盤點中國酒出海，點贊茅臺出牌行之有效

　　據21世紀經濟報道消息，中國酒出海，在品牌推廣、口味口感、銷售渠道等方面，都面臨著和國內不一樣的挑戰。

　　媒體記者認為，中國白酒企業的國際化之路漸入佳境，找到了越來越多行之有效的方法。比如茅臺渠道商在多國推廣期間，通過參加公益活動和講故事等方式，讓品牌深入人心。

　　據茅臺國際官微報道，6月和7月，茅臺渠道商在四大洲多國進行推廣品鑒活動，茅臺國際化發力，八面開花。

　　在莫桑比克的卡騰貝茅臺學校，茅臺渠道商捐贈了豐富多彩的生活物資，介紹了茅臺承載的深厚中國傳統文化，激發了孩子們對中國的好奇心和探索欲。在新加坡，茅臺渠道商走進芽籠東老年之家，開啟了“父愛如山”的愛心之旅。工作人員圍坐在老人身旁，聆聽他們講述豐富的人生故事。

　　在約翰內斯堡，南非渠道商舉辦了茅臺酒品鑒會。在新加坡，渠道商新加坡中國白酒有限公司贊助了中國當代華人藝術家群展，還準備了茅臺特色雞尾酒。

　　此外，美國渠道商在紐約的百年牛排餐廳舉辦“牛排配茅臺”的品鑒會，來自貴州的媒體人通過自身經歷講故事。在韓國，茅臺渠道商攜茅臺系列產品參加首爾國際酒類和葡萄酒博覽會，保加利亞經銷商在當地舉行端午龍舟節。

　　21世紀經濟報道記者點評，中國白酒企業的國際化之路漸入佳境，找到了越來越多行之有效的方法，比如參加公益活動和講故事。

　　該媒體認為，講故事是短期內讓品牌深入人心的方式。無論在新加坡老年之家，還是在紐約牛排晚宴上，故事讓人記憶深刻，引發共鳴。除了已有的故事，茅臺正在境外通過人與人的鏈接，創造一個又一個的故事。

　　除了參加公益活動和講故事外，當地美食和白酒結合、雞尾酒、參加國際展會、推廣本國民俗文化等實踐后，都被認為是行之有效的推廣中國白酒的方式。

　　21世紀經濟報道記者點評，當前，貴州省大力支持“黔貨出山、黔貨出海”。白酒作為貴州省重要的支柱產業，成為“出山、出海”的主打領域之一。貴州白酒出海正呈現出企業全線出擊，政府、高校、行業協會多方助力的良好局面。

　　該媒體提出，如何參加好國外酒展，將它升級為一次知識普及、工藝比對、生活方式推廣的深層次交流和互動體驗，還需要酒企們下功夫提前準備。

　　來源：21世紀經濟報道

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