走過三年，豐谷“有情節”打開了怎樣的新視角？

　　11月19日，以“向經典致敬，為有情干杯”為主題的第三屆豐谷有情節，以快閃店的形式登陸成都春熙路，以沉浸式品牌體驗環境，展示了豐谷的有情文化和低·醉酒度。據相關負責人透露，接下來，豐谷還將在德陽、樂山、遂寧、聊城、無錫陸續展開。

　　站在行業角度，作為一個連接消費者與品牌的智慧中樞，豐谷別出心裁的快閃店模式，以及個性化的品牌語言和策略，能讓消費者在與品牌對話的瞬間，生成對品牌獨特而豐富的感受，在品牌與用戶不斷的情感交觸中，拉近雙方的距離。

　　開在春熙路的“巨型豐谷酒”

　　豐谷在成都的快閃店落于新興摩登的地標商圈——IFS樓下。

　　遠遠看去，就像在春熙路擺放著一瓶巨型豐谷酒王。據了解，快閃店主體造型靈感取自“豐谷酒王”經典酒瓶造型，以“方圓、留白、規矩、精刻” 為提煉，人文為橋梁，連接人與人之間的情感，以沉浸式的場景互動體驗。

　　總的來看，快閃店的面積算不上大，但空間是靈動的、開放的、自由的。從空間功能布局上可大致劃分為：品牌文化及攝影聯動展示區、產品展示區、低醉六藝展示區、雞尾酒品鑒區域等四大區域。

　　進入快閃店，面對書寫著“豐谷有情節”的古典鏤空式屏風向右轉，便來到了低醉六藝展示區。所謂豐谷低醉六藝，即以境為低醉之源、以水為低醉之體、以糧為低醉之本、以藝為低醉之萃、以藏為低醉之韻、以控為低醉之魂，六藝交融在一杯豐谷酒中，才成就了其“香感幽雅、味感綿柔、體感舒適”的低醉品質。

　　若是在屏風處選擇了向左轉，則會來到品牌文化及攝影聯動展示區，數十幅攝影、書法、書畫作品是“有情”一詞的具象化呈現，記錄了豐谷品牌在人文、自然、傳統、藝術中碰撞出來的情感火花。

　　本次快閃店的中島位置，則是豐谷酒王產品展示區，寓意著將上述三個區域的內涵交融于一瓶豐谷酒王之中。

　　值得一提的是，本屆豐谷有情節，除了深度植入品牌DNA，帶領大家一起探索豐谷低醉六藝及14年中的蛻變之外，還通過線上線下覆蓋式營銷，將曝光與聲量得到了大程度的釋放，讓消費者看到了豐谷更多的可能性。這不僅體現了豐谷創新、個性、有態度的市場戰略，還促進了品牌與消費者在思想層面的聯系，增強用戶黏性。

　　未來，豐谷還將把內容營銷上升到品牌價值建設中，穩步提升品牌形象，為消費者打造全新的視覺體驗，創造出更多吸睛的創意進行投放，并通過高頻次、強曝光、多維度的宣傳策略觸達用戶，形成產品聲量，吸引用戶興趣，真正實現品效合一。

　　這場營銷戰的底層邏輯是什么？

　　細細想來，在這場營銷戰中，豐谷的運作思路始終有跡可循。

　　一方面，實現品牌效應到粉絲經濟的良性承接。

　　在第三屆豐谷有情節沉浸式品牌體驗環境中，“情”之一字貫穿始終，豐谷有情節通過不同維度的展示，讓人們對話情、感受身邊不同類型的情，更深層次的理解“豐谷經典，有情文化”的豐富內涵。

　　從用戶角度來看，豐谷快速將受眾拉入了品牌營銷的語境中，只覺情系你我卻各不相同，而品牌在幫助釋放情感，致敬經典時，用戶也在主動體會著它所傳遞的那份精神力量，實現情感上的雙向奔赴。

　　另一方面，線上線下整合多個端口引流。

　　為了讓體驗更豐滿，認識更深入，豐谷延長了傳播的參與鏈，啟動多個參與類的傳播項目，給消費者更多體驗的機會。

　　比如，本屆豐谷有情節實現了兩大突破，一是將首次在省外區域巡展，二是更加強化線下快閃店與線上話題互動的整合傳播。

　　據了解，除了線下快閃店，本次活動的線上部分還有“有情之城”線上游戲與#豐谷有情節#話題互動活動兩個板塊。在“有情之城”中，消費者可以通過親手點亮堅守、傳承、奉獻、拼搏、專研之情，向故事中傳遞“有情”的人物致敬；在抖音話題互動中，消費者可以通過發布合拍視頻的方式，以“酒”為媒，傳唱“有情文化”。

　　通過多維度的戰略部署，豐谷打開了與消費者的對話渠道，吸引更多目光的同時，也將品牌形象潛移默化地植入到了大眾印象中，讓用戶可以快速地了解到產品品質和品牌背景。

　　豐谷“有情節”IP的疆與界

　　當然，塑造成功的品牌IP絕不是一個短期的片面行為。

　　今年是豐谷有情節的第三屆，但這個IP的時間沉淀卻已長達14年，一直以來，豐谷根據品牌核心特質打造，通過不同渠道發聲，以及一系列有記憶點的事件去拓寬“有情節”IP的疆與界。

　　除了有情文化，低醉品質也是豐谷有情節IP的一大主要內涵。

　　從時間上梳理來看，豐谷酒業對于低醉品質的探索始于2008年，其與四川大學華西公共衛生學院在全國率先開展了“醉酒度”研究；2014年，豐谷酒業全 面啟用“讓有情更有情”的宣傳語，將過去的“有情”命題提升到了范圍更大、內涵更豐富的“有情”層面；2019年，“低醉JOY坊”空降成都，豐谷酒業以快閃店形式生動演繹低醉品質；2020年，“豐谷有情節”IP正式成型。

　　這三年，豐谷一直從用戶視角搭建自身營銷陣地，致力于將“有情節”IP凝聚成一個立體完整的認知實體，不斷鞏固IP營銷傳播效果。例如，2020年，豐谷以“有情博物館”為主題，加強了與消費者的趣味性互動環節；2021年的“情感釋放器”則將關注點聚焦于消費者本身，更具人文關懷；今年的主題是“向經典致敬，為有情干杯”，在有情文化中加入了致敬經典，在精神層面將活動高度進一步提升。

　　對此，有行業觀察人士分析認為：“豐谷‘有情節’IP打造是呈體系化、遞進式推進的典型，這一IP的持續，不僅使有情節IP的內涵更加豐滿，也讓品牌和用戶建立了穩固的點對點的情感鏈接，構建起品牌的底層支撐力。”

　　統籌來看，豐谷的營銷硬實力，在“有情節”IP中也得到了極為直觀的具現，一系列量化數據足以證明，不同于一般IP營銷僅 限于品牌曝光的淺層效果，豐谷已經能夠通過全域化、體系化、生態化的營銷構架，實現更精準的品牌觸達與營銷投放，有效將流量轉化為留量，而這對于白酒IP營銷的未來發展具有重要戰略意義。（文章來源：微酒）

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