踐行新戰略，白水杜康堅定大國清香之路

　　2023年，是白水杜康“十四五”規劃中的關鍵一年，也是其發力、收獲滿滿的一年，在品牌、市場、消費者認知方面，白水杜康的品牌及產品價值進一步凸顯，成為酒業一顆亮眼的星辰。

　　一直以來，白水杜康根植于陜西，立足于行業調整周期，守正創新，不斷挖掘自身優勢，探索到一條屬于自身的高質量發展道路，為未來注入更多動能與確定性。

　　堅定老清香，品牌戰略煥新

　　今年以來，白水杜康高度重視品牌建設，并將其上升至戰略高度，在承襲杜康釀造技藝與歷史文化基礎上，進一步明確品質為先、商譽為重的發展理念，強化品牌經營以構建白水杜康長期、高質量發展格局。

　　在新的發展階段，白水杜康深度剖析自身優勢，確立了老清香差異化品牌定位。顧名思義，老清香精準鎖定清香大品類與老酒戰略交點。

　　一方面，凸顯白水杜康作為黃河兩岸清香產區中堅品牌占位，以及其“品質之上唯有老酒”的品質高度和稀缺價值；另一方面，則構建差異化定位，在行業角逐中，既具備品類競爭能力，又以獨樹一幟的細分定位提升辨識度和品牌價值。

　　隨著老清香戰略進一步落地，白水杜康隆重推出高端清香大單品十三朝·酒海陳藏老清香系列，構建起品牌與老清香品類之間的強鏈接，完善產品矩陣，強化消費認知。

　　目前，白水杜康堅定老清香品類基點，已經形成了白水杜康品牌與十三朝品牌雙品牌驅動，并按照市場布局以高中低三種模式精細化運營的發展格局。

　　即釋放白水杜康品牌國民認知優勢，以此為全國推廣品牌，做強底盤；白水杜康品牌與十三朝實現雙品牌一體化，以清香及老清香大單品構筑品牌合力，聚焦陜西省內；十三朝酒海陳藏則進一步占位高端價值表達，確立陜西省內老清香品類的優勢。

　　毋庸置疑，2023年是白水杜康發展的關鍵轉折點，通過老清香戰略持續發力，白水杜康將迅速實現品牌、產品、品質三位一體的提升。

　　品宣再加碼，消費培育不斷深入

　　2023年，在品宣與消費者培育方面，白水杜康展現出強勁態勢。線上線下、全國各地，乃至國際舞臺，都能看到白水杜康的身影，白水杜康的文化魅力和品牌價值正在被更多消費者感知、認同。

　　今年以來，白水杜康持續加大品宣廣告投入，建立起了豐富立體的傳播體系，從央視平臺、報刊到自媒體矩陣，從陜西到深圳乃至全國，機場、高鐵站、地鐵站等戶外人流集中區域及城市地標建筑，白水杜康始終相伴。

　　白水杜康連續亮相第六屆博鰲企業論壇、2023津巴布韋國際貿易博覽會推介會、納米比亞共和國獨立33周年接待會、108屆全國糖酒會、第三屆消博會、第26屆英聯邦成員國慈善晚宴、第九屆新疆國際糖酒商品交易博覽會、第七屆中華老字號（山東）博覽會、2023駐華使節進航城暨亞非經貿合作洽談會、第五屆中國糧食交易大會、2023第二十屆中國中華老字號精品博覽會、第六屆進博會等等，得到了國內外消費者的一致好評。

　　據悉，白水杜康陸續囊獲2022年度（行業）標志品牌、納米比亞共和國獨立33周年接待會指定用酒、一帶一路十周年?國禮品牌、2023中國清香白酒青鼎獎高端標志產品、2023亞洲（酒行業）消費者信賴品牌、陜西省老字號等諸多榮譽。

　　此外，白水杜康還積極贊助各類體育賽事，舉辦白水“杜康杯”書法美術臨作展活動、中國千年杜康古廟會文化節等，不斷拓寬品牌圈層，提升影響力。

　　值得注意的是，6月，第四屆黃河兩岸清香白酒高峰論壇暨白水杜康2023年度合作大會隆重舉辦，在白水杜康的引 領和黃河兩岸清香酒企的共同發力下，夯實黃河清香酒產區優勢，共同締造大清香新時代，彰顯出黃河兩岸第二大清香酒產業的有力擔當。

　　線上與線下協同傳播、高端場景與下沉市場互補，白水杜康大范圍、高頻次、多形式的品宣體系，實現了品牌到消費者的觸達，不斷加深品牌認知和好感度，有效發揮出白水杜康的全國化基因。

　　夯實市場底盤，“三年嚴打”成效顯著

　　近日，遵循“品質再提升，品牌再加強，品種再豐富，市場再規范，服務再精細”的高質量發展思路，白水杜康發布2023年打假維權通告，其中，以書面承諾、警示教育、舉報有獎、市場暗訪、聯合辦案、完善經銷制度等6項具體舉措打響其“三年嚴打”行動的收官之戰。

　　一直以來，白水杜康堅持“重拳出擊，決不手軟”的雷霆方針，結合制度、法律、宣傳、技術、信息等手段，創新出白水杜康市場規范模式，不僅以實實在在的成果維護了白水杜康的品牌商譽，維護穩定健康的市場秩序，死守住了廠商及消費者的合法權益。

　　同時，常態化的市場行動，不斷強化著高品質、優服務、穩市場的品牌形象，進一步凝聚廠商合力，拓寬市場渠道，為清香品類及白酒產業樹立起標桿，為白水杜康高質量筑牢根基。

　　3·15國際消費者權益日，陜西白水杜康酒廠股份有限公司和旗下“白水杜康”品牌，順利通過中國質量檢驗協會嚴格篩選，被授予“全國產品與服務質量誠信示范企業”“全國消費者質量信譽產品”“全國白酒行業品牌”榮譽。這是白水杜康對市場和消費者真誠的回應。

　　近年來，白水杜康已經成為工藝純正、設備先進、品質優良、品種多樣、品牌價值突破百億的“中國白酒百強企業”。

　　結合2023年白水杜康的一系列動作和表現，我們能夠看到，白水杜康正在努力打贏一場認知戰，從明確歸位大清香到聚焦老清香，立體化呈現白水杜康品質價值及品牌價值，并不斷加強消費者培育，深化消費者認知。

　　從品牌的自我建設，到走向行業、走向全國、走向消費者，“何以解憂，唯有杜康”的悠久傳承與廣泛認知正在具象化、集中化。白水杜康的奮進與堅毅，正擎舉著大國清香的旗幟，不斷驅動其邁向更高更遠的未來。（文章來源：馬斐九頻道）

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