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飛天下跌。6月15日茅臺行情價。王莉：茅臺要長紅，不做網紅。

http://m.cnpoly.cn/ 2026/6/16 8:36:09

　　6月15日行情價

　　茅臺總經理王莉在6月11號的股東大會上，直接給茅臺的品牌聯名畫了條紅線：要長紅，不做網紅。

　　這話不是隨便說的。茅臺去年花大力氣建了套資產管理體系，把品牌和商譽列為無形資產里Z大的資產。茅臺現在把品牌當成核心資產來管，決策門檻拉得極高，以后搞品牌聯營會非常謹慎。

　　王莉指出，茅臺Z大的無形資產是品牌和商譽。她認為，這類產品的市場前景并不符合酒類公司的核心運營模式。

　　目前茅臺冰淇淋已收縮至茅臺大酒店及三亞度假村等線下場景，不再和瑞幸咖啡推出醬香拿鐵，酒心巧克力也已停止生產。可見，茅臺已經得出了結論，年輕化要實現，但對品牌不是加持，而且這種快消模式根本不是酒類公司該走的路。

　　這波操作背后，其實是茅臺想明白了：網紅流量來得快去得也快，但品牌價值是幾十年攢下來的，經不起過度消耗。與其追風口搞聯名，不如回歸品質和品牌本身，走長紅路線。（圖文：不二醬）

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編輯：小娟信息類別：好酒網

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