中建信接管,會稽山能否黃酒復興？

　　“信”時代，新征程

　　2月23日，會稽山2023年第二次臨時股東大會召開后，會稽山董監高團隊也迎來了大換血，隨后召開的公司第六屆董事會第1次會議選舉方朝陽為董事長、任命楊剛為總經理。來自中建信控股集團有限公司（以下簡稱“中建信”）的全新力量正式接管了會稽山的相關工作，更是讓業界看到了會稽山創新突破的決心。

　　更換“舵手”之后，又有著中建信的全新領航之下，會稽山這艘黃酒行業巨輪在回答“黃酒復興”這一命題時也有了新的答案。

　　事實上，中建信入主會稽山，可謂是一場雙向奔赴。

　　在商業上，黃酒是一個潛力巨大的消費賽道。作為世界三大發酵酒之一，黃酒不僅符合健康飲酒的趨勢，其健康屬性也天然契合大健康產業的發展趨勢。會稽山作為黃酒行業的領軍品牌，勢必會在酒飲低度化、健康化的潮流中迎來更為蓬勃的發展。

　　也注意到，會稽山新一屆董事會的愿景是“致力于實現黃酒品類和會稽山的創新突破”。毋庸置疑的是，中建信力量的入主，勢必為會稽山帶來一場顛覆性的變革。

　　“中建信的進入，將從戰略、營銷、組織管理等方面對會稽山進行賦能，對會稽山未來的發展勢必會起到一個強力的推動作用。”和君咨詢副總經理、和君酒水事業部總經理李振江認為。

　　而事實也正是如此，在會稽山董監高團隊的大換血，大看點是“換帥”——會稽山新一屆董事會任命職業經理人楊剛為新任總經理，實際負責會稽山的經營管理工作。

　　公開資料顯示，楊剛曾任喜臨門家具股份有限公司總裁，在家具行業久負盛名，有著極其豐富的營銷、管理經驗。楊剛的履新，將為會稽山注入全新的營銷管理經驗，也將掀開會稽山發展的嶄新篇章。

　　進入“信”時代，在中建信的賦能下，會稽山將走上高質量發展之路，步入發展快車道。

　　進入“信”時代，會稽山的變化也不止于此。

　　對于會稽山未來的經營方案，中建信此前在會稽山控股股東重整計劃相關公告中有提及，“以現有的大師蘭亭、會稽山1743為基礎，繼續增加中端、年份酒品類，繼續鞏固并增強會稽山作為高端黃酒龍頭企業的品牌形象，并開發增加適合年輕人口味的黃酒果酒、黃酒飲品”。

　　這也意味著，進入“信”時代之后，會稽山有兩大核心任務為：高端化，年輕化，其中高端化是會稽山的核心戰略，而這也是中建信入主之前給出的“黃酒復興”新解。

　　在高端化上，會稽山將緊緊圍繞高端戰略產品蘭亭酒，堅定不移地開啟黃酒高端化征途。

　　會稽山巧妙地將《蘭亭集》這一經典IP融于酒中，并將會稽山280年的傳奇歷史一點一滴匯聚在蘭亭酒的品牌之中。同時，會稽山還圍繞顏值、品質、口感、文化、用戶體驗等細節，以差異化、高端化為突破口，成功站穩高端定位，并在消費市場完成破圈。

　　獲悉，會稽山于今年年初成立蘭亭事業部，通過更聚焦、更細分、更下沉的運作，為蘭亭高端化的組織建設和快速發展奠定基礎。未來，會稽山還將繼續加大品牌投入，重現蘭亭雅集，進一步鞏固蘭亭高端黃酒的品牌形象。

　　在年輕化上，會稽山將基于現有和新開發產品，進行年輕化拓展。截止目前，會稽山已培育出純正5年這一連續3年全國黃酒單品銷量第1的暢銷大單品，得到消費者的廣泛認可。未來，會稽山還將在純正5年這一大單品的基礎上開發出更多年輕化產品，牢牢把握年輕消費群體。

　　以高端化、年輕化為突破口，會稽山既順應了行業發展新趨勢，也順應了行業轉型創新升級的新需求。步入“信”時代，會稽山也將迎來新的發展機遇。

　　自1743年周佳木創建“云集酒坊”以來，會稽山已走過280載征程。在過去280年歷史中，會稽山歷盡輝煌：

　　1915年，“云集酒坊”獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，為紹興黃酒獲得第1枚國際金獎；1998年，會稽山牌紹興酒被指定為國黃酒；2006年，被認定為首批“中華老字號”；2015年，“會稽山”成為意大利米蘭世博會中國館指定黃酒，代表中國黃酒走向世界……

　　2023年恰逢會稽山創建280周年，這一年得到中建信賦能的會稽山，又將綻放出怎樣的光彩？

　　在李振江看來，黃酒產業有三個重要的工作，即年輕化、高端化、全國化，“其中年輕化、高端化是過程，全國化是結果！”

　　進入“新時代”，會稽山的核心任務是高端化，隨著高端化“種子”生根發芽，會稽山實現全國化年輕化之日也為期不遠。

　　事實上，會稽山早已開啟全國化的布局準備工作。2022年，會稽山在全國開設42家蘭亭高端品鑒館，新增門店開設遍及全國12個地級市，且這一數字在不斷增加中，盡顯紹興黃酒行天下的堅定決心和信心。

　　未來，隨著高端化戰略的進一步推進，會稽山全國化、年輕化征程也將步入新的高度。相信在黃酒產業復興之路上，得到中建信賦能的會稽山勢必會走得更遠、更穩！（來源：酒業家）

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