一杯馥香連通五洲，皇溝酒業走出一條雙向奔赴出海路

　　當地時間6月6日，塞納河畔，法國首屆中原文化節在巴黎舉行。400余位中法政商界代表面前，皇溝馥香這款來自河南的白酒完成了它的巴黎首秀。幾天后，韓中經濟文化教育協會與皇溝酒業簽署戰略合作意向書，雙方將圍繞皇溝馥香在韓國市場的品牌推廣與文化交流展開深度合作，共同探索中國白酒進入韓國消費市場的新路徑。

　　而在三個月前，滿載皇溝馥香酒的貨車已從永城皇溝酒文化莊園駛出，目的地是柬埔寨。

　　從東南亞到東北亞，從北非到歐洲，一家區域白酒企業的出海版圖正在悄然鋪開。

　　雙向奔赴白酒出海“3.0時代”的新路徑

　　中國白酒出海并非新鮮事。但2026年的出海，與十年前已截然不同。

　　行業數據顯示，中國是Z大的烈酒生產國和消費國，但中國白酒出口量卻僅占國內總產量的0.5%以下，在國際市場的份額仍較低。這組數據的反差，既說明了出海空間之巨大，也折射出現實之艱難。如今，行業共識正在形成：白酒出海已走過“賣產品”的1.0時代和“打廣告”的2.0時代，正邁向“建生態、定標準、融文化”的3.0時代。

　　但3.0時代的機遇，并不均等地面向所有玩家。頭部酒企憑借品牌與資本優勢加速整合，以大手筆投入席卷時，區域酒企的出海之路注定不能復制同樣的劇本。皇溝酒業的高明之處在于，它找到了一條與自身稟賦匹配的路徑，不拼規模，拼文化敘事；不拼廣告投放，拼精準的“民間外交”。

　　一方面，“引進來”的一端，是高頻次的海外政商界人士到訪。2025年3月，柬埔寨內政部國務秘書Touch Visalsok閣下一行到訪皇溝酒業鄭州營銷總部；同年7月，泰國總 理府部長顧問提拉帕塔博士到訪；2026年6月，韓中經濟文化教育協會回訪并簽約。每一次“引進來”，都是一次深度的文化展示與信任建立。

　　另一方面，“走出去”的一端，則是品牌在國際場合的密集亮相。從2024年中國（河南）—東盟人文交流月、2025年中國國際進口博覽會，到2026年初旅埃華人華僑春節聯歡會、美國河南同鄉會慶典，再到6月法國首屆中原文化節……皇溝馥香的足跡已橫跨三大洲。

　　這種雙向奔赴策略的精妙之處在于：它不是單向的輸出，而是通過“請進來”建立文化認同，再通過“走出去”放大聲量。每一次海外政商人士的到訪，都是一次被看見的機會；而每一次國際活動的亮相，則是被記住的積累。

　　馥香風味適配味道的底層產品力

　　事實上，2026年，皇溝酒業明確將“加快海外市場布局”寫入戰略部署。從黃帝故里到巴黎塞納河畔，從永城酒文化莊園出發，皇溝馥香的出海航跡正在不斷延伸。

　　而這套皇溝出海方法論的核心邏輯是，不追求與頭部酒企在規模和渠道上正面競爭，而是以文化敘事構建差異化認知；不依賴單一的大規模廣告投放，而是通過“引進來、走出去”的雙向互動積累信任；不試圖一蹴而就地打開所有市場，而是以優勢資源為支點，在東南亞、東北亞、歐洲等區域精準落子。

　　在酒度君看來，所有出海戰略的根基，終究落腳于產品本身。皇溝獨創馥香香型，正成為其化的核心武器。

　　皇溝馥香融合醬香、濃香、清香、芝麻香四大主流香型特征，疊加清雅花果香與溫潤烘焙香，多香協和、層次柔和協調，沒有單一香型的濃烈刺激，適配西餐、東南亞風味、多國宴席多元飲食場景。進博會現場多國品鑒嘉賓一致評價：香味純正、口感協調，具備推廣潛質。

　　這種風味的包容性，對應東方“和合共生”的文化內核。皇溝將酒體風味與中式平衡哲學綁定，向外傳遞不沖突、共融合的東方生活方式，實現“味覺體驗+價值輸出”一體化，這種把風味作為文化敘事載體，讓海外消費者通過味覺直觀理解東方包容理念，大幅降低文化理解成本。

　　背后的邏輯則是文化表達的翻譯，從傳承漢代“酇白酒”技藝到打造“漢酒文化研究院”，皇溝持續構建“漢文化+馥香工藝”的差異化體系，連續三度入選黃帝故里拜祖大典供奉用酒，到粵港澳大灣區恭拜軒轅黃帝大典的文化名片，這些在國內積累的文化資產，正在成為海外傳播的素材庫。

　　戰略價值區域白酒出海的多重啟示

　　皇溝酒業的出海實踐，價值或許不在于它創造了多少海外銷售額，而在于它為區域白酒品牌提供了一套可參照的出海方法論，并為豫酒、區域白酒出海提供多重啟示。

　　其一，白酒出海，文化先行而非銷售先行。

　　皇溝清晰界定，出海不等于產品外銷，本質是中原文化、東方生活方式的對外傳遞。所有海外活動、外事接待，均以文化交流為第 一目標，貿易合作是水到渠成的結果。對于缺乏全國化品牌勢能的區域酒企而言，單純低價鋪貨、海外招商難以長久，唯有文化建立長期品牌溢價。

　　其二，雙向循環，補齊區域酒企出海短板。

　　頭部名酒依托品牌知名度，可單向出海舉辦品鑒會；區域白酒海外認知度薄弱，必須搭建反向交流通道。通過接待海外政要、僑團、駐華使節到訪，在家門口完成品牌背書，再依托這批資源反向開拓海外渠道，大幅降低拓市成本與市場風險，這套閉環模式適配絕大多數地方白酒品牌。

　　此外，皇溝酒業不局限于專業酒類展會，全 面深耕海外華人慶典、國 家級人文交流節、跨國文化活動，以鄉情為紐帶，撬動跨圈層傳播，足跡覆蓋各大洲，用輕量化活動實現高 效品牌滲透，也為區域酒企提供低成本出海方案。

　　當下，豫酒振興戰略持續深化，河南作為內陸對外開放樞紐，依托鄭州東盟交流、中歐經貿往來，具備天然對外交流區位優勢。

　　在此基礎上，皇溝酒業以雙向交流打通內外資源，以鄉情紐帶搭建情感橋梁，以馥香品類打破味覺壁壘，讓一杯中原馥香連通五洲，成為聯通世界的中原文化符號，走出了一條屬于區域名酒的特色道路，也為中國白酒化新階段貢獻了新智慧。（酒度）