走進北京大學，張裕葡萄酒主動擁抱年輕消費者

　　11月25日，主題為“中國風土 中國味道 中國文化”的第 一屆大學生葡萄與葡萄酒科學文化節在北京大學開幕。

　　據悉，該活動旨在為高校與產區、企業搭建溝通橋梁，推動中國葡萄酒文化的傳播，提升年輕群體對中國葡萄酒產業的關注與自信。

　　活動現場，為讓高校學子感受中國葡萄酒的風土魅力與品質實力，張裕攜旗下多款產品亮相現場，張裕公司董事長周洪江先生應邀出席開幕式，并發表主旨演講。如此一次深入走進，可以拉近北京大學在校生與中國葡萄酒的距離嗎？可以讓張裕葡萄酒在北京大學留下讓學生印象深刻的品牌印象嗎？

　　張裕公司董事長周洪江：品質是根、技術是基、營銷是魂！

　　“生為中華民族，當效力于中華民眾�！�1892年，愛國華僑張弼士胸懷實業興邦的夢想，在煙臺創辦了張裕釀酒公司，開創了中國葡萄酒產業化釀造的時代，打破了西方葡萄酒對中國市場的壟斷。

　　1899年，張裕終于釀出了中國第 一瓶葡萄酒。1914年，張裕又釀出了中國第 一瓶白蘭地……歷經131年的發展，張裕已經成長為一家國際化的企業，擁有14座酒莊、25萬畝葡萄基地，是布局最深、最廣的葡萄酒企業之一。

　　另值得一提的是，在“2023最 具價值的葡萄酒&香檳品牌”榜單中，中國葡萄酒品牌張裕以12億美元的品牌價值位列第二。在該機構同時發布的“2023葡萄酒&香檳品牌”榜單上，張裕更是以83.2分的高分成為“最強葡萄酒&香檳品牌”第 一名。

　　作為“國產葡萄酒一哥”的張裕葡萄酒，一直是中國葡萄酒的一面大旗。而當這面大旗走進北京大學，能吸引多少關注，引起多大反響？

　　“今天來到北大，專門做了一下‘功課’，張裕葡萄酒和北大是有緣分的�！敝芎榻�董事長介紹，北大老校長馬寅初先生，曾在1932年張裕成立40周年紀念時欣然題詞，以“白蘭悠香，葡萄美汁”贊揚張裕美酒的品質。

　　同樣擔任過北大校長的胡適先生，也曾為張裕題詞“葡萄美酒，愛國血誠，酒人之友，國貨之精”，稱贊張裕的愛國之心。

　　回顧張裕131年的發展，周洪江董事長與大家分享了三點深刻感受：一，產品質量是根。張裕建立了“以葡萄原料為基礎、市場導向、標準引 領、全過程精準控制”的質量控制體系。二，技術研發是基。技術是品牌最重要的護城河。第三，營銷推動是魂。營銷的本質是為用戶創造價值。

　　B

　　未來屬于年輕人

　　未來屬于張裕葡萄酒！

　　“對話年輕消費群體！”不僅是張裕在這樣做，各行各業都在這樣做。

　　曾有業內專家直言，一系列品牌年輕化活動的背后，是傳統品牌面臨品牌老化問題做出的努力，他們深知未來的市場屬于年輕人，誰能贏得年輕人的青睞誰就能贏得長遠發展。

　　為貼近年輕消費者，國產葡萄酒企業同樣摩拳擦掌，張裕就是典型的例子。據悉，張裕葡萄酒在全國糖酒會期間就曾宣布與天貓合作，啟動中國葡萄酒年輕化普及實驗室。

　　此外，張裕葡萄酒在年報中表示，年輕消費群體有轉向消費葡萄酒的勢頭，公司將努力引導和培育葡萄酒消費人群，及時滿足消費者需求，加大創新力度。因此，張裕董事長親自出席并攜多款產品亮相，顯然僅是張裕品牌年輕化布局的一部分。

　　一位接受采訪的業內人士認為，未來肯定屬于年輕人，葡萄酒市場同樣屬于與時俱進的年輕品牌，張裕此次走進北京大學可以達成怎樣的效果不得而知，但這條路是對的，積極擁抱年輕一代，有助于提前鎖定更大市場份額。

　　當然，選對路只是中國葡萄酒向前發展的“一步”，正如周洪江所說，面對未來中國葡萄酒還需從多方面發力，例如“展望未來，我們要堅持‘中國風土 張裕味道 世界品質’的理念”；“作為傳統產業的葡萄酒產業，也需要不斷創新”等等。

　　周洪江相信，“中國有著龐大的人口基數，在當下消費者更注重健康的消費趨勢下，作為國際化的酒種、低度堿性飲料，中國葡萄酒有著巨大的發展潛力�！保ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。