http://m.cnpoly.cn/ 2023-03-16 閱讀數：497
白酒消費主力軍都是哪些人？疫情前的黃金十年，白酒消費主力軍主要是40+的男性，目前仍舊如此。絕大多數中年人僅僅是因為“愛喝酒”，對好酒有著持續的熱愛。不過隨著80、90后消費人群的加入，也就是所謂的新中產們，他們的成長正在形成新的2億規模消費空間。
據統計，80/90后總共人數超4億，這個數量足以支撐未來國內白酒市場突破新高地。白酒作為特殊消費品，在各種類型的宴請活動中，占據消費總額的比例很高。正因為白酒具有不可替代的特殊性，所以導致新中產逐步成為新的消費主力軍，主要原因有以下幾點：
白酒是一種社交貨幣。無論是親朋聚會、商務招待，還是私人聚會、節慶活動等多種社交場景中，白酒是重頭戲，無酒不成席，無酒不成局。根據相關調查顯示，在飲用白酒動機中，社交目的占比高達82%，情感目的則占63%。
白酒是一種身份地位象征。一瓶好酒往往可以代表一個人的社會地位與個人品味，甚至是個人價值，這也是白酒品牌的溢價原因。
白酒是一種向上躍升工具。對于80、90后甚至已經在職場打拼的00后來說，升職加薪、跳槽直面的問題，而白酒正是這些欲望的表達。白酒恰好是一種向上跳躍的工具。
白酒是一種價值品味。相比于其他消費品，以茅臺為代表的白酒大品牌已經成為一種硬資產及收藏品，其附加價值遠遠大于商品標價。即便整體經濟趨勢仍在下行或者復蘇階段，但隨著新中產的消費崛起，白酒市場越來越大的趨勢是不會變的。朋友聚會、商務接待、圈層社交等都離不開白酒。此外，“少喝酒，喝好酒”的消費倡導下，中高端白酒消費群體越來越大，如何抓住現在的這一風口，是白酒企業成敗的一個關鍵。（文章來源：大家酒評）
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