“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)，仰韶點(diǎn)燃鄭州煙火氣

　　六月，正值仲夏之際，雄踞中原的大都市鄭州已迎來新一輪的夜間經(jīng)濟(jì)浪潮。

　　6月10日晚，仰韶酒業(yè)主題為“喝彩夜經(jīng)濟(jì)，醉美煙火氣”的大型夜市活動在鄭州濱河路夜市火熱開啟。該活動以線下活動+線上直播的形式展開，現(xiàn)場舞臺上的歌舞表演，臺下眾人均可參與的盲盒抽獎活動共同炒熱了夏日夜市的煙火氣。

　　據(jù)悉， “喝彩夜經(jīng)濟(jì)·醉美煙火氣”這類活動是仰韶酒業(yè)一個IP性品牌事件活動， 至今已開展過多場。“喝彩夜經(jīng)濟(jì)，醉美煙火氣”，有人間的煙火氣，更有仰韶的品牌情。

　　牽手“夜經(jīng)濟(jì)”，深度融入都市夜生活，“夜經(jīng)濟(jì)”有何魅力？

　　夜經(jīng)濟(jì)是隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平提高而產(chǎn)生的一種消費(fèi)現(xiàn)象。隨著鄭州疫情逐漸可控，加之夏季白天氣溫升高，越來越多的鄭州市民開始“晝伏夜出”的生活，夜間經(jīng)濟(jì)成為日間市場的延伸和休閑消費(fèi)的另一個“主戰(zhàn)場”。當(dāng)前，鄭州夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)大致可分為餐飲夜宵、文化藝術(shù)、生活配套和休閑娛樂四類，其中 餐飲在夜經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，而酒水消費(fèi)則是餐飲的重要組成部分。

　　深夜餐桌有著不同于正式餐飲的輕松氛圍，酒自然在其中扮演著不可或缺的角色，同時也給了白酒擴(kuò)展新的消費(fèi)場景的機(jī)會。

　　仰韶又如何深度融入都市“夜生活”？

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，鄭州的夜間經(jīng)濟(jì)已成為品質(zhì)商品、品味生活的承載體。在夜經(jīng)濟(jì)活躍的消費(fèi)者更為注重消費(fèi)體驗(yàn)，酒類的夜間消費(fèi) 更需要別致的體驗(yàn)去承載消費(fèi)者的期待。

　　線下，作為鄭州這座城市靚麗的酒業(yè)名片，仰韶多次開展“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)活動， 在不斷賦能品牌價值的同時，其活動也呈現(xiàn)出更成熟、更持續(xù)的狀態(tài)。現(xiàn)場白酒品鑒的講解、盲盒抽獎等活動環(huán)節(jié)不僅使消費(fèi)者對仰韶酒的品質(zhì)有更為直觀的體驗(yàn)，還引爆了“愛河南，喝陶香”的新一輪品牌熱度。

　　線上，信息化時代，科技的進(jìn)步在不斷模糊地理區(qū)域之間的界限。仰韶酒業(yè)“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)的活動通過對夜間經(jīng)濟(jì)場景的直播，通過酒文化的講解，通過對相關(guān)活動的直播， 向消費(fèi)者傳遞浸入式的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而以小范圍帶動大范圍，使彩陶坊品牌成為夜經(jīng)濟(jì)的一大標(biāo)志符號，帶動鄭州濃烈的煙火氣。

　　把握“時”與“勢”，新消費(fèi)下仰韶仍備受期待仰韶近來備受關(guān)注。

　　自2022年以來，多位省領(lǐng)導(dǎo)到仰韶走訪調(diào)研，先是 河南省費(fèi)東斌 ，再是 河南省周霽 ，然后 是5月中 旬 河南樓陽生 到三門峽調(diào)研仰韶酒業(yè)，勉勵仰韶做大做強(qiáng)豫酒品牌。

　　政府層面的高度關(guān)注表明在豫酒振興戰(zhàn)略部署中，仰韶占據(jù)舉足輕重的地位，在5月25日發(fā)布的《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025）》中明確指出，“強(qiáng)化龍頭企業(yè)牽引”，“支持仰韶酒業(yè)”“進(jìn)入省級重點(diǎn)輔導(dǎo)推進(jìn)上市培育梯隊”，這同時也昭示經(jīng)過多年的市場深耕，仰韶已迎來新的重大發(fā)展機(jī)遇。

　　在時代機(jī)遇面前，如何把握“時”與“勢”，事關(guān)仰韶十四五末突破100億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　后疫情時代，消費(fèi)者的消費(fèi)理念悄然發(fā)生了變化。相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者心理的調(diào)查結(jié)果顯示，疫情的反復(fù)多變使城市居民的消費(fèi)趨于理性，需求升級，消費(fèi)場景多元。酒業(yè)也開始打破固有的時間和空間限制，拓展新的消費(fèi)場景，創(chuàng)造出新的剛需。

　　仰韶著重發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”，自然有拓展消費(fèi)場景的需要。

　　一來參與“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)者數(shù)量眾多。 “夜經(jīng)濟(jì)”是鄭州市委、市政府加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的一大舉措。自2020年以來，“醉美·夜鄭州”促消費(fèi)活動已連續(xù)舉辦三屆。目前正在開展的第三屆是歷次活動中時間長、補(bǔ)貼力度大、覆蓋領(lǐng)域廣的一屆。政府的支持無疑提升了夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱情，使更多市民參與其中，形成消費(fèi)浪潮。

　　二來繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)，為彩陶坊酒創(chuàng)造消費(fèi)者的舒適體驗(yàn)，深度連接消費(fèi)者情感的提供了平臺。當(dāng)彩陶坊在夜晚戶外的餐桌上出現(xiàn)，借助深夜餐桌不同于正式餐飲的輕松氛圍，在拉近用戶之間距離的同時，也使自身品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生價值認(rèn)同，進(jìn)而完成消費(fèi)場景的打造。

　　據(jù)悉，仰韶酒業(yè)此次開展的“喝彩夜經(jīng)濟(jì)，醉美煙火氣”活動，截止活動結(jié)束，數(shù)據(jù)顯示，共計76.2萬網(wǎng)友實(shí)時觀看此次直播。

　　而近段時間，仰韶還將陸續(xù)開展多場“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)的活動，屆時，將帶動更多人參與到夜經(jīng)濟(jì)中，一起為河南“喝彩”！（來源：河南酒業(yè)）