品質(zhì)與顏值并存，文創(chuàng)酒搶跑跨年新市場(chǎng)

　　雖說(shuō)好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，但在顏值與品質(zhì)共存的時(shí)代，高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要以恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意形式出現(xiàn)，將歷史內(nèi)涵與時(shí)代審美相結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著人們對(duì)日常生活審美化的追求，是創(chuàng)造與欣賞、文化與生產(chǎn)、創(chuàng)意與生活的結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，離不開(kāi)“智慧”的賦能。

　　酒瓶是美酒的載體，是消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的認(rèn)知。充滿藝術(shù)感的酒瓶，更是激起人們購(gòu)買欲的有效“武器”。新穎優(yōu)雅且美觀實(shí)用，凝結(jié)著歷史、文化和藝術(shù)元素的酒瓶使美酒未開(kāi)，卻已芬芳滿堂。以酒瓶為主的酒器也逐漸打開(kāi)藝術(shù)大門，越來(lái)越多的酒企在酒瓶的外觀上下功夫，形態(tài)各異的酒瓶與奇思妙想的酒標(biāo)設(shè)計(jì)，都對(duì)酒的品質(zhì)風(fēng)味和品牌文化做出了更加有意義的解釋。

　　從熙熙攘攘的百貨商圈，到數(shù)字化社交生態(tài)；從滿足生活需求的商品，到彰顯個(gè)性多元的品牌；從推崇奢 侈的生活觀，再到追求個(gè)性的消費(fèi)態(tài)度……處于浪潮之巔的商業(yè)生態(tài)，不斷涌現(xiàn)著新的風(fēng)口和機(jī)會(huì)。在全民個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，看顏值買酒不丟人，相反能買到好喝又好看的酒，會(huì)讓他人對(duì)你另眼相看。內(nèi)在美與外在美并存的好酒，不僅可以讓收藏更有儀式感，購(gòu)買和品飲也會(huì)更有趣味性。

　　酒瓶究竟可以有多美？

　　2022年仍堪稱白酒的文創(chuàng)年。隨著2023年春節(jié)的臨近，在文創(chuàng)酒火熱的賽道上，各企業(yè)都在頻頻發(fā)力、反復(fù)挖掘、仔細(xì)考量、多向演繹，文創(chuàng)新品層出不窮。

　　茅臺(tái)葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒可謂是其品質(zhì)之美、文化之美、體驗(yàn)之美經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下的產(chǎn)物。產(chǎn)品以玉兔生肖文化為內(nèi)核，外盒浮雕燙銀的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鮮明。玉兔做騰越之姿，象征著奮斗騰飛；瓶身以金黃色為主色調(diào)，象征著傳統(tǒng)文化的尊崇；祥云與玉兔奔月的形象相契相合，表達(dá)著美好的祝福。

　　五糧液“2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”再次演繹了其與世博會(huì)的經(jīng)典“牽手”。產(chǎn)品在包裝上首次啟用了新版“麥穗標(biāo)”，外盒有五行祥紋，瓶身有五行豎紋，瓶型為宋瓷瓜棱，配色為典雅盞金，寓意和美共生、彰顯典雅尊貴，表達(dá)著共飲世界之彩的美好寓意，具備鑒賞價(jià)值、文化價(jià)值和稀缺價(jià)值。

　　洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥這是一款融洋河文化、生肖文化、書(shū)法藝術(shù)等元素于一身的創(chuàng)意之作。瓶體造型則是一只玉兔立于元寶之上，具有吉祥納財(cái)?shù)脑⒁狻Ｈ珓?dòng)物造型的瓶體使用全手工陶瓷呈現(xiàn)出兔子的可愛(ài)機(jī)敏，具備較高的觀賞價(jià)值。

　　國(guó)窖1573·品河山是國(guó)窖1573與中國(guó)傳世名畫(huà)《千里江山圖》的創(chuàng)新融合之作，也是瀘州老窖深挖品牌價(jià)值、深耕消費(fèi)圈層，致力于將濃香白酒品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)做到極 致的又一力作。

