澳網之后又冰雪，國窖1573持續為白酒注入“活水”

　　在存量競爭的背景下，當多數品牌局限于傳統渠道的“內卷”時，這個市場的蛋糕只能越做越小。白酒產業要如何才能打破這種困境？

　　“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”朱熹的《觀書有感》或為這個一直困擾行業的問題提供了解決思路。顯然，白酒行業的長遠發展同樣需要源源不斷的“活水”，即：潛力消費人群。縱觀行業，在培育年輕消費者和開拓潛力消費圈層方面，國窖1573一直是標桿。

　　近期，在續約澳網后，國窖1573又在深耕冰雪產業的道路上邁出新的一步。

　　12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華啟幕儀式在崇禮萬龍滑雪度假天堂舉行。華體集團黨委書記、董事長、總裁顧灝寧，中國體育場館協會馮金虎，萬龍度假天堂董事長羅力，瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂部和滑雪場代表、媒體代表、廣大雪友齊聚，共啟冰雪盛事。

　　“自從攜手中國滑雪人大會布局冰雪產業以來，國窖1573不僅為品牌高端化提供了有效的賦能，還借助一系列冰雪活動培育出品牌更多潛力消費人群。”在行業觀察人士看來，系統化深耕澳網和冰雪產業的國窖1573不僅跳出了行業“內卷”，也是從消費源頭為白酒注入了更多“活水”。

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　　“升級”冰雪玩法

　　自2022年北京冬奧后，中國冰雪產業加速升級和擴容。國窖1573早就瞄準了這個潛力消費圈層。

　　去年11月，國窖1573就攜手華體集團聯合打造了中國滑雪人大會。這一次，國窖1573攜手中國滑雪人大會“升級”冰雪玩法。

　　“2022-2023雪季的精耕細作，為促進中國冰雪事業發展打下了堅定基礎。”瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波在開幕現場表示，“時隔一年，當國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數智化為工具，創新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華。”

　　值得注意的是，2023-2024雪季的國窖1573冰雪嘉年華不僅為冰雪愛好者搭建了一個縱享冰雪的平臺，更是在滑雪場上植入了豐富的互動活動。

　　在“萬龍之巔”、“頂峰相見”兩大主題互動活動之下，以雪場不同地點的打卡，展示雪上登峰之范；參與“鳴鑼雪戰”、“冰雪奇圓”主題游戲，在趣味中尋找雪上快樂；挑戰“人生坦途”、“縱情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飛躍”、“不服就干”等不同星級難度的雪道競技，通過雪上馳騁的飛躍和自由，體會難度逐級上升的征服感……由此可見，“升級”后的國窖1573冰雪嘉年華，兼具趣味、娛樂和競賽等多種玩法，讓雪友們縱享冰雪樂趣，與國窖1573建立起更加緊密的鏈接。

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　　為何系統深耕冰雪產業？

　　從去年布局精耕到今年“升級”冰雪玩法，國窖1573為何要快速在冰雪產業“站位”？

　　啟幕儀式上，瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示：“冰雪運動和中國白酒雖形式不同，但都有著讓大眾享受時尚、健康、品質生活的共同價值追求，都是承接和滿足人民對美好生活向往的載體。”

　　據公開資料顯示，國窖1573源自全國重點文物保護單位——持續不間斷釀造450年的“活窖池”1573國寶窖池群，并經由入選首批非物質文化遺產的“活技藝”——瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造，被譽為“活態雙國寶”之釀。

　　由此來看，無論是國窖1573還是冰雪運動都能帶給消費者美好的體驗，內涵上的契合是二者攜手的基礎。而系統化深耕冰雪產業，國窖1573還有更深的考量。

　　需要指出的是，在今年3月舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼提出：“未來三年要推進文化賦能行動。其中，將進一步站位標志性事件，重點考慮澳網、冰雪運動、亞運會等重大國際賽事，增強瀘州老窖的曝光量。”

　　可見，深耕冰雪運動是企業既定戰略的重要抓手之一。那么，對于國窖1573來說，首先，健康、進取、向上的冰雪運動能提升品牌高端調性；其次，與冰雪產業緊密捆綁，可以在行業優先“站位”這個IP；第三，借勢冰雪產業的落地活動，能深入影響這個圈層，為品牌動銷賦能。

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　　為白酒產業注入更多“活水”

　　IDG發布的《中國冰雪產業發展研究報告》數據顯示：冰雪產業近幾年呈現高速增長，預計在2025年中國冰雪運動產值將達到1萬億元。隨著冰雪運動賽事的數量增多，以及冰雪政策多重利好，冰雪運動行業的市場規模將被推動著不斷擴大。

　　自2022年北京冬奧會以來，已有超過三億人參與冰雪運動。冰雪運動已經從小眾走向大眾，從區域走向全國，展現出強勁的發展活力和潛力。

　　對于品牌來說，冰雪運動圈層代表著高凈值消費人群，也是飲酒的潛力消費人群。對此，一位行業研究人員分析認為：“站在行業的層面來看，深耕冰雪運動圈層既是為國窖1573這個品牌培育新的消費群體，也是為白酒產業轉化更多增量市場，從消費源頭為產業注入更多‘活水’。”

　　其實，不只是跨界冰雪運動，國窖1573還一直深耕足球、網球、高爾夫等體育圈層。

　　2017年起，國窖1573創行業先河，與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造國窖1573WCGC中國賽。

　　2018年，國窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待中國白酒品牌。

　　同年10月，國窖1573與澳大利亞網球公開賽歷史性攜手，成為其官方合作伙伴；國窖1573成為澳網指定白酒。

　　去年，國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒”。

　　今年12月，瀘州老窖與澳網完成續約，開啟新的五年合作，國窖1573繼續擔當澳網指定白酒。

　　可見，國窖1573深諳培育潛力消費人群的重要性，早已從戰略制定和戰術落地上為品牌提前拓展潛力圈層，為品牌注入更多“活水”，也為中國白酒打開了更多增量空間。（文章來源：微酒）

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