青島啤酒如何吹響今冬足球狂歡號角？

　　在已經過去的1個月里，那場世界矚目的足球盛宴不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業的盛宴，觀看賽事之余總少不了啤酒助興。

　　早在這場足球盛宴開始之前，圍繞該重磅賽事的啤酒品牌攻堅戰便早已開啟；無論是推出與足球強關聯的產品、線下素人組隊、還是邀請名人“對抗”的名場面，青島啤酒將泛球迷與消費者對賽事的熱愛與品牌有效聯結，再次形成品牌與體育賽事間的品牌共振，讓行業眼前一亮。

　　提前引爆足球盛宴

　　巧借這場世界重磅足球賽事的熱度，青島啤酒在開賽前就推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強關聯的產品，將年輕時尚的品牌文化與足球熱情完美結合，并進一步助燃了足球盛宴的消費熱潮。

　　1903炫彩加油罐上不同戰隊的繽紛“主隊色”  是每個球迷心中不同的追求與信仰，來自各國不同語言的一聲“加油” 卻承載一份相同的熱愛；純生球迷狂歡罐以鮮艷國旗作為底色，配合精心設計的靈動俏皮表情，正是球迷們為熱愛瘋狂上頭的真實寫照。

　　值得一提的是，四季度是啤酒的消費淡季，但青島啤酒通過借勢推出兩款與啤酒強關聯的產品，引發熱議的同時也帶動了啤酒消費，在天貓雙十一全周期中，青島啤酒在啤酒類目的品牌銷售額和店鋪銷售額雙雙排名第 一。在京東POP啤酒類目中，青島啤酒成為品牌旗艦店的銷售冠軍。此外，在抖音、拼多多、唯品會等平臺上，啤酒類目品牌維度累計銷售額均居于首位。

　　線上線下釋放年輕力

　　青島啤酒不僅在產品端發揮創意，在“得年輕人者得天下”的今天，多維度洞察年輕人的思想，精準回應他們的需求，青島啤酒在線下和線上的同頻共振方面也做足了功夫。

　　11月中旬，由“綜藝梗王”楊迪和“帶刺玫瑰”何廣智分別帶隊，在上海街頭尋找素人組隊，根據青島純生表情罐完成全員造型打造，各種花式上頭挑戰來襲，將年輕人喜愛的花式打call、另類站隊以及瘋狂立Flag玩了個遍。通過明星助陣加持，不僅精準鎖定目標用戶，還將品牌深深植入泛球迷的記憶中，凝聚熱愛之力，將球賽的氛圍推至高潮。

　　此外，為了配合賽事主題，青島啤酒邀請了19名來自不同領域不同行業的KOL，組成“上頭天團”，跨時28天奔赴三亞、西雙版納等9大城市，帶領球迷打卡狂歡派對、觀看比賽，并領取高難度城市挑戰任務，玩轉花式足球，挑戰熱愛極限。

　　與此同時，瘋狂足球季期間，青島啤酒“為熱愛舉杯，28天足球狂歡季”球迷歡聚會小程序挑戰也將伴隨整個賽程，玩轉“上頭”挑戰，更是有機會贏取青啤定制的足球好禮，激發球迷們參與熱情和自發轉載，形成二次傳播，讓“無啤酒，不足球”的理念深入參與者的內心，擴大品牌影響力。

　　線上廣告片、藝人宣傳配合線下觀賽派對、球迷大會，讓青島啤酒在活動期間持續年輕化內容產出，立體組合式展開球迷互動，串聯起青島啤酒與足球體育營銷的“壁壘”的同時，也成功打造了從線上到線下的營銷閉環。

　　小結：

　　不難發現，青島啤酒總是在體育賽事端刷新消費者的激情，就國內的啤酒品牌來說，青島啤酒可以說是賽事營銷的高手，這與青島啤酒牢牢把握正在崛起的啤酒消費場景密不可分。

　　在碎片化的時代，傳統產品或品牌忠誠度的概念已經越來越被淡化，建立在基于“場景”的消費者忠誠度才是品牌需要攻堅的“壁壘”。以啤酒行業為例，當一瓶啤酒上架時，它的價值創造過程才剛剛開始，如何為啤酒進行場景化賦能從而提升產品的軟價值，青島啤酒為行業樹立了一個極好的案例。深化場景營銷，讓青島啤酒在加速文化賦能的同時，實現由產品到場景的延伸，完成了行業到生態的拓展，也贏了一屆又一屆年輕人的喜愛。

　　在一片消費升級的聲音中，青島啤酒扮演的無疑是一個引 領者的的角色，引 領國內啤酒市場消費升級趨勢，并持續帶動行業向上發展，這也是百年青島啤酒年輕化“逆生長”的秘密所在。（文章來源：啤酒日報）

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