去年43億，今年47億！張裕又將開啟一場高難度挑戰(zhàn)？

http://m.cnpoly.cn/putaojiuzs/ 2024-04-13 閱讀數(shù)：1065

　　4月11日，張裕A發(fā)布2023年年度報告，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.85億元，同比增長11.89%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.32億元，同比增長24.20%。

　　在葡萄酒“走不出”低谷的當下，張裕交出的這份2023成績單，既是自身品牌實力的證明，更為整個行業(yè)的持續(xù)高質量發(fā)展增添了信心，在陰雨連綿的日子里為大家撐起了一片晴天。

　　比2022更難的2023年

　　“短期不悲觀，長期更樂觀”。近幾年，由于外部環(huán)境的復雜多變，產業(yè)內部矛盾凸顯、產業(yè)轉型升級、消費需求下行等等，在諸多不確定因素交織下，酒業(yè)進入“存量競爭”時代。

　　葡萄酒雖然在市場規(guī)模上無法與白酒、啤酒相比，但是，其也在面臨同樣的挑戰(zhàn)與問題，高強度競爭下、市場消費疲弱下的頹勢盡顯，特別是2023年，被眾多業(yè)內人士視為“歷史低谷年”，已至“跌無可跌”地步。

　　在這一年，葡萄酒產量、收入及利潤均有所增長，看似行業(yè)有所回暖，但行業(yè)利潤總額卻不足白酒的1%。按照業(yè)內資深人士的說法，中國葡萄酒仍在下探，并且難以看到“盡頭”在何處……

　　中國海關發(fā)布的2023年1-12月的葡萄酒進口數(shù)據(jù)顯示， 2023年葡萄酒進口量約為2.43億升，進口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進口量同比下降25.67%、進口額同比下降19.41%。

　　另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會行業(yè)統(tǒng)計分析及測算，2023年，全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產量30萬千升，同比增長3.4%；累計完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%；累計實現(xiàn)利潤總額2.2億元，同比增長2.8%。

　　張裕撐住了2023年“一片天”

　　需求低迷、經營困難，在充滿問題與挑戰(zhàn)的2023 年，張裕卻憑借品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等，最終完成全年營收指標。對此，業(yè)內人士資深人士評價稱，“這是一場得之不易且意義非凡的勝利�！敝档靡惶岬氖牵凑諒堅５恼f法，“聚焦、激勵、優(yōu)化”是其在2023年取得勝利的保障。

　　2023年，葡萄酒市場總體需求依然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈，部分葡萄酒企業(yè)經營陷入困境，公司通過聚焦大單品等戰(zhàn)略和圈層營銷、宴席推廣等模式，最終完成了年初制定的42億元的營收目標。

　　2023年實施的限制性股票激勵計劃，激發(fā)了企業(yè)活力，促進了業(yè)績提升；同時，公司對煙臺本埠生產系統(tǒng)和煙臺自營葡萄基地進行了整合與優(yōu)化，更好地發(fā)揮設備產能優(yōu)勢，優(yōu)化人員配置，強化利潤導向和品質導向，實現(xiàn)了降本增效。

　　截至目前，國內葡萄酒行業(yè)尚處于成長期，疊加外部多重不利因素的共同影響，動銷難、增長難仍然是不可否認的2024年現(xiàn)狀。

　　但是，葡萄酒長期向好的趨勢并沒有發(fā)生改變，以張裕為代表的國內頭部葡萄酒企業(yè)對未來充滿信心。據(jù)悉，張裕計劃2024年實現(xiàn)營業(yè)收入不低于47億元。

　　張�！坝心芰Α痹�2024拿下47億嗎？

　　2024年，中國葡萄酒市場能否走出低谷，實現(xiàn)新的更大發(fā)展，是很多業(yè)內人士都在共同關注的問題。

　　在業(yè)內專家看來，自2024年開局以來，各種消息有喜有憂……

　　“喜”的是隨著國潮興起，消費國貨逐漸成為一種時尚。

　　從長遠看，國內葡萄酒巨大的發(fā)展?jié)摿]有改變，行業(yè)將繼續(xù)向核心品牌聚焦。

　　與此同時，以產區(qū)抱團為發(fā)展模式，從新疆、寧夏到煙臺，國產葡萄酒的品質與知名度都在提升，市場競爭力越來越強。

　　“憂”的是從宏觀市場層面來看，增長壓力、收入壓力并未消減，大量普通消費者仍在堅持“量入為出”的理性消費。

　　此外，隨著澳大利亞葡萄酒的“回歸”，進一步加劇了國內市場的競爭激烈程度。

　　對此，業(yè)內專家的觀點是“困難永遠都存在，機會也是一樣的。”

　　2024年，從外部環(huán)境來看或許并不友好，但只要順應消費大勢，真正做好“滿足消費者需求”，就有望在不確定性中找到確定性。