白酒消費增長超過56% 年輕群體成增長新動力

　　坐落在赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，風里吹來了醬酒的芬芳。

　　也吹進了直播間。“親們你來了呀，今天心情怎么樣？”在國臺天貓旗艦店直播間里，身著紅色旗袍的AI主播熟練地介紹著各款產(chǎn)品，穿插著直播間互動話術，求關注、點贊、領取優(yōu)惠等一樣不落。

　　這位主播正是國臺酒業(yè)的首位數(shù)字員工“嘉瑤”，她不僅在天貓官方旗艦店，還會在國臺酒官網(wǎng)等不同的應用場景中，與消費者分享醬酒知識、講述釀酒趣味小故事。而就在618這一上半年的消費熱潮里，6月16日，淘寶天貓在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)啟動了首屆酒水直播節(jié)。

　　來自茅臺鎮(zhèn)的仁懷醬香酒、夜郎古酒、懷莊酒等在內(nèi)的十大名酒品牌集體上天貓開店開播。在酒水節(jié)期間，除了茅臺鎮(zhèn)酒企扎堆開店，還有超300個酒類直播間共同開播。“今年平臺上白酒消費持續(xù)上漲，白酒消費趨勢良好，白酒品類一季度增長50%以上。”淘天集團超市業(yè)務發(fā)展中心副總裁宋濤介紹道，今年整體的白酒市場在疫情后快速復蘇，線上的白酒穩(wěn)中有進。

　　“在618期間，我們通過直播的內(nèi)容形式，給予更大的流量和資源，不只是對酒水帶貨，還從白酒原產(chǎn)地入手，走進酒窖、酒莊，讓消費者對工藝、文化、歷史有更多了解，特別是進行更多內(nèi)容上的種草。”他進一步表示，今年選擇的首站是仁懷茅臺鎮(zhèn)，后期也會去四川的白酒、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶進行直播。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓618開門紅4小時，天貓白酒類目表現(xiàn)強勁，銷量同比增長56%。水井坊官方旗艦店、國窖1573官方旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100 %。京東超市618開門紅前28小時，酒類商品成交額同比增長100 %，其中劍南春銷售額同比增長3.5倍。

　　淘天集團超市業(yè)務發(fā)展中心白酒品類負責人黃敏鑫也透露，618活動中，白酒領跑酒水和食品行業(yè)，白酒品類同比增長超過56%，有多家官方旗艦店成交同比去年增速都超過了100 %。

　　今年上半年消費復蘇趨勢強勁，為何白酒賽道尤為突出？對此，黃敏鑫解釋道“白酒行業(yè)的變化背后，更多的是生產(chǎn)力和國民消費水平的趨勢變化。2013年之后，以茅臺為代表的高端化酒水消費崛起，帶來了一輪醬香熱。醬香白酒在天貓受歡迎的程度是持續(xù)增長。

　　值得關注的是，白酒一直被看作偏中老年消費群體居多的賽道，倚重線下渠道。但今年618在電商平臺上，白酒品類卻展現(xiàn)出了旺盛的消費力。擁抱數(shù)字化，甚至走進直播間已成為了各家酒企的行業(yè)共識。

　　“從2013年開設旗艦店以來，我們一直在天貓上探索數(shù)字化運營。去年開始，我們還嘗試用AI主播來直播，實現(xiàn)了接近24小時全天直播，為我們帶來了新的增量”，國臺銷售公司電商及新零售事業(yè)部總經(jīng)理趙平等表示。

　　積極擁抱數(shù)字化，為國臺帶來了亮眼的銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶天貓618開門紅，國臺旗艦店成交同比增長280%；618售賣，國臺旗艦店成交增速更是進入白酒類目前十。

　　“從未來線上趨勢來看，醬香白酒的增長動力，或許更多會來自于年輕消費群體。今年618，像起泡酒、香檳酒等也都迎來爆發(fā)。”黃敏鑫表示，未來隨著年輕消費者的社會閱歷、社交閱歷和收入的增加，可能會轉移到在電商平臺上購買更多的高品質白酒。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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