王源培：五糧液以長(zhǎng)期主義深耕年輕化，攜T9 50ml小酌瓶奔赴新程

　　2026年5月27日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與美團(tuán)閃 購聯(lián)合主辦的「名酒輕飲·領(lǐng)航向新——中國酒業(yè)名酒年輕化戰(zhàn)略暨T9 50ml小酌瓶發(fā)布會(huì)」在北京隆重舉行。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習(xí)酒、劍南春等T9企業(yè)代表，以及美團(tuán)閃 購相關(guān)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家齊聚一堂，共同探討白酒行業(yè)年輕化發(fā)展趨勢(shì)，正式發(fā)布T9 50ml小酌瓶產(chǎn)品，標(biāo)志著中國名酒以集體力量、統(tǒng)一方向，邁入面向年輕消費(fèi)群體的全新發(fā)展階段。

　　宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理王源培出席本次發(fā)布會(huì)并發(fā)表主旨演講，系統(tǒng)闡述五糧液對(duì)名酒年輕化的深度理解、全維度戰(zhàn)略實(shí)踐，并重磅推介五糧液T9 50ml小酌瓶。作為白酒行業(yè)龍頭與年輕化先行者，五糧液以“守名酒之魂、行年輕之路”為核心，從理念、場(chǎng)景、產(chǎn)品、渠道、傳播、營(yíng)銷全 方位破界，為中國酒業(yè)年輕化提供可落地、可復(fù)制、可長(zhǎng)期深耕的標(biāo)桿方案。

　　王源培在演講中指出，白酒并非塵封的古董，而是貫穿千年文明、始終與時(shí)代同頻的文化符號(hào)。名酒年輕化從來不是跟風(fēng)逐流，而是名酒面向未來的必由之路。本次發(fā)布會(huì)提出的“以輕破局，以新致遠(yuǎn)”，精準(zhǔn)概括白酒年輕化的核心邏輯：輕是姿態(tài)，新是方向；輕是路徑，新是未來。無論時(shí)代如何變遷，名酒的文化底色、匠心品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任始終是不變的根基，這是五糧液探索年輕化的底氣，也是對(duì)年輕消費(fèi)者的鄭重承諾。

　　在他看來，“輕飲”是名酒破局年輕化的關(guān)鍵。輕量包裝降低嘗鮮門檻，讓獨(dú)酌不浪費(fèi)、小聚不鋪張，推動(dòng)名酒從宴會(huì)主場(chǎng)走向日常碎片化場(chǎng)景；渠道則依托即時(shí)零售，實(shí)現(xiàn)30分鐘配送覆蓋，讓白酒從“貨架等待”轉(zhuǎn)向“即時(shí)送達(dá)”，構(gòu)建起名酒與年輕人之間更高 效、更親密的時(shí)空連接。五糧液始終堅(jiān)信，年輕人不拒絕白酒，只拒絕脫離時(shí)代語境的白酒；名酒不缺文化傳承，只缺少與年輕同頻對(duì)話的表達(dá)方式。

　　面對(duì)年輕化浪潮，五糧液以“打破邊界、重構(gòu)生態(tài)”為核心理念，從場(chǎng)景、產(chǎn)品、傳播、渠道、營(yíng)銷五大維度，系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性推進(jìn)年輕化落地。

　　在場(chǎng)景年輕化上，五糧液重磅打造五糧制造潮飲店，作為品牌年輕化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略載體、餐酒融合核心陣地與年輕用戶培育高地。品牌摒棄短期盈利導(dǎo)向，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以“美酒+美食+社交”打造高品質(zhì)年輕生活范式，消融白酒與年輕圈層的認(rèn)知隔閡。目前已在宜賓、杭州西湖、成都交子大道落地運(yùn)營(yíng)，后續(xù)將進(jìn)駐上海南京西路及全國各大省會(huì)城市，打造城市年輕社交新地標(biāo)與白酒文化體驗(yàn)新空間。同時(shí)以“日咖夜酒”降低體驗(yàn)門檻，長(zhǎng)期聯(lián)動(dòng)五糧液大酒家、體育營(yíng)銷、音樂節(jié)IP等，構(gòu)建立體化年輕傳播矩陣。

