長沙：端午白酒消費(fèi)平淡，市場(chǎng)迎來新一輪調(diào)整期

　　6月24日，記者走訪長沙白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年端午節(jié)期間，白酒消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，促銷力度也不大。另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)6月19日發(fā)布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，由于市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢、庫存較高，酒水市場(chǎng)復(fù)蘇速度低于預(yù)期，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。

　　記者采訪了解到，不少白酒商家期待中秋、國慶“雙節(jié)”，開啟下半年白酒消費(fèi)復(fù)蘇。

　　白酒市場(chǎng)平淡，商家期待中秋、國慶

　　端午節(jié)期間，記者走訪了長沙多家商超發(fā)現(xiàn)，相比其他品類商品區(qū)域，白酒區(qū)域的人氣顯得有些不足，且白酒的促銷力度也不大。6月24日，在長沙市岳麓區(qū)某大型超市內(nèi)，雖然酒類品種豐富，且部分酒類還貼出了促銷信息，但挑選的顧客并不多，買白酒的更是寥寥無幾。“過節(jié)買了兩瓶紅酒回家喝，沒有買白酒。”超市內(nèi)一名消費(fèi)者受訪時(shí)表示。

　　隨后，記者又在多家煙酒店看到了同樣的情況。“端午假期，買酒的人不多。”岳麓區(qū)銀杉路上的某煙酒店內(nèi)，店主洪先生告訴記者，店里有茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等白酒品牌在售，相比往年節(jié)假日，今年端午節(jié)的白酒銷售情況很一般，“就我這個(gè)店，比去年生意少了近一半。”

　　“今年的白酒生意普遍不好做。”業(yè)界人士表示，因?yàn)閹齑娌淮螅瑹熅频赀�不是最難受的，真正感到壓力的是一級(jí)代理商等規(guī)模較大的經(jīng)銷商。“不少大經(jīng)銷商因?yàn)閹齑娲螅�現(xiàn)金流存壓，都在甩貨。”該名業(yè)界人士透露，現(xiàn)在很多酒商已開始期待中秋和國慶“雙節(jié)”，希望能借其開啟下半年的白酒消費(fèi)復(fù)蘇。

　　行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，去庫存成首要任務(wù)

　　6月24日，記者在某電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，53度500毫升出口版飛天茅臺(tái)，月銷量1000+，價(jià)格2599元/瓶，兩瓶裝單價(jià)2014.5元/瓶。

　　同樣在該電商平臺(tái)上，52度500毫升的五糧液第八代普五，月銷量2000+，價(jià)格1099元/瓶。52度500ml洋河夢(mèng)之藍(lán)M3，月銷量8000+，兩瓶禮盒裝折后售價(jià)1138元。

　　6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，白酒市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢、庫存較高，從業(yè)者持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，上市公司進(jìn)一步分化。1月至5月，白酒行業(yè)普遍存在價(jià)格倒掛，酒商現(xiàn)金流、庫存面臨壓力等問題。

　　報(bào)告指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，白酒產(chǎn)業(yè)由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。其中，消化庫存是2023年的首要任務(wù)。不過，報(bào)告對(duì)2023年白酒產(chǎn)業(yè)總體判斷是“短期不樂觀，長期不悲觀”，預(yù)計(jì)下半年隨著中秋、國慶兩節(jié)的到來，酒類消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù)。

　　報(bào)告建議，引導(dǎo)大型流通企業(yè)以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，培育定制消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等商業(yè)新模式。促進(jìn)商旅文等跨界融合，加強(qiáng)線下體驗(yàn)消費(fèi)，打造個(gè)性化酒類消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同人群酒類消費(fèi)升級(jí)的需要。鼓勵(lì)酒類企業(yè)“走出去”拓展國際市場(chǎng)，推動(dòng)境外商品采購、營銷推廣、售后服務(wù)和倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。（來源：三湘都市報(bào)）