　　此外，可圈可點(diǎn)的文創(chuàng)酒還有盤龍玉璽器型的古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版、融入LED包裝設(shè)計(jì)的郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜、融入日晷靈感的國(guó)臺(tái)·二十四節(jié)氣酒……

　　面對(duì)如此之多，讓人眼花繚亂、層出不窮的文創(chuàng)酒，或許營(yíng)銷策略會(huì)讓這些品牌聲量短時(shí)間內(nèi)達(dá)到峰值，但這些流量和算法并不是品牌的要義。只有真正在情感上產(chǎn)生記憶點(diǎn)和共鳴感的“內(nèi)外兼修”，才是文創(chuàng)酒打動(dòng)消費(fèi)者的根本原因。

　　酒類創(chuàng)意包裝發(fā)展新階段

　　酒瓶的外觀就像是一個(gè)潛在的影響因素，雖然沒(méi)有香型、酒廠、年份等等這些那么具有決定性。但真正好看的包裝，還是會(huì)左右著你的選擇。你不得不承認(rèn)，走心于消費(fèi)者的設(shè)計(jì)會(huì)讓人砰然心動(dòng)并毫不猶豫的埋單。

　　隨著12月14日上市寶鐘的敲響，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：柏星龍）成為北交所酒類包裝第 一股。在國(guó)內(nèi)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)這一細(xì)分領(lǐng)域尚未誕生上市公司，柏星龍正式登陸北交所也成為行業(yè)發(fā)展的里程碑事件。未來(lái)，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)行業(yè)將邁入資本化發(fā)展新階段。值得一提的是，柏星龍下游客戶集中于酒類行業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)也以酒類包裝為主，前五大客戶更是被五家耳熟能詳?shù)闹�名酒企“包圓”。

　　相關(guān)人士表示，柏星龍的核心競(jìng)爭(zhēng)力是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力為前提，通過(guò)為客戶提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)來(lái)建立與客戶之間的黏性并轉(zhuǎn)化訂單，也通過(guò)大量生產(chǎn)銷售來(lái)降低包裝的供應(yīng)成本，送創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)和生態(tài)圈服務(wù)來(lái)獲取更多酒廠的訂單。行業(yè)觀察人士亦表示：柏星龍成為北交所酒類包裝第 一股后，或?qū)�產(chǎn)生示范效應(yīng)，進(jìn)一步刺激文化創(chuàng)意企業(yè)。由于文創(chuàng)產(chǎn)品通常在造型、寓意方面有更大的操作空間，能夠承載和體現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化甚至是令人驚奇的創(chuàng)意，比如與書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、戲劇、民俗的高度關(guān)聯(lián)性和適應(yīng)性，使其更能滿足消費(fèi)者的多元化需求，并在一定程度上滿足收藏愛(ài)好者的價(jià)值需求。

　　酒類市場(chǎng)一片藍(lán)海，柏星龍的成功上市，也為其他酒類企業(yè)沖刺IPO奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入將達(dá)到14180億元，年均遞增11.2%。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)酒類包裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1722.82億元。

　　由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的最美酒瓶大賽自2016年創(chuàng)立以來(lái)，旨在通過(guò)社會(huì)各界的廣泛參與，為專業(yè)設(shè)計(jì)人才及團(tuán)體搭建公平、公正的展示與競(jìng)賽平臺(tái)，向社會(huì)及消費(fèi)者展示前沿、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念。對(duì)于企業(yè)而言，參與大賽是一次展示品牌形象和創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的機(jī)會(huì)，在酒類營(yíng)銷中，最美酒瓶標(biāo)志更能激發(fā)用戶和客戶之間的信任感。對(duì)于設(shè)計(jì)師和學(xué)生而言是一次展示技能、提高水平及交流和學(xué)習(xí)的大好機(jī)會(huì)。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)）

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