被拍賣后“回歸”，紅樓夢酒可以“東山再起”嗎？

　　日前，以“傳承經典·逐夢遠航”為主題，宜賓永樂古窖酒業紅樓夢新品上市發布會順利舉辦，會上共推出5款新品，分別是：紅樓夢酒·經典、紅樓夢酒·鴻運、紅樓夢酒·名典95、紅樓夢酒·名典88以及紅樓夢酒·名典1791。

　　一次性攜5款新品歸來，曾被拍賣的紅樓夢酒，這是要上演一場“王 者歸來”嗎？

　　紅樓夢酒從“謀上市”到“被拍賣”

　　在上世紀八九十年代，紅樓夢酒因1987版《紅樓夢》的熱播而紅火一時，后因酒廠經營不善而一度陷入沉寂。此后，經營建筑、房地產多年的文萬彬出現，牽頭重組了宜賓紅樓夢酒業，由此開始，紅樓夢酒業踏上了上市之路。

　　2008年，宜賓紅樓夢酒業股份有限公司與《紅樓夢》劇組簽約，成為戰略合作伙伴，依靠旗下“紅樓夢”“夢”“紅樓夢十二釵”“永樂古窖”四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊站穩腳跟，年產能高達5萬噸，年銷售額突破10億元。

　　可是，兩次借熱播劇《紅樓夢》崛起的紅樓夢酒，在紅火一時過后又逐漸向“沉寂”走去。在此過程中，中國平安曾伸出援手，可也無濟于事。

　　2013年，中國平安以5億元入股紅樓夢酒業，稱將于5年內把紅樓夢酒打造上市。但在三年后，雙方卻以“分道揚鑣”告終，紅樓夢從此陷入難以自拔的經營困境之中，只能以“賣賣賣”的方式踏上“求生之路”。

　　2018年，永樂古窖酒業收購原紅樓夢酒廠1403年古窖池遺址、千余口30-40年老窖池、萬噸陳年地藏原酒以及永樂古窖1403、永樂古窖、永樂明窖等所有核心資產。

　　2022年1月，宜賓紅樓夢酒業股份有限公司所持有的“紅樓夢”等26個商標公開拍賣。最終，永樂古窖酒業一次出價，以7000萬元起拍價拿下。

　　在窖池、藏酒、商標都被拍賣后，紅樓夢酒全部歸入永樂古窖酒業旗下，由此開啟了重回巔 峰的新征程。

　　東山再起

　　紅樓夢以5款新品打響“第 一槍”

　　據了解，永樂古窖酒業在今年成功競得宜賓紅樓夢酒業股份有限公司所持有的“紅樓夢”“紅樓夢酒”等26個商標后，便順勢開啟了“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌發展之路。

　　一位永樂古窖酒業高層曾在接受媒體采訪時表示，“我們公司將著重于永樂古窖和紅樓夢雙品牌打造，加強歷史文化傳承，提升企業文化建設和文化形象，助力宜賓酒旅融合蓬勃發展。”

　　此次紅樓夢新品發布會現場，永樂古窖酒業再一次闡述了“永樂古窖+紅樓夢”的雙品牌發展戰略，與此同時，再一次強調了企業發展理念，即“要讓消費者用最少的錢，喝到最經典的名酒味道”。

　　紅樓夢酒5款新品覆蓋三大價位帶！紅樓夢酒·經典與紅樓夢酒·鴻運每瓶定價分別為65元及88元，紅樓夢酒·名典95、紅樓夢酒·名典88以及紅樓夢酒·名典1791每瓶定價分別為198元、328元、628元。

　　從品質而言，紅樓夢酒新品在88、95年老紅樓夢金獎酒體基礎上進行升級，實現從品格、品質到品味的“三品”升級。

　　從顏值而言，新品在外包裝上也頗具匠心。瓶身采用書卷造型詮釋經典，瓶蓋則將活字印刷元素融入其中，整體簡約又不失優雅。

　　從品牌而言，紅樓夢酒是文化名酒，曾覆蓋四川、河南、河北、山東、湖南、湖北、福建等地，市場潛在粉絲群體數龐大。

　　有接受采訪的酒商表示，在紅樓夢酒經典煥新及雙品牌戰略落地的“組合拳”之下，紅樓夢酒正踏上東山再起、重回巔 峰之路。

　　或許，這會是一段崎嶇的征程，但在消費升級、文化崛起的時代，歷史、文化屬性突出的紅樓夢酒，其在市場上應會越來越“不愁賣”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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