自編自演代言“大片”，勁牌定制如何將產(chǎn)品個性化玩出新花樣？

　　近日，勁牌定制公眾號發(fā)布一條名為《群英會》的視頻短片，這部“大片”由勁牌定制事業(yè)部自編自演，不僅所有演員來自勁牌公司員工，劇情創(chuàng)意也是集體創(chuàng)作而來，拍攝取景地就在勁牌公司，更重要的是，視頻短片巧妙地將勁牌定制主打產(chǎn)品植入其中，讓人在輕松愉悅的氛圍中了解產(chǎn)品特色。

　　《群英會》視頻短片得到了較好的反響，勁牌定制不斷探索以合適的方式，來表達(dá)定制產(chǎn)品的豐富和個性，透露的信號是勁牌定制作為勁牌公司的三大業(yè)務(wù)體系之一，將進(jìn)一步加大在這塊的投入，以及勁牌定制對產(chǎn)品個性化和品質(zhì)的追求。

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　　品牌個性化表達(dá)

　　勁牌定制的創(chuàng)新精神

　　片長5分鐘、演員17名、6部小車、1間會議室、1架無人機(jī)……通過《群英會》視頻短片，講述了某公司團(tuán)隊為招待尊貴的客人，費(fèi)盡心思準(zhǔn)備招待用酒，贏得客人認(rèn)可而皆大歡喜的小故事。

　　《群英會》視頻短片還有一個亮點是，由于劇情緊湊，產(chǎn)品的植入不會引起觀看者的反感，相反，還會吸引觀看者將焦點放在產(chǎn)品特色上，比如勁牌7號樣的“內(nèi)部品鑒酒、濃醬復(fù)合香”、勁牌養(yǎng)生1號的“長白山林下參酒泡制、高端養(yǎng)生保健酒”等等，讓人容易識別和記住每款產(chǎn)品的特色。

　　通過這個頗具創(chuàng)意的短片，展現(xiàn)勁牌定制產(chǎn)品的豐富性和強(qiáng)大的產(chǎn)品力，同時也展示事業(yè)部的團(tuán)隊風(fēng)貌，樹立勁牌定制充滿活力、健康時尚的品牌形象，無形中強(qiáng)化對勁牌定制文化和產(chǎn)品的認(rèn)識。

　　對此，勁牌定制事業(yè)部總經(jīng)理朱江華表示，在渠道和營銷線上化趨勢日益主流的市場環(huán)境下，更需要與時俱進(jìn)，希望以這個“出位”的方式，跟所有關(guān)注勁牌定制的朋友來一次不同尋常的溝通和互動，讓大家感受到一個充滿活力的團(tuán)隊，感受到勁牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。

　　在營銷同質(zhì)化的時代，創(chuàng)新顯得難能可貴，勁牌定制的這波操作無疑使人眼前一亮，不僅給行業(yè)的營銷模式帶來新的思考，更讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)酒業(yè)的創(chuàng)新精神，不失為和消費(fèi)者溝通的一種方式。

　　值得注意的是，勁牌定制事業(yè)部共策劃了“定制三部曲”，第二部的形式和內(nèi)容會更有趣、更出彩，目前已在籌備中。屆時，《群英會》又將帶來怎樣的“新招”，值得期待。

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　　每一次嘗試

　　都是勁牌定制創(chuàng)新的一大步

　　定制業(yè)務(wù)是勁牌公司的三大業(yè)務(wù)體系之一，能夠在勁牌公司占據(jù)一席之地，勁牌定制能取得今天的成績是日積月累的結(jié)果。

　　早在十幾年前，當(dāng)時行業(yè)處于發(fā)展的黃金十年，其他酒企紛紛想著擴(kuò)大盤子、橫向發(fā)展時，勁牌卻轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)作的垂直領(lǐng)域，率先提出“一地一品，一人一方”的定制酒概念。

　　直至2010年正式成立定制事業(yè)部，勁牌定制業(yè)務(wù)走向化發(fā)展模式，并于去年首次面向招商。經(jīng)過近十年的探索、布局，勁牌定制業(yè)務(wù)已形成成熟有效的產(chǎn)品體系、運(yùn)作機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)化營銷模式。

　　基于強(qiáng)大的品牌、技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢，勁牌定制產(chǎn)品目前擁有勁牌主題酒、勁牌私享酒、勁牌年份純香和勁牌壇藏酒等品牌，不同于一般企業(yè)產(chǎn)品形象的簡單個性化定制，依托于勁牌公司在貴州茅臺鎮(zhèn)、四川宜賓、湖北黃石等地投資建設(shè)的醬香型、濃香型、清香型原酒基地，這為勁牌定制提供強(qiáng)大的背書和支撐，滿足市場對不同香型、年份的酒體和包裝的雙重個性化定制需求。

　　不僅在多地投資建設(shè)原酒基地，勁牌公司道地藥材基地的建設(shè)為勁牌定制業(yè)務(wù)提供強(qiáng)有力的支撐，定制產(chǎn)品的高質(zhì)量。據(jù)了解，勁牌于2000年提出中藥材產(chǎn)地直供的概念，并在建立起14家道地藥材基地，總面積達(dá)到9000畝以上，實現(xiàn)大宗藥材產(chǎn)地（基地）直供采購。

　　記者還注意到，前幾天，勁牌定制酒深圳旗艦店已經(jīng)開業(yè)，這是勁牌定制業(yè)務(wù)的又一次新的嘗試，可以看出勁牌公司對定制業(yè)務(wù)的重視，更是勁牌定制尋找和消費(fèi)者溝通的橋梁，因為只有了解消費(fèi)者的需求，才能讓定制產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者心中。

　　種種跡象表明，勁牌定制的優(yōu)勢非常明顯，從源頭對原料的甄選，再到勁牌的渠道網(wǎng)點布局，再到在營銷方式的突破創(chuàng)新，全方面了解消費(fèi)者需求，這些都共同助力勁牌定制業(yè)務(wù)的發(fā)展。（來源：酒業(yè)家）