寶豐酒亮相豫創賽頒獎盛典，與年輕人同頻共振

http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2023-12-14 閱讀數：631

　　本次大賽由河南日報社主辦，頂端新聞、濟源文旅集團、中原廣告研究院承辦，河南各大高校協辦。大賽為廣告相關行業注入青春力量，通過以賽促學的方式，提升高校學生的實戰能力，同時致力于構建打通校企合作、產學研深度融合的大平臺。

　　大賽自6月份啟動以來，吸引了30多所高校參與，經過8所院校線下巡講、1所院校線上巡講，大賽組委會累計收到2600余件有效作品。經過初審，214件作品入圍復賽。及至11月19日，大賽線下評審會舉行，由來自鄭州大學、河南財經政法大學、河南工程學院等省內多個高校的專家學者，以及濟源文旅方的評審代表，共同對入圍復賽的作品進行了線下評審，最終評選出包括設計案獎、策劃案獎等在內的多個重量級獎項。

　　以此次河南省大學生營銷創意大賽為契機，頂端廣告教育實戰聯盟宣告成立。寶豐酒業作為聯盟成員之一，也將為高校提供實戰場，為中原學子提供創意發揮、才華施展的平臺。

　　寶豐酒業作為此次大賽頒獎盛典用酒，一直以來都十分關注年輕群體。

　　10月21日，魔域手游6周年慶生活動在杭州開啟，同為今年建廠75周年的寶豐酒業，應邀攜魔域聯名主題酒赴會。這場活動以“魔幻經典國色清香”為主題，吸引了魔域手游家族玩家及寶豐酒忠實粉絲100余人齊聚杭州，共同見證寶豐酒業與金山世游的跨界合作，一同為兩大名企慶生。

　　一方是擁有名酒基因“中國十七大名酒”的寶豐酒業，一方是頂流互聯網大廠、大型殿堂級巨作“魔域”游戲的聯合發行方金山世游，這場共慶生日會，不僅是一次經典聚首、雙向奔赴，更是白酒品牌向年輕人消費場景滲透的成功案例。

　　值得一提的是，魔域手游的資深玩家大多是95后的年輕一代，并且具有一定的消費能力。此次活動寶豐選擇與金山聯動，一方面完成了品牌對具備高增長潛力的“95后”白酒消費人群的精準植入，另一方面，完成了產品對高價值客戶的精準營銷。

　　除了游戲以外，短視頻及直播行業也是年輕人的主要消費場景之一。根據QuestMobile統計數據，Z世代用戶數量在2021年同比增長13.5%，規模超過3.12億人，成為短視頻用戶的生力軍。

　　今年7月開始，寶豐酒業持續邀請行業知名自媒體達人走進寶豐酒廠，線下參觀，線上直播，開啟“清香之旅·云游酒廠”的探索，讓行業知名自媒體達人深入了解寶豐酒的生產工藝和獨特口感，感受寶豐酒業作為十七大名酒企業的品牌實力和文化底蘊。

　　這一系列活動，一方面，通過這些達人的檢驗、實實在在地切身考察推介，提升年輕人對寶豐酒的認知與信任，另一方面，通過這些達人的直播及短視頻作品，可以精準將寶豐品牌植入進年輕人的心智。

　　此外，寶豐酒還以央視媒體為背書，通過傳統媒體和新媒體矩陣的布局和結合，在戶外廣告等傳播渠道多點發力，不斷提升寶豐名酒品牌聲量，而通過這一系列高頻次、高密度的亮相，讓品牌在不經意間滲透進了年輕人生活中方方面面，進而強化了品牌在年輕人心中的影響力。

　　得年輕人者，得未來。近年來，寶豐酒業在“一清雙品”戰略指引下，實現了快速發展，不僅2022年整體營收增長超50%，且企業五年復合增長率連續超50%，跑出了豫酒的“寶豐速度”，而這些成績，與寶豐腳踏實地，著眼未來的品牌策略密不可分。如今在名酒復興大潮之下，建廠75周年的名酒寶豐，正將品牌與時代同頻，鐫刻屬于一代又一代年輕人的“時代印記”。（文章來源：河南酒業）