賦能品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，酒業(yè)如何用好數(shù)字人？

　　新春伊始，2023年什么會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)？或許從各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上可見(jiàn)端倪。

　　湖南衛(wèi)視有虛擬數(shù)字人小漾參與主持，東方衛(wèi)視數(shù)字人東方嬡與歌手一起演繹歌曲，浙江衛(wèi)視虛擬數(shù)字人谷小雨表演木版水印文化，四川衛(wèi)視虛擬數(shù)字人樂(lè)隊(duì)上演“三星堆搖滾天團(tuán)”......虛擬數(shù)字人正在成為跨年晚會(huì)的流量密碼。中國(guó)酒業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但在科技創(chuàng)新、時(shí)代潮流之下，中國(guó)酒業(yè)從未落伍，那么中國(guó)酒業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字人的呢？

　　什么是數(shù)字人？

　　首先我們要明白數(shù)字人的定義，弄明白數(shù)字人到底是什么？

　　數(shù)字人是指以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中，具有擬人或真人的外貌、行為和特點(diǎn)的虛擬人物，也稱(chēng)之為虛擬形象、數(shù)字虛擬人、虛擬數(shù)字人等。數(shù)字人的核心技術(shù)主要包括計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、動(dòng)作捕捉、圖像渲染、AI等。于企業(yè)而言，數(shù)字人可以打造更完美的人設(shè)，為品牌帶來(lái)正向價(jià)值。因此，互聯(lián)網(wǎng)、金融、電商平臺(tái)、消費(fèi)品牌、汽車(chē)出行等領(lǐng)域紛紛推出數(shù)字人，用于品牌營(yíng)銷(xiāo)、智能客服等方向。

　　酒業(yè)數(shù)字人賦能品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

　　白酒品牌通過(guò)創(chuàng)建貼合品牌自身定位的虛擬數(shù)字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，革新與消費(fèi)者的溝通方式，能滿足多種商業(yè)場(chǎng)景的同步傳播需求。過(guò)去，企業(yè)的名片可能是創(chuàng)始人、CEO，是商業(yè)代言的明星，但現(xiàn)在，數(shù)字虛擬人正在成為企業(yè)的全新名片，體現(xiàn)著企業(yè)的技術(shù)、文化、審美和價(jià)值判斷。數(shù)字人從誕生開(kāi)始就自帶流量，以一種更親和、更輕松、沒(méi)有人設(shè)負(fù)擔(dān)的方式，拉近著和目標(biāo)受眾的關(guān)系。

　　在酒業(yè)，數(shù)字人并不是新鮮事物，已有不少酒企推出了數(shù)字人。比如：百威虛擬代言人哈醬、華潤(rùn)首位男性酒類(lèi)數(shù)字人limX、國(guó)臺(tái)首位白酒虛擬主播嘉瑤、習(xí)酒虛擬推薦官葉悠悠。數(shù)字人形式多樣，不僅能以當(dāng)代消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式搭建新型溝通語(yǔ)境，深度鏈接消費(fèi)者，用全新的方式輸出品牌理念，還能傳遞品牌獨(dú)特價(jià)值，進(jìn)一步深化品牌年輕化、立體化形象，賦能品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　2022年，元宇宙概念逐漸深入各大酒企，搭建起了一個(gè)廣闊的線上平臺(tái)，如何在元宇宙里讓消費(fèi)者消費(fèi)，這就需要一個(gè)平臺(tái)引路人，而代表品牌IP的數(shù)字人就是引路人，讓消費(fèi)者知道這個(gè)事，并把消費(fèi)者帶到元宇宙入口，讓用戶(hù)在數(shù)字人中找到體驗(yàn)感和價(jià)值感。

　　如何建立酒業(yè)數(shù)字人？

　　既然數(shù)字人如此重要，那么如何建立數(shù)字人？事實(shí)上，創(chuàng)建數(shù)字人不僅是在做品牌IP，本質(zhì)是商品流通和消費(fèi)，在虛擬世界中以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的消費(fèi)行為和文化認(rèn)同。因此創(chuàng)建數(shù)字人首先要清晰品牌的定位策略和消費(fèi)者畫(huà)像，其次是為數(shù)字人建立一個(gè)“人設(shè)”，使數(shù)字人更生動(dòng)，貼近現(xiàn)實(shí)，與消費(fèi)者拉近距離。

　　數(shù)字人創(chuàng)建好了，如何讓大眾看到、了解數(shù)字人？這就需要企業(yè)進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，線上線下構(gòu)建場(chǎng)景，推廣數(shù)字人。

　　線上通過(guò)主流媒體廣告吸粉，新華網(wǎng)/鳳凰網(wǎng)/新浪網(wǎng)/搜狐網(wǎng)等公信力網(wǎng)站以及今日頭條、微博、知乎、小紅書(shū)等分發(fā)，為數(shù)字人創(chuàng)造好的線上口碑。線下可通過(guò)酒莊游/回廠游/近郊游等場(chǎng)景與數(shù)字人互動(dòng)推廣。

　　酒業(yè)數(shù)字人六大玩法

　　酒企發(fā)展需求不同，對(duì)數(shù)字人的定位也不同，延展?fàn)I銷(xiāo)模式的寬度，拓展?fàn)I銷(xiāo)玩法的厚度，數(shù)字人也有不同玩法，數(shù)字人可以成為酒業(yè)品牌真正的首席文化官、知識(shí)官，也可以成為品牌的代言人、測(cè)試官。

