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龍吟風云 | 白酒國際化：雖任重道遠，但勢在必行

http://m.cnpoly.cn/ 2024/12/16 8:42:31

　　近年來，經濟周期波動與消費環境的深刻變革如同兩只無形的大手，將中國白酒行業推進了調整轉型的關鍵時期。在國內市場面臨存量競爭甚至縮量競爭的大背景下，白酒企業“出海”不再是一個可有可無的選擇，而是關乎生死存亡的必由之路，“

　　2024年以來，白酒企業“出�！钡囊庠赣l迫切，名酒企業和名酒產區紛紛積極布局海外市場。頭部品牌與企業同樣積極入局。

　　茅臺在近段時間頻繁亮相國際舞臺。五糧液參加眾多國際活動。汾酒、洋河多地探索國際化市場，瀘州老窖則以體育為媒介，龍頭企業各展身手，向世界展示白酒風采�？梢钥闯觯拙啤俺龊！币呀洺蔀椴豢勺钃醯拇髣�。

　　從市場數據來看，中國白酒“出�！痹诔隹诹亢统隹陬~方面都不盡如人意。出口量上，近10年來白酒出口量在整體白酒產量的占比從未突破1%，2023年出口量占總產量的比重僅為0.2%，2024年前三季度出口量同比增幅雖為2.5%，但整體占比依舊較低。出口額方面，2024年前三季度出口額為6.7億元，增幅14%，各酒企的海外營收占比同樣不容樂觀。

　　不過，值得欣慰的是，產區和酒企正在逐步形成合力。5月，四川省發布相關方案將川酒“出海”任務單獨列出;貴州醬酒企業組團“出海”開展“黔酒行”;10月，多家企業抱團探討出海參與“源起中國揚帆世界”2024中國白酒文化國際推廣活動。隨著白酒主要產區與龍頭企業凝聚智慧和力量，中國白酒在市場的地位和影響力有望進一步提升。

　　歸根究底，中國白酒“出�！泵媾R諸多挑戰。首先是高關稅的問題，這是白酒國際化的一大阻礙。多個國家和地區烈酒進口稅高達100 - 300%，而國外洋酒進入中國市場的關稅比白酒出口關稅低很多，這需要行業協會和政府層面幫扶企業。

　　其次是白酒出海缺乏統一的、能與國際烈酒相對接的標準體系，缺乏可以涵蓋白酒整體概念和形象的國際推廣話術。

　　第三，在渠道拓展和供應鏈管理上也存在挑戰。尤其在產品供應和流通上，亟需拓展銷售渠道、建立完善的供應鏈體系作為。

　　第四，白酒國際化需要企業在國外主流渠道推廣、傳播上進行更多嘗試，要用更國際化的語言描述白酒，展現其風味和文化屬性。中國白酒要找到國際化的表達方式，才能被國外消費者接受。

　　盡管白酒國際化面臨重重困難，但走出去已經是白酒品牌的共同任務。這一過程雖然漫長而艱難，但眾多白酒品牌不斷探索和努力，中國白酒的“大出海時代”正在拉開序幕。未來，中國白酒定將克服文化差異、口感差異、貿易壁壘等問題，真正走向世界。(中國酒業協會CADA)