“跌跌不休”的中國葡萄酒市場，卻被法國葡萄酒業大加贊賞？

　　11月12日-14日，“國際葡萄酒文化論壇”在山東省煙臺市隆重舉辦。據悉，本次論壇吸引了外國駐華使節、國際葡萄酒組織代表和來自法國、西班牙、匈牙利、智利、澳大利亞等11個國家的葡萄酒行業協會、葡萄酒企業、高校及科研院所等100余名嘉賓參加。

　　被法國葡萄酒業看好的中國市場！

　　眾所周知，自疫情發生以來，中國葡萄酒市場一直處于“低谷”狀態，而最直接的表現就是由“消費疲軟”導致的需求減少，從進口葡萄酒到國產葡萄酒都沒能逃過“下滑”。

　　2023年1-6月，葡萄酒進口量為12826.05萬升，進口額5.9億美元，量額分別下跌29.8%和18.8%。無論是瓶裝酒還是散裝酒，量額均呈現兩位數跌幅，且跌速明顯。

　　另據國家統計局數據，今年上半年國產葡萄酒規模以上企業產量總體為6.6萬千升，與去年同期相比下滑了16.5%。

　　曾有業內人士在接受媒體采訪時表示，“近年來中國葡萄酒市場低迷，消費需求明顯有所下滑。”需要大家注意到的是，與國內此類略顯悲觀的觀點相比，法國葡萄酒從業者似乎對中國葡萄酒市場仍舊充滿信心。

　　此次會上，法國國家品評鑒定酒類專家協會奧利維耶·布什表示，當下葡萄酒消費者的消費觀已不同于十年前，法國國內葡萄酒消費能力開始降級，同時中國消費者開始追求高質量的葡萄酒，法國葡萄酒業已將目光投至前景良好的中國葡萄酒市場。

　　通過梳理相關信息可知，疫情以來的這些年，海外葡萄酒業對中國葡萄酒市場的“看好”觀點一直在持續，并沒有因“下滑”的數據產生動搖，來自不同國家的葡萄酒從業者都在公開場合表達過這一態度，法國并不是“個例”。

　　例如：“我們看好中國市場，中國人的消費觀念正不斷升級，對高品質進口產品的需求越來越高”；“近年來，中國葡萄酒市場的發展利好德國葡萄酒”……

　　“發展中”的市場“潛力巨大”！

　　2022年，有不少業內人士都給出了止跌回升的預判，但現實卻再次給出了否定的答案。從結果來看，確實難以給人中國葡萄酒市場“潛力巨大”感覺，但這并非事實。

　　在業內專家看來，疫情只是給了葡萄酒行業“強勁一擊”，疼是真的疼，但并沒能打掉整個行業的信心。

　　一方面就是巨大的規模，14億人口的市場，任何一款飲品在理論上都能找到“粉絲”。另一方面，同樣是受疫情影響，健康生活已經成為越來越多消費者的選擇，而葡萄酒的產品屬性恰好可以更好滿足該需求。

　　最重要的一點，消費升級的大勢沒有改變，消費者對“更美好生活”的熱情與追逐一直在持續，更高品質、更大品牌顯然更占據市場優勢。葡萄酒也是如此，疫情、經濟并非進口量、產量下滑的原因，“大量低品質酒被市場拒收”也是一個關鍵點。

　　2023年，隨著疫情防控的調整，葡萄酒市場在歷經三年低迷后，消費者的消費意愿和信心正逐步回升，餐館和酒吧也恢復了往日的熱鬧。與此同時，各大葡萄酒企業也在積極行動，或許，今年仍然不是“觸底反彈”的一年，但一切準備終會迎來機會。（文章來源：賣酒狼圈子）

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