海之藍(lán)迭代、真年份革命，洋河春糖再次成為焦點(diǎn)

　　作為中國(guó)名酒領(lǐng)軍企業(yè)，洋河的一舉一動(dòng)都引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注。

　　3月22日，洋河在成都舉行了“海天夢(mèng)想 中國(guó)力量”洋河股份戰(zhàn)略產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)和中國(guó)高端真實(shí)年份白酒發(fā)展趨勢(shì)論壇。

　　這次春糖，行業(yè)高度關(guān)注的國(guó)民經(jīng)典第七代海之藍(lán)煥新上市，另一款戰(zhàn)略新品洋河高線光瓶酒也同步上市。

　　選擇在春糖這個(gè)重要時(shí)刻，對(duì)大眾與高端這兩個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)基工程，既透露出洋河新發(fā)展階段的戰(zhàn)略部署，更昭示了洋河對(duì)現(xiàn)在與未來的戰(zhàn)略思考。

　　一代更比一代強(qiáng)，第七代海之藍(lán)經(jīng)典之上再造經(jīng)典

　　海之藍(lán)，在洋河的歷史上，注定是一個(gè)閃耀著光環(huán)的名字。

　　自2003年海之藍(lán)誕生，它就用初心、潛心和匠心成為中國(guó)白酒經(jīng)久不衰的代表。如今，海之藍(lán)年銷售量超1億瓶，年飲用顧客超3億人，成為國(guó)民經(jīng)典品牌。

　　在過去22年里，海之藍(lán)一直堅(jiān)信有生命力的白酒應(yīng)當(dāng)因人而生。落到實(shí)處，具體便表現(xiàn)為，有所敬畏，才能有所作為；有所崇尚，才能引 領(lǐng)風(fēng)尚。

　　傳承經(jīng)典，還要不斷賦予經(jīng)典更新的生命力，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)典的超越，但超越并不簡(jiǎn)單。對(duì)于洋河來說，超越的底氣來自有形和無形的力量。

　　22年時(shí)間，海之藍(lán)完成了六次升級(jí)迭代。那么，第七代海之藍(lán)又有哪些看點(diǎn)？

　　據(jù)了解，第七代海之藍(lán)在保留經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，對(duì)品質(zhì)、包裝、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了三重升級(jí)。

　　首先，兼顧“美學(xué)+實(shí)用”的形象升級(jí)。

　　第七代海之藍(lán)體現(xiàn)了產(chǎn)品的縱橫兩面：“美學(xué)+實(shí)用”。

　　瓶身創(chuàng)新啟用“探索藍(lán)”，以更加靈動(dòng)活潑的色調(diào)，傳達(dá)勇于探索革新的精神訴求。

　　傳承經(jīng)典梅瓶，底部新增海浪浮雕設(shè)計(jì)，傳達(dá)出輕快優(yōu)雅質(zhì)感。酒盒線條以富有動(dòng)感和韻律的海浪曲線，與金色部分天空靈動(dòng)云線交相呼應(yīng)、水天相接。

　　同時(shí)，在瓶身與盒身的醒目位置，都新增第七代產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

　　其次，品質(zhì)與體驗(yàn)感的升級(jí)。

　　第七代海之藍(lán)主體基酒貯存在3年以上，輔以5年以上不同風(fēng)格的調(diào)味酒。在保持第六代海之藍(lán)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、純正、醇厚及糧飯香的獨(dú)特風(fēng)格，其香氣幽雅宜人、綿甜柔和、醇厚凈爽、余味悠長(zhǎng)。

　　最后，運(yùn)營(yíng)體系與組織架構(gòu)的升級(jí)。

　　洋河將深化廠商一體化建設(shè)，堅(jiān)定做好機(jī)制落地應(yīng)用、廠商協(xié)同聯(lián)動(dòng)等開展，切實(shí)提升市場(chǎng)運(yùn)作效能。

　　同時(shí)，做好組織架構(gòu)優(yōu)化、業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)、政策制定優(yōu)化等工作開展，提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)效率。

　　繼續(xù)“真年份”革命！洋河“真年份”迎來新階段

　　當(dāng)下，高端白酒市場(chǎng)，高端白酒的標(biāo)準(zhǔn)缺失，消費(fèi)者講不明白高端酒到底高在哪里，中國(guó)高端酒出海海外遇阻等問題。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)何勇認(rèn)為，其本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端的認(rèn)知系統(tǒng)不對(duì)稱，就是現(xiàn)有白酒的品質(zhì)表達(dá)體系滯后于消費(fèi)認(rèn)可。

