仰韶擎“高端文化白酒旗幟”再出發

　　8月31日下午，仰韶彩陶坊天時品牌戰略升級發布會在鄭州綠地JW萬豪酒店隆重舉行。發布會采取線下活動，線上同步直播的形式進行，在多平臺同步播出，300多萬人觀看！

　　發布會以“文化仰韶新征程”為主題。這是文化白酒新時代下，立足民族文化自信，堅守實業報國初心，仰韶在新起點上瞻望未來的一次盛會。在發布會上，仰韶向行業、經銷商、消費者莊嚴宣告，將開啟品牌戰略新篇章，推出高端文化白酒旗幟戰略新布局，開創高端文化白酒新時代，引 領中國酒文化產業新發展。

　　出席本次發布會的政府領導有：河南省人大常委會原副主任劉滿倉，河南省豫酒振興領導小組成員、河南省商務廳二級巡視員費全發，河南省工業和信息化廳二級巡視員程燕燕，河南省市場監督管理局二級巡視員吳祖興，河南省農業農村廳二級巡視員李軍，河南牧業經濟學院校長羅士喜，河南日報社黨委委員副總編輯孫德中，河南省豫酒振興領導小組辦公室副主任、省工業和信息化廳省食品工業辦公室主任許新，河南省財政廳企業處處長張海慶，河南省政府國資委規劃處一級調研員牟曉軍，河南省豫酒振興領導小組辦公室市場組副組長、河南省商務廳流通業發展處副處長張雙鑫，河南省豫酒振興領導小組辦公室監管組副組長、河南省市場監督管理局食品經營處四級調研員李建偉，河南省科技廳農村科技開發中心總農藝師解金輝。

　　出席發布會的特邀嘉賓有：中國文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙，中國書法家協會宋華平，中國酒業協會副甘權，河南省國際文化交流中心副理事長肖建中，河南衛視、全媒體營銷策劃中心負責人王春陽，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱，華鐵傳媒集團有限公司高級副總裁李勤，盛初集團總經理、盛初咨詢董事長柴俊、盛初咨詢總經理楊大玉，出席活動的企業領導有河南仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光，河南仰韶酒業集團黨委副書記、營銷公司總經理郝惠鋒。以及酒業大商、主流媒體等三百余人出席發布會。

　　品牌升級，正當其時

　　穿越千年，重奏天籟之音。發布會以河南博物院華夏古樂團《韶樂》開場。《韶樂》起源于仰韶文化時期，是中國古代規格高的音樂。發布會現場，莊嚴肅穆的音樂帶領參會人員領略了沉淀七千年的仰韶文化之厚重。

　　對于此次仰韶品牌戰略升級，社會各界持看好態度，并寄予厚望。

　　費全發指出，近年來一系列的考古發掘和研究，充分清晰地證實了：豫酒文化是中國酒文化的主根脈和典型代表；7000年前就開始用小口尖底瓶釀造谷物糧食酒的仰韶文化時期，是中國酒文化的源頭。因此，完全可以說，仰韶是中國白酒文化高地上的一面旗幟。他強調，此次仰韶彩陶坊天時品牌戰略升級，一定會讓仰韶的戰略壁壘更加牢不可破，更加無懈可擊，同時更加有效地提升企業的運營能力、渠道能力、供應鏈能力和產品溢價能力，更好地演繹出“文化仰韶”的品牌核心內涵，大大增強仰韶品牌的影響力和美譽度。

　　甘權表示，如果說美酒的文化屬性與生俱來，那么仰韶的文化底蘊則是得天獨厚，近年來，河南澠池仰韶村文化遺址考古發掘從小口尖底瓶里發現的曲酒釀造證據，更進一步證明了仰韶釀酒史的源遠流長和仰韶酒文化的璀璨厚重。當前，酒類消費依然步入了品質化與個性化時代，光大陶香品類，實現豫酒振興，都離不開文化力量的加持與賦能。希望仰韶抓住行業機遇、政策利好與市場新機，一如既往堅定戰略方向，高擎“高端文化白酒旗幟”，始終秉承中國傳統白酒的文化內涵和釀造技藝，在百花齊放的酒業市場打造出仰韶和豫酒更加亮麗的風景線，為中國酒業的繁榮昌盛做出新的、更大的貢獻。

　　文化仰韶，大咖論道

　　“文化仰韶”是仰韶長期以來奉行的企業戰略，在該戰略的指引下，仰韶通過縱向深挖品牌文化內涵，橫向開拓品牌文化邊界，已構建起較為完善的文化生態圈。站在新的起點，開啟新的征程，仰韶在品牌文化上該作出哪些突破？

　　品牌文化，生生不息。潘震宙用三句話表達了對仰韶品牌升級的祝賀和期待，第 一句是既要溫故知新，也要學新知新。仰韶品牌的升級，就是學新知新，承接歷史，立足當下，面向未來。希望仰韶在高質量發展的同時，以創新為導向，以文化為靈魂，以品質為追求，向全國和全世界人民傳遞中國力量，彰顯中國精神。第二句是既要高瞻遠矚，也要腳踏實地。文化自信是品牌自信的基礎，仰韶品牌在文化方面有著獨特的優勢，不僅有著七千年仰韶文化的精神標識，更具有當代價值和世界意義的文化精髓，加上非凡的品質基因。仰韶品牌未來的價值將不可限量。第三句是既要負重前行，也要輕裝上陣。不忘歷史，不負重托，品味七千年歷史，是仰韶品牌的使命、責任與擔當。與時俱進，開拓創新，九糧四陶十三香，是仰韶品牌的智慧、信念與魅力。我們有理由相信，仰韶品牌在每一個新時代都會煥發新的生機與活力，綻放出絢麗的時代光彩。為實現中華民族偉大復興的中國夢，做出應有的貢獻。

