中國酒業協會要表達什么？

　　日前，中國酒業協會（以下簡稱“中酒協”）在成立30周年之際，發布了“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”，包含“憶往昔、看今朝、向未來”三個主題，每款主題限量發售300份。

　　中酒協表示，協會自1992年成立以來，一直致力于推動釀酒行業生產、流通、管理、科技水平的不斷提高，全心全意地為行業服務，促進行業健康發展。歷經30年發展，始終不忘初心使命，應行業之需，創時代之新。

　　此次，在中酒協成立30周年來臨之際，推出“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”，希望能夠以數字化方式呈現出中國酒文化的新時代面貌，為中國酒業開啟數字化轉型做出探索與促進。

　　A.中國白酒“數字化”是行業共識！

　　今年10月，發布的關于數字經濟發展情況的報告稱，到2025年，數字經濟邁向擴展期，數字化創新發展能力大幅提升，智能化水平明顯增強，數字技術與實體經濟深度融合取得顯著成效。

　　近年來，“數字化”也已經成為傳統白酒行業內的“爆款詞”，生產、倉儲、物流、研制，甚至是最為關鍵的銷售都在向數字化靠攏。

　　變“與機械打交道”為“與數據打交道”，在業內資深人士看來，這正是眾多知名酒企正在做且會持續去做的事。

　　以中國白酒行業內的茅臺為例，茅臺集團副總經理高山就曾明確指出，要積極推進數字化協同發展，不斷提高實體經濟質量效益和競爭力，補鏈延鏈強鏈，確保產業鏈安全。

　　可以說，數字化正中國白酒行業變革，新思想觀念、新生產方式、新商業模式……都與數字化密不可分，這是一個不可逆的大勢。

　　曾有業內專家指出，利用數字化技術洞察消費者需求，設計產品和服務，同時借助營銷大數據快速掌握市場情況，形成柔性化生產和產業鏈閉環，就能加大概率實現業績、估值迅速增長。

　　此次，中酒協推出“憶往昔、看今朝、向未來”三款數字藏品，應是意在向市場傳遞“數字力量”的重要性。

　　B.以數字力量

　　為新時代酒業發展貢獻力量！

　　據悉，中酒協本次發布的3款“中國酒業協會30周年紀念款數字藏品”依托元宇宙數字技術帶來酒文化的全新體驗，為公眾提供全新的數字珍藏感受。

　　需要大家注意到的是，早在中酒協的數字藏品發布之前，已經有眾多酒企先一步借用數字化力量，一系列數字產品紛紛“上鏈”發布，例如：茅臺推出的“節氣里的茅臺”數字藏品；五糧液的數字酒證；洋河股份的白酒數字藏品等等。

　　當下，介入數字化的力量，酒企通過對元宇宙、數字藏品的解析、利用，開啟了一個又一個新玩法，融入區塊鏈的“NFT+白酒”數字藏品；可以在元宇宙中賣的“數字白酒”也僅是其中的一部分。

　　“嶄新的市場概念”再加上“層出不窮的新玩法”讓消費者目不暇接的同時，也出現了無序的混亂。中酒協希望各大酒企通過數字化力量推動自身發展，但卻不希望大家在混亂中前行。

　　在業內人士看來，中酒協此次推出三款數字藏品，一方面是讓行業內人士加強對數字化的理解與重視；另一方面，則是表達一種態度，中國白酒的數字化探索，將會得到中酒協方面的引導與規范。

　　按照中酒協方面的說法，未來，協會將利用元宇宙概念和技術，構建基于現實場景和業態的新型消費模式，通過標準化促進數字經濟與數字傳媒的融合創新與發展，同時，積極推動酒業數字藏品市場的合規化發展。

　　標準化、合規化，中國白酒行業將迎來一個有規有矩的數字化時代！

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