　　六大玩法—：數(shù)字人品牌形象代言人

　　數(shù)字人品牌代言，重新構(gòu)建人·貨·場(chǎng)，引 領(lǐng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新范式，依托數(shù)字人拓寬營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景邊際、突破時(shí)空邊際，未來(lái)品牌代言的中心或?qū)⒊尸F(xiàn)從真人明星逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬偶像的趨勢(shì)，虛擬偶像代言將是品牌主開(kāi)啟的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　六大玩法二：數(shù)字人主持人訪談或演出

　　數(shù)字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量。營(yíng)銷(xiāo)話題造勢(shì)+數(shù)字人+元宇宙+活動(dòng)發(fā)布會(huì)+強(qiáng)勢(shì)曝光+品牌傳播，整合營(yíng)銷(xiāo)完成業(yè)務(wù)閉環(huán)，通過(guò)數(shù)字人打造鮮明品牌形象。

　　六大玩法三：數(shù)字人藝術(shù)創(chuàng)作

　　結(jié)合白酒傳統(tǒng)歷史文化，制作數(shù)字人文化音樂(lè)故事短視頻，或由數(shù)字人領(lǐng)銜，根據(jù)品牌主張打造專(zhuān)屬于白酒品牌的品牌原創(chuàng)音樂(lè)，突出品牌權(quán)益，增加品牌傳播。數(shù)字人藝術(shù)創(chuàng)作，能多節(jié)點(diǎn)、多圈層持續(xù)觸達(dá)，傳播裂變助力品牌曝光，打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)事件，成功開(kāi)啟新品發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)新模式。

　　六大玩法四：產(chǎn)品測(cè)試官

　　通過(guò)數(shù)字人的多維度能力，生產(chǎn)白酒測(cè)評(píng)視頻，沉浸式體驗(yàn)，打造數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)+AI測(cè)評(píng)的科技創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，以更專(zhuān)業(yè)的測(cè)評(píng)，更完整的業(yè)務(wù)路徑，賦能品牌科技感升級(jí)

　　六大玩法五：數(shù)字人直播帶貨

　　數(shù)字人直播帶貨不僅提升能效，并且能更高 效、更統(tǒng)一的品牌管理，使直播更生動(dòng)有趣。

　　六大玩法六：數(shù)字人體驗(yàn)交互

　　數(shù)字人可作為釀酒師，還原生產(chǎn)制造工藝；作為酒廠導(dǎo)游，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)園、釀造基地、酒莊等環(huán)境進(jìn)行介紹，從氣候、土壤、種植、釀造到研發(fā)、貯藏、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)凸顯酒的"高品質(zhì)"；作為收藏師，給消費(fèi)者帶來(lái)白酒收藏價(jià)值。用數(shù)字人放大科技，用交互為消費(fèi)者帶來(lái)全新感官。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字人將是2023年酒業(yè)品牌傳播的趨勢(shì)，數(shù)字人對(duì)酒業(yè)創(chuàng)新的影響從過(guò)去的“口上說(shuō)”開(kāi)始落實(shí)到行動(dòng)上。

　　從巨頭茅臺(tái)開(kāi)始，實(shí)現(xiàn)全矩陣的數(shù)字化，數(shù)字人可以是用戶(hù)在不同平臺(tái)的虛擬化身，也可以是以功能應(yīng)用、或是一個(gè)創(chuàng)造虛擬世界的游戲，按照應(yīng)用場(chǎng)景與需求，數(shù)字人有兩個(gè)發(fā)展方向：一個(gè)是功能應(yīng)用為主的工具人、一個(gè)是個(gè)性表達(dá)為主的虛擬人。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的影響不僅僅在這方面，比如說(shuō)“AI國(guó)臺(tái)”的項(xiàng)目，要把很多品鑒會(huì)、宴席場(chǎng)景呈現(xiàn)給“國(guó)粉”，做好精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，品牌忠誠(chéng)度鞏固提高，通過(guò)數(shù)字人進(jìn)行維護(hù)、私域流量管理和二次營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)。

　　2023年，海納機(jī)構(gòu)將與新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共創(chuàng)酒業(yè)數(shù)字人。基于多年、全周期中國(guó)酒業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，海納機(jī)構(gòu)將從行業(yè)、品牌、產(chǎn)品占位等多維度為中國(guó)酒業(yè)“數(shù)字人”提供定制化數(shù)字人定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略與數(shù)字人應(yīng)用方案。而作為中國(guó)元宇宙與數(shù)字人創(chuàng)作先驅(qū)，新華網(wǎng)將依托強(qiáng)大的媒體實(shí)力與技術(shù)實(shí)力，為中國(guó)酒業(yè)“數(shù)字人”創(chuàng)作提供一攬子的創(chuàng)作服務(wù)與技術(shù)支持，并通過(guò)新華網(wǎng)全域媒體矩陣，包括網(wǎng)站、欄目、微信、微信、頭條、抖音、活動(dòng)等，分發(fā)中國(guó)酒業(yè)數(shù)字人相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)酒業(yè)客戶(hù)端聲量。

　　數(shù)字人作為元宇宙的接口之一，其數(shù)字資產(chǎn)與內(nèi)容價(jià)值將在元宇宙正式來(lái)臨、WEB3.0技術(shù)打通之后得到兌現(xiàn)。在海納機(jī)構(gòu)將與新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，我們相信未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)由中國(guó)酒業(yè)數(shù)字人群為接口的“中國(guó)酒業(yè)元宇宙”與以新華網(wǎng)手握IP為接口的“國(guó)粹品牌元宇宙”共同繁華的場(chǎng)景，期待2023年更精彩的中國(guó)酒業(yè)。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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