從“小茅之順”的成功維權(quán)，看酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)的刻不容緩

　　近日，“小茅之順”異議“小茅”成功，商標(biāo)局：不予注冊(cè)，并宣告“小茅帥”商標(biāo)無(wú)效的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，畢竟“茅字頭”商標(biāo)背后代表的影響力還是很大的。據(jù)知情人士透露，“小茅之順”品牌已在市場(chǎng)銷售數(shù)年，并擁有了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)，本次無(wú)效宣告主要是為了維權(quán)。

　　有行業(yè)人士表示：“創(chuàng)造一個(gè)有效益商標(biāo)并非易事，商標(biāo)糾紛案在酒業(yè)層出不窮，此次事件背后反映出白酒企業(yè)在商標(biāo)、版權(quán)意識(shí)方面逐漸強(qiáng)化，是‘小茅之順’在白酒消費(fèi)市場(chǎng)上一次擲地有聲的品牌宣言。”

　　走近“小茅之順”，看見(jiàn)茅系醬香的新表達(dá)

　　接觸“小茅之順”系列產(chǎn)品是在2021年春糖，當(dāng)時(shí)包括小茅之順在內(nèi)眾多品系集體亮相成都春糖，借勢(shì)醬酒熱實(shí)現(xiàn)品牌的快速破圈。

　　據(jù)了解，小茅之順醬酒匯聚各種優(yōu)勢(shì)資源所傾力打造，其品牌歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有著極高的市場(chǎng)享譽(yù)度和知名度，因此一經(jīng)出品上市，就深受廣大消費(fèi)者青睞，也由此吸引眾多經(jīng)銷商紛紛入局加盟代理，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，基本建立起初步市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)與品牌知名度。

　　隨著2023年醬酒企業(yè)進(jìn)入發(fā)展新周期，市場(chǎng)洗牌、競(jìng)爭(zhēng)加劇，醬酒從整體的品類熱變成品牌熱，具備完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)、且有獨(dú)特內(nèi)涵與差異化定位的醬酒品牌顯然更有發(fā)展?jié)摿Α?

　　在這種背景下，已經(jīng)布局多年的“小茅之順”顯然稀缺價(jià)值愈發(fā)明顯，而也正是因?yàn)檫@種與時(shí)俱進(jìn)不斷強(qiáng)化的稀缺性與價(jià)值感，讓許多人也意味著到了商標(biāo)的重要性，于是出現(xiàn)了開(kāi)頭那一幕：其他“小茅”類商標(biāo)注冊(cè)的層出不窮，隨著這次持有方的維權(quán)成功，顯然這對(duì)規(guī)范未來(lái)市場(chǎng)運(yùn)作、進(jìn)一步做大“小茅之順”的品牌價(jià)值起到了重要作用。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，醬酒品牌之爭(zhēng)首先就是商標(biāo)之爭(zhēng)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、受國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)認(rèn)可的商標(biāo)本身就是企業(yè)發(fā)展的一種無(wú)形資產(chǎn)，在醬酒競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)內(nèi)卷、品牌差異化塑造越發(fā)重要的當(dāng)下，明確這一點(diǎn)很重要、也很關(guān)鍵。

　　做厚品牌價(jià)值增量，

　　“小茅之順”持續(xù)乘風(fēng)破浪、韌性成長(zhǎng)

　　當(dāng)然，換一個(gè)角度來(lái)看，就“小茅之順”而言，伴隨著此次成功維權(quán)，賦予了品牌新的價(jià)值增量：

　　一方面，從該事件中行業(yè)能接收到明確的品牌訊息，“小茅之順”將以服務(wù)好廣大消費(fèi)者作為品牌價(jià)值體系的基點(diǎn)，爭(zhēng)奪在市場(chǎng)上的生存與話語(yǔ)權(quán)；另一方面以正視聽(tīng)，為違法“蹭熱點(diǎn)”的行為敲響警鐘，還小茅之順一個(gè)合理、干凈的成長(zhǎng)發(fā)育空間。

　　此外，酒說(shuō)認(rèn)為打鐵還需自身硬，本次維權(quán)成功可能只是“小茅之順”品牌發(fā)展路上的一個(gè)印記，同時(shí)更對(duì)企業(yè)發(fā)展的一種倒逼與反向激勵(lì)，需要在市場(chǎng)運(yùn)作、品牌投入、渠道建設(shè)層面更有力度，才能在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷乘風(fēng)破浪、韌興生長(zhǎng)。

　　從好商標(biāo)到好產(chǎn)品，再到好品牌，這是一個(gè)不斷蛻變、發(fā)展、壯大的過(guò)程；從法律概念到市場(chǎng)認(rèn)可再到消費(fèi)者口碑占領(lǐng)，這是每個(gè)品牌從無(wú)到有、從小到大的必由成長(zhǎng)之路。

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