　　在這樣的背景下，何勇在表示真實(shí)年份是白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　首先，從現(xiàn)實(shí)意義上來說，真實(shí)年份酒是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)信任與價(jià)值體系的重要組成。

　　其次，從時(shí)間本質(zhì)來看，年份酒將時(shí)間概念具象化。

　　最后，從價(jià)值共振上來看，真實(shí)年份酒的深層意義在于重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，以敬畏時(shí)間，替代追逐風(fēng)口。

　　盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成認(rèn)為，品質(zhì)是中國(guó)白酒競(jìng)爭(zhēng)的密碼，世界上的烈酒等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)透明，就是年份。未來白酒的競(jìng)爭(zhēng)，方向就是真年份。

　　去年，洋河發(fā)布了年份老酒的戰(zhàn)略，推出了中國(guó)高度年份白酒夢(mèng)之藍(lán)手工班。這不僅是中國(guó)白酒又一次技術(shù)革命，更開啟了中國(guó)高端年份白酒發(fā)展的全新篇章。

　　過去一年，夢(mèng)之藍(lán)手工班刷新了品質(zhì)觀，以時(shí)間的藝術(shù)美學(xué)來重塑品質(zhì)敘事。夢(mèng)之藍(lán)手工班擴(kuò)大了朋友圈，與消費(fèi)者交朋友，為他們帶來了真綿柔、真年份的美好的體驗(yàn)。

　　同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)手工班樹立了新的標(biāo)桿，是我國(guó)獲得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)，由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)方圓集團(tuán)權(quán)威認(rèn)證的中國(guó)高端年份白酒。

　　03

　　重塑經(jīng)典與創(chuàng)新未來，洋河春糖表達(dá)新意圖

　　作為行業(yè)頭部企業(yè)，洋河的一舉一動(dòng)對(duì)于行業(yè)而言都有著深層的意義。

　　洋河為何要在此刻升級(jí)海之藍(lán)？為何持續(xù)加強(qiáng)夢(mèng)之藍(lán)手工班真年份革命？

　　種種跡象表明，這并不是一次簡(jiǎn)單的“動(dòng)作”。在行業(yè)專家看來，有兩個(gè)維度的戰(zhàn)略思考。

　　一個(gè)維度，是契合消費(fèi)進(jìn)入發(fā)展新周期的邏輯。

　　近幾年的白酒市場(chǎng)，理性消費(fèi)、悅己消費(fèi)、文化消費(fèi)已成主流，人們更渴望能通過高品質(zhì)產(chǎn)品來展現(xiàn)自我價(jià)值。

　　同時(shí)，大眾市場(chǎng)這兩年迎來擴(kuò)容，洋河的第七代海之藍(lán)與高線光瓶酒雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，將共同開啟大眾消費(fèi)新紀(jì)元。

　　第七代海之藍(lán)的升級(jí)就是與消費(fèi)者同步升級(jí)迭代，形成產(chǎn)品與消費(fèi)者的與時(shí)俱進(jìn)。

　　另一個(gè)維度，是通過真年份革命，重構(gòu)高端競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

　　過去高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是品牌、品質(zhì)、價(jià)格與渠道的綜合博弈。而洋河通過真年份革命正在逐漸打破高端競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　洋河的“真年份革命”不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是對(duì)行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)：通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)能儲(chǔ)能、品牌高端化、行業(yè)規(guī)范四重杠桿，重塑了高端白酒的價(jià)值鏈。

　　未來，隨著年份酒市場(chǎng)的規(guī)范化加速，洋河憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步鞏固其高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　2025年，是洋河下一個(gè)五年的發(fā)展之年。在春糖上，我們看到了洋河在面對(duì)未來發(fā)展的“堅(jiān)持”和“聚焦”。

　　首先，堅(jiān)持一個(gè)大中心，就是堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心提升市場(chǎng)占有率；其次，聚焦兩個(gè)基本點(diǎn)，就是聚焦綿柔基因的品質(zhì)基本點(diǎn)、聚焦創(chuàng)新創(chuàng)造的發(fā)展基本點(diǎn)。（文章來源：微酒）

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