　　在產(chǎn)品年輕化上，五糧液堅(jiān)持以用戶需求為中心，打造真正適配年輕群體的好酒。推出29度五糧液·一見傾心，以柔和酒體降低辛辣感，入口柔甜、微醺適度，堅(jiān)守五糧配方與匠心品質(zhì)；天青色國潮美學(xué)設(shè)計(jì)兼具顏值與格調(diào)，適配擺拍、自飲、禮贈(zèng)全場(chǎng)景，上市即熱銷，女性用戶占比接近50%。同時(shí)布局39度五糧液、紫氣東來五糧液等產(chǎn)品，形成完整輕飲矩陣；推出100ml、250ml、375ml等多規(guī)格小包裝產(chǎn)品，全 面覆蓋獨(dú)處、夜場(chǎng)、小聚、旅途等碎片化場(chǎng)景，讓年輕人“喝得下、喜歡喝、愿意分享”。

　　在傳播年輕化上，五糧液拒絕說教式灌輸，堅(jiān)持價(jià)值共鳴與同頻對(duì)話。邀請(qǐng)鄧紫棋擔(dān)任一見傾心全 球代言人，傳遞“享青春，我樂意”的品牌主張；在抖音、小紅書、B站等年輕主流平臺(tái)，以短視頻種草、體驗(yàn)式內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自然滲透，用潮流表達(dá)替代傳統(tǒng)話術(shù)，讓品牌真正走進(jìn)年輕人心。

　　在渠道年輕化上，五糧液走出傳統(tǒng)貨架，走進(jìn)年輕生活圈。積極開拓酒吧、夜店、潮流飲吧、餐吧等新興渠道，打破白酒專賣的刻板印象；全 面接入美團(tuán)閃 購等即時(shí)零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下下單30分鐘送達(dá)；成立四川宜賓數(shù)字營(yíng)銷公司，戰(zhàn)略重心全 面轉(zhuǎn)向C端，以線上直營(yíng)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，讓渠道更高 效、更精準(zhǔn)、更貼近用戶。

　　在營(yíng)銷年輕化上，五糧液堅(jiān)持跨界破圈、不設(shè)邊界。深度綁定世界杯等國際頂 級(jí)體育IP，賦予品牌激情與活力；跨界國漫頂流《凡人修仙傳》推出聯(lián)名限定款，打破次元壁壘；冠名音樂節(jié)、舉辦玫瑰婚典，將品牌融入音樂、綜藝、生活儀式感場(chǎng)景，全 方位滲透年輕群體，讓經(jīng)典名酒成為潮流社交符號(hào)。

　　本次發(fā)布會(huì)，五糧液T9 50ml小酌瓶正式亮相，成為五糧液年輕化戰(zhàn)略的里程碑作品，也是T9名酒輕飲理念的集中落地。這款50ml精致小瓶，以“小而便攜、小而底蘊(yùn)厚、小而快抵達(dá)”為核心優(yōu)勢(shì)：一兩裝小巧隨身，適配全場(chǎng)景年輕生活；堅(jiān)守五糧液正宗品質(zhì)與匠心，做到輕飲不輕品質(zhì)；同步上線美團(tuán)閃 購，實(shí)現(xiàn)30分鐘即時(shí)送達(dá)，真正做到“所想即所得”。

　　王源培最后強(qiáng)調(diào)，年輕化不是一時(shí)風(fēng)潮，而是長(zhǎng)期深耕的時(shí)代課題；不是表面造勢(shì)，而是誠心篤行的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。未來，五糧液將以“五糧炙造”為場(chǎng)景主陣地，以產(chǎn)品、品牌、渠道、體驗(yàn)多維協(xié)同，持續(xù)堅(jiān)定擁抱年輕、深耕場(chǎng)景、奔赴未來。（中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）