產品力聯手品牌力，真工醬酒借力中酒展破解疫后迷局

　　盡管歷經潛心打磨的新產品才初初面世，但以關注度與討論度而言，用未出道先火來形容真工醬酒這匹“黑馬”并不為過。

　　近日，真工酒業又有新動作——宣布亮相8月8日中酒展，醬酒新秀借力大平臺，大有延續熱度、無懼疫后迷局的信心。

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　　打破同質化，產品力再精進

　　隨著白酒企業一季報相繼出爐，酒業大洗牌時代在疫情侵襲下不期而至。

　　酒企兩極分化成為不爭事實。在業內業外，茅五都是被看好的巨頭：茅臺與五糧液一季度凈利合計207.98億元，在19家上市酒企利潤占比中高達68.9%。

　　寡頭化多半是行業競爭者的宿命，但品牌外的中小酒企，在不確定前景下仍有希望。例如，與寡頭化趨勢并行的，還有不可抑制的醬酒熱。

　　茅臺下，醬酒的健康屬性和金融屬性都已初步被消費者接受，就連疫情也未能終止醬酒熱，只是加速了優勝劣汰。酒商的難題由此誕生：醬酒很可能這十年乃至二十年中好的機會，醬酒產品卻太難選擇，再加上受限于資金、代理門檻等，三思中只怕錯過機遇。

　　如何解出這道難題？打破醬酒同質化趨勢，成為醬酒產品必須之舉。

　　在推行產品品鑒裝時，真工酒業已明確品質初心，不僅立足真正坤沙酒，還以大師工藝、雙倍老酒升級品質，而后又聘請設計師段高峰潛心設計外觀，達到“內外兼修”。

　　但對于新生品牌來說，即使產品滿分，仍未跳出同質化窠臼。營銷上必須行非常之舉，才能讓經銷商無壓力動銷，真工酒業負責人向酒業家表示，除了產品過硬，還要以酒道館讓消費者親身體驗醬酒魅力，更需要醬酒文化使者讓人們領略到醬酒文化的精髓。

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　　借力中酒展，品牌力或初成

　　據了解，真工酒業首設醬酒文化大使席位，在業內極具創新性。醬酒文化大使還有另一身份，即真工酒道師，在弘揚普及醬酒文化的同時，身兼培訓、主持與品鑒三大職能。

　　這引起了不少經銷商的興趣與關注。據真工酒業負責人透露，目前真工酒道師已經過初步服務檢驗，收到客戶良好反饋，接下來還有湖南、廣東等地客戶排隊等候。

　　牽手中酒展，則是真工酒業精進產品力后的必然選擇。

　　真工酒業負責人向酒業家表示，雖然真工酒業成立時間不長，但他此前一直對中酒展保持高度關注。自首屆中酒展舉辦至今，其影響力越來越大，參展品牌的規模與規格都不斷刷新紀錄，非常適合新產品亮相。

　　此外，他還提到，在酒類展會中，中酒展的醬酒軍團尤為龐大。能夠與茅臺及其他的醬酒企業同臺展示，也展現了真工醬酒的自信：真工酒業希望借助中酒展這一平臺，讓更多酒商了解真工醬酒的品質、接觸真工酒業的新營銷模式，也讓更多的消費者品嘗到真正的好醬酒、愛上醬酒文化。

　　由此不難看出，借由產品力的打造以及中酒展的高規格平臺，真工醬酒打造品牌力的雄心初顯。

　　據中酒展組委會透露，第四屆中酒展，醬酒參展陣容將更加壯大，論壇、榮譽獎項、觀展經銷商、媒體矩陣都將創下新高。這也為真工酒業帶來了更大的期待。

　　越來越多的新品牌選擇中酒展，印證了在疫情迷局與行業生變下，除了爭奪線上資源外，中酒展也是企業與酒商不可多得的交互平臺，或將帶給行業更多新生力量。（文章來源：酒業家）