靈蛇啟航 | 酒業“心常態”：以“心”為核，創新發展

　　近年來，我國酒業發展迅猛，市場規模不斷擴大，消費需求日趨多元。在新時代浪潮中，酒業發展理念正經歷一場深刻變革，從追求“新”的表面創新，轉向深植于“心”的情感與價值傳遞。

　　這一轉變，被業界稱為酒業“心常態”，它不僅是一個企業層面的理念，更代表著整個酒行業在新時代背景下的內在變革。

　　在前不久剛剛結束的中國國際酒業發展大會上，壹玖壹玖集團有限公司董事長楊陵江在巔 峰對話環節闡釋了他對“心常態”下商業模式轉換以及互聯網化的深度思考，再次將“心常態”一詞搬上了桌面。

　　他提出，扎扎實實把互聯網入口消費者的數據私域化，這將是唯 一的目的。所有的利潤、互聯網上的利潤，全部都返還給消費者，把所有利潤全部回饋到服務中去。“心常態”下，就是要調整對于名酒的思考，要做名酒廠家需要我們做的，在線下真誠地服務。做線上平臺做不了的事情，這才是我們的商業模式。

　　正如其言，酒業“心常態”不止體現在壹玖壹玖一家企業中，更是現在大多數酒企急需轉型和學習的方向。深挖“心常態”背后的內涵，可從多維度看到酒業“心常態”的重要性和必要性，而眾多酒企的不同動作其實都是在向酒業“心常態”靠攏。

　　酒業“心常態”的內涵解讀，首先體現在從“新”到“心”的轉變。在過去，酒企往往注重產品的外在創新和市場拓展，而“心常態”則強調回歸產品本身，關注消費者內心需求，通過情感和價值傳遞建立深層次鏈接。茅臺集團的工匠精神，不僅體現在對傳統釀造工藝的堅守，更在于每一位釀酒師對品質的精心呵護，這就是對“心常態”的Z好詮釋。

　　在企業層面的實踐中，“心常態”體現為產品創新和品牌塑造的雙重升級。汾酒的青花汾系列以中國傳統青花圖案雕刻在酒瓶瓶身上，通過傳統文化元素與消費者建立情感鏈接;而瀘州老窖的國窖1573則通過講述品牌故事，傳遞酒文化底蘊。這些實踐不僅提升了產品的市場競爭力，也在加深消費者對于品牌的情感認同。

　　在行業層面，變革同樣顯著。以中國白酒金三角區域企業聯合為例，它們通過技術創新和服務升級，推動了產業升級，提升了整個區域品牌的影響力。洋河酒廠的夢之藍系列，不僅是一款產品，更是對中國夢文化的傳播，展現了酒行業在文化傳承方面的責任與擔當。

　　“酒業心常態”的深度影響不容小覷。它促使企業更加關注消費者的個性化需求，通過定制化服務和情感營銷重塑消費者關系。同時，它推動酒業從競爭導向轉向合作共贏，企業之間通過資源共享和技術交流，共同推動行業健康發展。

　　在社會責任方面，“心常態”要求企業在追求經濟效益的同時，更加注重環保、公益等社會責任，實現可持續發展。

　　可見，酒業“心常態”是一種從內而外的行業變革，它要求企業從產品、品牌、文化、社會責任等多維度進行深度思考和實踐。這一理念的實施，不僅提升企業的核心競爭力，還將推動整個酒行業轉型升級，實現與消費者心靈共鳴，為社會創造更大價值。

　　在未來發展中，酒業“心常態”勢將繼續引 領行業走向更加成熟和可持續的發展道路，為酒業發展注入新的活力和內涵。(中國酒業協會CADA)