低度潮飲酒會不會成為發展Z快的品類？

　　6月13日，第六屆酒類零售連鎖高質量發展大會期間，張裕股份總經理孫健應邀出席，以“雙向奔赴正當時”為主題，與全國百余家連鎖企業、220余位行業精英交流分享。

　　未來，什么樣的酒飲，會成為發展Z快的品類？

　　京東、天貓、抖音三大平臺的綜合數據顯示，去年，傳統的白酒、葡萄酒、啤酒的增速在6%-16%之間，而低度潮飲酒增速超過100 %。

　　對此，孫健認為，在低度潮飲酒品類里，配料表干凈的低度葡萄酒展現出強勁的增長潛力。

　　純葡萄酒或果汁葡萄酒優勢明顯——低度、好喝、配料表干凈、不貴、開蓋即飲、時尚潮流，備受喜歡小酌、微醺的年輕消費群體的青睞。

　　值得一提的是，為快速順應消費趨勢，滿足新生代消費群體的需求，張裕堅持“守正創新、向新而生”的發展戰略，推出了四大創新品類，從產品設計、口感、場景、文化等全 方位與年輕消費者玩在一起。

　　張裕的守正，是對傳統葡萄酒和白蘭地的深耕，用創新手法穩住基本盤。

　　今年以來，張裕的品牌聲量實現了爆發式增長，有7大流量過億的品牌事件。

　　從林允代言長尾貓的2億+、俞敏洪打卡張裕1.5億+、烏啦啦與各大達人“煙臺的海風有度數”話題7.3億到簽約青年演員于適為全 球代言人話題閱讀量超9億，再到馬克龍點贊龍諭、特朗普破例喝愛斐堡、普京多次來華均喝愛斐堡等引起廣泛熱議，張裕實現了品牌勢能的持續攀升。

　　在組織革新上，張裕執行了全公司20年來Z大力度的一次變革，組建了新零售運營部，對接酒類零售連鎖、即時零食平臺、高勢能KA、CVS、零食連鎖、新型折扣連鎖等新業態。3月初以來，團隊已迅速鋪開了16個新零售系統，新進駐了16110家門店，另外有多家系統正在緊鑼密鼓洽談中。

　　張裕國內外的產品，已經進駐7-ELEVEN、奧樂齊、京東七鮮、小象超市、酒小二、好想來、零食有鳴等連鎖終端與新零售平臺。

　　在會上，孫健也分享了張裕多元的合作模式，除了標品經銷模式、獨立品牌訂制模式，目前張裕重點推行主推品牌訂制模式——即在張裕全國性主推品牌框架下，賦予渠道伙伴30%-50%定制化空間，Z大化實現廠商共贏。

　　在孫健看來，張裕與各大優 秀酒類零售連鎖企業的關系，恰如一段段美好的愛情，從“起初你不在我的生活”到“現在彼此都動了心思”再到“眼下就差說媒定親了”，且特別得益于協會這一“媒婆”的助力，張裕已做好全 方位準備，隨時與各位“雙向奔赴”。

　　中國酒類流通協會會長秦書堯在總結講話時強調，酒業已步入“消費定義產業”的新階段，酒類零售連鎖作為距離消費者Z近的業態，是行業轉型升級的核心力量，必須找準定位、行穩致遠。

　　圍繞行業長遠發展，秦書堯對酒類零售連鎖提出了發展建議。其中，他指出，要汲取百年智慧，以沉淀定力打造長久基業。要學習張裕等百年企業的經營哲學，沉下心深耕品質、培育品牌、積累口碑。實現連鎖渠道與老牌酒企的雙向奔赴，構建行業新增量和新機遇。

　　當天晚上，與會領導、嘉賓齊聚張裕可雅白蘭地之夜，共話酒業發展新未來。

　　雙向奔赴正當時！張裕期待與各位流通合作伙伴共生共贏，共同助推酒業高質量發展。（張裕葡萄酒）