　　大國仰韶，文化陶香。發布會上，吳綱以《大國仰韶，陶醉華夏》為題，從品牌的角度為仰韶如何講好品牌故事帶來了新思考。吳綱指出，《大國品牌》是中國品牌發展歷程的見證者和踐行者。中國白酒12種白酒香型，皆為口味香。陶香，賦予了中國高端白酒——華夏文化陶香，是入選CCTV《大國品牌》的文化緣由與歷史必然。相比瓷器酒瓶，“陶”質酒瓶顯然更有故事性，“陶”無疑是仰韶的品牌符號。吳綱表示，《大國品牌》與仰韶展開合作，有助其確立“大國仰韶 文化陶香”中國高端白酒印象，建立中國高端白酒品牌生態圈，如雙方合作“大國仰韶 陶醉華夏”品牌故事，講清陶香，講醉華夏，講透仰韶；仰韶與《大國品牌》聯合LOGO年度授權助推大國仰韶，文化陶香品牌資產沉淀等。

　　同為河南本土優 秀文化品牌，仰韶與河南廣播電視臺的合作由來已久。此次品牌升級發布會，王春陽帶來了《文化仰韶的傳與播》的主題演講，從品牌傳播的角度為仰韶打造高端文化白酒旗幟帶來了新視角。他指出，仰韶“陶香”開創中國文化白酒新紀元，是中國第 一陶香型高端文化白酒創領者，是中國高端文化白酒陶香型扛旗品牌。王春陽闡釋了仰韶打造高端文化白酒旗幟的三大優勢，一是文化之勢，七千年仰韶文化助力仰韶酒業實現了第 一次騰飛；二是品牌之勢，仰韶在本土市場一直處于龍頭領 先地位；三是產品之勢，仰韶彰顯了豫酒標桿的“陶香”效應，贏得了消費者青睞。王春陽認為，仰韶的品牌IP升級之路，策略上必須高舉高打，大開大闔；傳播上必須鏗鏘有力，擲地有聲。他表達了河南廣播電視臺與仰韶多方位深度合作的愿望，強強聯合，開啟文化創想，打造仰韶酒新形象。

　　品質為基，文化為魂，戰略為綱，品牌升級。柴俊對此次仰韶品牌戰略升級進行了詳細解讀。他指出，當下時代，人們對白酒的需求已經由對酒的物質功能需求躍升到對精神文化的需求，因此越高端的品牌，越側重文化屬性層面。仰韶彩陶坊天時擎舉高端文化白酒旗幟是實至名歸。河南是谷物釀酒的發源地，是農耕文明發源地，是中國曲蘗發源地，是中國陶的發源地。高端文化白酒旗幟，不僅是仰韶彩陶坊天時的廣告語，更是品牌戰略。對于戰略，他認為，仰韶應重視消費者體驗和內容營銷。在消費者體驗方面，注重社群營銷和場景體驗，用行動和消費者展開互動，在體驗中建立品牌認同。在內容營銷方面，講好品牌故事，找準品牌差異化優勢，用內容吸引消費者注意力，在關注中建立認知。

　　戰略宣發，踏上新征程

　　發布后半程舉行了戰略儀式、禮贈墨寶、合作簽約。

　　戰略儀式共分為戰略發布儀式、授旗儀式、宣言三項。首先，潘震宙部長、侯建光董事長兩人共同完成了仰韶彩陶坊天時“高端文化白酒旗幟”品牌戰略發布儀式。其后，潘震宙部長將高端文化白酒旗幟授予仰韶酒業，侯建光董事長揮動旗幟，完成授旗儀式。隨后，郝惠鋒總經理帶領高管團隊宣讀了《高端文化白酒宣言》。

　　禮贈墨寶環節，宋華平書寫了“文化仰韶”贈與仰韶，并闡釋了“文化仰韶”蘊含著對仰韶未來發展的期許。

　　中國品牌，中國速度，仰韶將開啟一段全新的品牌之旅。合作簽約環節，仰韶酒業集團分別與華鐵傳媒集團有限公司，CCTV《大國品牌》進行了簽約。

　　侯建光董事長針對仰韶此次品牌戰略升級發表了講話。

　　侯建光表示，在美好生活、美酒相伴的今天，人們越來越重視白酒的高品質、高品味。打造高端文化白酒是當前白酒行業發展的大趨勢。讓仰韶文化“活”起來，成為影響人類文明的偉大智慧——這是仰韶酒業一以貫之的企業理念，更是所有仰韶人的不變初心。這些年，仰韶立足傳統釀酒工藝，進行技術創新，持續夯實產品品質，并借助仰韶文化基因建設品牌高地，終于探索出了一條中國文化白酒良性發展的特色之路。時至今日，仰韶彩陶坊天時已成長為兼具文化底蘊與高端品質的產品。

　　侯建光強調，打造高端文化白酒旗幟，仰韶將發揮傳統工藝、科技創新、地緣區位、仰韶文明的優勢，以品質為立企之本，順應天時，生態釀造；以創新為強企之路，科技引 領，穩步前行；以品牌為固企之魂，長期主義，整合營銷；以文化為興企之道，活化傳承，聚勢賦能。（來源：河南酒業）