第四代五味雙輪王，“246810”戰略驅動，在“創舊”中尋找新生

　　“黃布包”、“琵琶酒瓶”、“五味加頭鍋，好酒兌著喝”的首創自由勾調體驗……

　　一個個生動“符號”是曾風靡的五味雙輪王在消費者心智中的經典記憶。在經歷三代傳承更新之后，2020年，第四代五味雙輪王正式上市，重現歷史、再現老酒！

　　5月19日，第四代五味雙輪王儀式在徽酒集團本部舉行，徽酒集團董事長林勁峰，徽酒集團股份有限公司董事、新零售事業部董事長梁德惠，徽酒集團股份有限公司董事會監事陳利，徽酒集團股份有限公司總經理吳軍，徽酒集團股份有限公司總工程師、首席質量官王化斌，徽酒集團雙輪事業部總經理朱偉、諫策戰略咨詢公司副總經理司勝軍等相關領導以及熱愛老酒、預購了第四代五味雙輪王的酒粉共計300多人出席。

　　01、重現歷史，用好的產品傳遞給消費者

　　2020年，徽酒集團在現有品牌基礎上成立了五個事業部：集團本部、雙輪事業部、高爐事業部、新零售事業部和秋浦文化公司。今天的主角---第四代五味雙輪王產品就是雙輪事業部的核心戰略產品。

　　林勁峰在致辭中表示，雙輪系列產品在1997年助力高爐家銷售額達到了安徽一、第五的。雙輪發酵工藝也是高爐家為核心的釀造技藝。徽酒集團繼承并發揚，創新性的研發了醬濃兼香的獨特雙輪工藝，成為白酒行業品質的典范。第四代五味雙輪王定位為情懷品質老酒，體現在四個方面：

　　首先，用好的產品對歷史和文化進行傳承。渦陽是老子故里、道德之鄉，因曹操打制兵器、釀酒犒勞軍士而得名，更有“漢三杰聞香下馬，高爐酒十里飄香”的典故，這些歷史和文化的傳承，雙輪人用好的產品傳遞給了消費者。

　　其次，第四代五味雙輪王與前三代在包裝上一脈相延，在酒體進行了創新。徽酒集團高端的研發團隊，經過無數輪的勾調測試，才將這款美酒示之于眾，醬濃兼香的酒體風格在品質上過硬。

　　第三，從行業發展來看，老酒回歸的趨勢已經形成，第四代五味雙輪王鎖定“老酒情懷”，承擔徽酒集團“用心釀造美酒，釀造歡樂”的價值觀，并傳遞給每一位消費者的責任。

　　后，在徽酒集團有很多的酒二代、酒三代甚至酒四代，他們在高爐這片熱土上默默奉獻青春。這杯酒，從生產、釀造、勾調、包裝、銷售，到消費者手中，裝著的是他們的熱血和情懷。

　　第四代全新五味雙輪王酒體清澈透明、芳香舒適、醬濃協調、優雅馥郁、細膩豐滿、綿甜爽凈、回味悠長，自成和諧兼香的風格。王化斌在致辭中對第四代五味雙輪王酒體設計、歷代雙輪王產品研發、自由調制的奧妙做出闡述。

　　深圳艾迪創意設計機構董事長丁叮因公務未能到場，但通過現場直播的方式向嘉賓分享了第四代五味雙輪王“復古”但不“復刻”的創意由來。

　　02、“246810”戰略，驅動老名酒歸來

　　價格是價值的體現，給消費者超值的感受才是成交的前提。第四代五味雙輪王共有三款產品，鎖定了150-230元價格帶，可以說是物超所值。朱偉在會議上表示，為將第四代五味雙輪王打造成為企業的一支大單品，徽酒集團雙輪事業部為其打造了專屬“246810”戰略，指引雙輪品牌的持續成長。

　　兩種模式：一是直營模式。通過互聯網工具直接與C端鏈接，開發、培養雙輪的鐵桿粉絲，同時減少中間渠道投入，讓利給消費者；二是經銷模式。1個城市1家流通渠道運營商，加上3-10家團購商，加上1-3家老酒鋪體驗店。

　　四個定位：一是產品定位。目標消費群體為四十歲以上的中等收入的人群，聚焦自飲或三五知己小聚場景；二是價格定位。中檔價格150—230價格區間以565+35毫升（600毫升）的總容量打造超值性價比；三是渠道定位。線上渠道和線下渠道并行，以線下為主，先團購再酒店后才是流通；四是傳播定位。“新媒體+品鑒+老酒鋪”，堅持基于品質自信為前提的由內而外的傳播順序。

　　六重：品質，國標；區域，流通渠道一城一商，團購商和老酒鋪也有嚴格的數量限制；價格，控量控價；策略，大統小議；投入，量化投入，專項支持；物流，限期發貨。

　　八大基因：一是真材實料，固態純糧；二是陳年窖藏，5年以上基酒加15年以上調味酒秘制；三是大師之釀，釀酒大師王化斌及其團隊歷經多年研制；四是實惠多量，同質比量；五是醬濃兼香，馥郁綿柔；六是雙輪發酵，傳承雙輪酒業核心釀造工藝；七是名企出品，徽酒集團雙輪事業部戰略產品；八是厚重底蘊，近30年品牌歷程與榮耀。

　　十個營銷關鍵詞：線上線下配合做、團購流通分開做、控量控價必須做、大商小商一樣做、重點市場傾力做、跟著步伐順著做、品牌傳播創新做、折價促銷永不做、流量轉化天天做、低效投資我不做。

　　據了解，本次儀式提前預售的2020箱第四代五味雙輪王，在會議召開之前就被一空。

　　司勝軍表示，隱藏在情懷老酒本質里的精髓是品質方面的優勢，其對“老”的完美復原和堅持更是不可復制的競爭力。第四代五味雙輪王跳出傳統安徽酒80/120元/瓶堰塞湖價格帶，構建新的價格認知藍海，而這個價格恰恰只有地產酒才能引導。

　　有行業專家表示，老酒是帶有愉悅的陳味、附著歷史記憶、有真實年份記錄、具備投資屬性的一種不可再生的文化資源。隨著老酒市場“火熱”，越來越多的假老酒卻在我們渾然不覺的情況下走向了我們的餐桌。對于普通消費者來說如何辨認一款老酒，實在是太難，而第四代五味雙輪王這種“新瓶裝老酒”，則了這樣的困擾，喚醒“情懷”第四代五味雙輪王或將再造另一個“雙輪現象”。（來源：酒食匯）