021年，我國網民規模從5.64億增長到10.32億，互聯網普及率從42.1%提升到73%，所有地級市建成光網城市，行政村、脫貧村通寬帶率達到了100 %。數字經濟規模從2012年的11萬億元增長到2021年的45.5萬億元，占GDP比重由21.6%提升到39.8%，體量十分龐大。

　　將視線回歸到酒類渠道上。酒企想贏得更多消費者，消費者想更方便品嘗美酒，就離不開高品質與多元化的酒類渠道。它就像是架在消費者和酒企之間的橋梁，緊緊連接著彼此。

　　也正是為了滿足不斷升級的新興消費需求，酒類渠道走上了精細化、扁平化的道路。隨著消費升級和數字經濟的不斷深化發展，白酒行業的渠道形式出現了井噴，“互聯網+酒”逐漸成為了新的經濟常態，專賣店、定制、新零售等各種新玩法也是層出不窮。

　　現如今，經過廠商的不斷探索與嘗試，適合不同市場和場景的多元化營銷系統已成為一個可行的選擇，酒企和酒商也在展開多元化的經營，例如1919酒類直供的“19分鐘極速達”、線下無人酒柜、好耍酒吧、茅臺的i茅臺、抖音直播賣酒等等，白酒行業迎來了復合渠道競爭的時代。

　　萬物智聯時代下的新機會在哪？

　　隨著互聯網與數字科技的發展，白酒行業在傳統的購酒渠道基礎上，新增了電商平臺、直播平臺、無人酒柜等多種平臺，以此滿足用戶多元化的購酒需求。與此同時，每款產品還設有了防偽和可追溯編碼，讓顧客充滿安全感。

　　然而，盡管新的銷售渠道優點眾多，但很多傳統渠道依舊無法代替。例如，在家庭外出餐飲消費習慣、商務宴會等固定需求的影響下，酒店便是未來白酒銷售無法替代的渠道之一；而名煙名酒店憑借優質服務、購物便利等特點可以形成自己的消費圈層；自營店、專賣店、連鎖店在賣酒的同時，還肩擔著品牌傳遞的重任，同樣不可或缺。業內人士表示，這些傳統渠道憑借著自身突出的特點及優勢，亦可結合數字化對自身進行升級，與新興渠道并存，與白酒行業共存。

　　但若是問誰將成為未來酒類渠道的主流，那么就現有數據來分析，大概率會是線上渠道。

　　未來購酒的主力軍是當下的年輕人。根據《2020年白酒行業數字化發展洞察報告》顯示，“80后”“90后”了解白酒相關信息的線上渠道覆蓋率分別達到64%、74%，線上渠道對白酒用戶的購買決策影響力也在不斷擴大。

　　正如業內專家所言，互聯網時代的到來給傳統的酒類零售業帶來了一場深刻的變化。其關鍵是突破空間與時間的壁壘，重構人、物、場關系。人的一舉一動，都會被大數據所捕捉，通過技術的定位，形成一個圈子，進行市場推廣。人、物、場的關系，由過往的時間與空間的隔絕，到如今的時間與空間的共存，組成一個閉環，不斷被記錄、識別、累積、沉淀、整理、分類，在海量大數據的支撐下，呈現出一種有規律的發展。

　　當然，時代沒有停歇，科學技術也沒有停歇。下一個酒類渠道的風向是怎樣？在數字化的發展下，智能物聯為白酒行業的渠道發展帶來新的技術支撐。相信在不久的將來，將會有新的科技和更多的機會，唯有及時捕捉、掌握，才是迎風而起的根本所在。（文章來源：大家酒評）