白酒出海，“走出去”“引進來”應雙向發力

　　在酒業邁向存量競爭的調整期時，行業正積極探尋新的增長極，而“出海”逐漸成為一個重要的答案。2024年見證了眾多白酒企業加快國際化的步伐，紛紛將目光投向海外市場，力求尋找新的發展機遇。

　　過去一年，中國知名酒企如貴州茅臺、五糧液、汾酒、洋河以及瀘州老窖等紛紛加快了海外市場的布局步伐，積極尋求發展。這些企業在國際市場上展現出了強勁的增長勢頭，通過多種方式強化其影響力。

　　其中，茅臺走進近30個國家和地區。從指標數據看，2024年以來，其全年出口銷量超過2100噸，營收首次突破50億元重要關口。高附加值茅臺酒的銷量突破100噸，同比增長超40%；醬香系列酒銷量達到150噸，同比增長30%；五糧液依托已設立的亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，進一步深化了其滲透；汾酒目前在60多個國家和地區發展了80多家海外經銷商、180多家國外免稅店和中國的境內免稅店；瀘州老窖亮相第24屆古巴國際雪茄節，并與哈伯納斯集團簽署戰略合作協議，開啟中國白酒品牌與古巴雪茄品牌的首次攜手；今世緣攜旗下高端產品國緣V9清雅醬香型白酒分別在日本東京和大阪上市，標志著這一中國高端白酒品牌正式進入日本市場；貴州珍酒與中國免稅品（集團）有限責任公司合作，珍酒產品正式入駐中免集團所有國內及海外海關授權許可店面······

　　除上述企業外，地方龍頭酒企與特色酒企也紛紛制定了符合自身特點的海外戰略規劃，力求在烈酒市場占據一席之地。例如，仰韶彩陶坊成功走進英國市場，其白酒品牌化案例被英國劍橋大學正式收錄用于內部研討，標志著中國酒文化在國際學術界邁出了重要一步；而以“中國白酒第十三香”定位的大梁茗酒，則與韓國Richio酒類集團合作推出“怷怡朗”輕奢茗香型白酒，成功登陸韓國市場······

　　可以說，中國酒企正通過建立廣泛的國際營銷體系、提升品牌形象以及適應不同市場需求的產品策略等多種手段，積極推動自身的國際化進程。這不僅是對中國傳統酒業的一次重大轉型，也為酒業帶來了新的活力和發展機遇。

　　但值得注意的是，隨著“city不city”成為2024年的流行詞匯，記者禁不住開始思考：在我們積極將中國文化推向世界的同時，是否也應重視“引進來”的機遇？

　　特別是當前，中國正在逐步擴大免簽政策的適用范圍，這不僅為國際友人的旅游提供了便利，更為文化交流搭建了一個平臺。面對越來越多的外國消費者走進中國，如何讓這些游客更加了解中國的白酒文化，并有機會品嘗，甚至親臨酒廠體驗其釀造工藝，值得酒業深思。

　　綜合來看，2024年，中國酒業在更多國家和地區獲得了認可和支持，但實現從“走出去”到真正意義上的“走進去”，還需要努力。（文章來源：華夏酒報）

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