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解鎖春節營銷新密碼，“幸馥年味”霸屏出圈！
http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2025/1/28 11:55:28
春節，作為中華民族隆重且傳統的節日，承載著每個中國人對幸福的深切向往，它不僅是團圓的熱切期盼，更是溫暖的情感寄托。在這一特殊時刻，皇溝酒業以獨特的營銷方式，在各地市場掀起了一股“幸馥年味”的熱潮。
戶外矩陣——打造品牌視覺盛宴
皇溝酒業作為豫酒軍團中風味個性化創新的引 領者，連續多年精心打造“幸馥年味”品牌IP。今年，其延續去年“皇溝馥香 幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”的春節營銷主題，在北京、鄭州、商丘、周口、開封等多地的地標性建筑上，強勢展示主題廣告畫面。這一舉措不僅是簡單的廣告投放，更是品牌與消費者情感溝通的橋梁。通過對品牌“馥”字多重含義的解構，皇溝酒業精準洞察消費者的情感需求，在新春佳節之際，喚起人們內心深處對親情、團聚的渴望，進而引發強烈的情感共鳴。
此外，皇溝酒業的廣告布局覆蓋各類公共交通場所。新鄭機場、河南各地高速收費站、火車站、高鐵站以及市內主干道的戶外大 牌、電子屏等，都成為其品牌展示的舞臺。小區門禁道閘、出租車頂LED屏滾動播放的廣告畫面，進一步擴大了品牌的傳播范圍。
尤其是鄭州商都巨幕珠寶城、開封鼓樓廣場的裸眼3D大屏畫面，以極具視覺沖擊力的方式，牢牢吸引住春節返鄉群體的目光，實現了精準的用戶培育，成功制造出品牌的流行度。這種多層次的廣告矩陣，不僅提升了皇溝馥香的品牌形象，更讓“幸馥年味”的理念深入人心。
燈籠高懸——文化傳承與品牌滲透交融
在戶外廣告重磅升級煥新的同時，皇溝酒業別出心裁地將萬盞紅燈籠帶進了各核心市場的知名景區、高 檔小區、商超寫字樓等地。高高懸掛的馥香紅燈籠，宛如點點繁星，為河南百姓營造出喜慶祥和的節日氛圍。
從文化層面來看，燈籠在中國傳統文化中具有深厚的寓意，象征著團圓、光明與希望。皇溝酒業借助這一文化符號，巧妙地將品牌理念與春節文化緊密相連。在人群密集的場所懸掛燈籠，一方面引燃了節日的“煙火氣”，傳承和弘揚了中華民族的傳統文化；另一方面，精準聚焦“C端”消費者，將“皇溝馥香 幸馥年味”的品牌營銷主張傳遞給每一位受眾。
從戰略角度而言，“幸馥”文化是皇溝酒業新文化建設體系的關鍵部分。酒味作為年味的重要組成，早已滲透到人們物質生活和精神生活的方方面面。皇溝酒業連續多年堅持春節“幸馥”營銷戰略，將物質與精神、歷史與現實相融合，形成了獨特且難以復制的核心競爭力。通過懸掛燈籠這一舉措，皇溝酒業不僅在春節動銷旺季提升了產品的市場競爭力，更在文化傳承與品牌塑造方面邁出了堅實的步伐，為行業樹立了春節營銷的典范。
皇溝酒業在春節期間的市場氛圍打造、戶外廣告投放以及燈籠懸掛等一系列舉措，是對品牌文化的深度挖掘，也是對消費者情感的精準把握，不僅為消費者帶來了物質與精神的雙重享受，更為行業在傳統節日營銷方面提供了寶貴的借鑒經驗，期待皇溝酒業在2025春節檔營銷中有更加亮眼的表現！（來源：皇溝馥香）
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