茅臺醬香酒如何在中原大地刮起生肖文化雙“旋風”？

鼠咬開天，萬象更新。1月10日，由貴州茅臺股份有限公司和貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦的茅臺王子酒（庚子鼠年）新春推介會在鄭州舉行。

十三屆政協常委、河南省工商業聯合會會長、梁靜，貴州茅臺集團公司黨委副書記、總經理李靜仁，和平大使、鋼琴大師郎朗，貴州茅臺酒股份公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長李明燦，河南省副食品有限公司董事長、總經理王慶云等領導嘉賓，河南多家企業，河南多名文化名人參會，共同目睹了茅臺王子酒（庚子鼠年）的生肖風采。

2020年剛過，茅臺集團便針對茅臺醬香酒緊鑼密鼓地在各地舉行大型推介會，從青海西寧到黃河之濱再到如今的中原大地，茅臺醬香酒已經開啟了2020年的品牌建設。作為茅臺集團的第二大單品和茅臺醬香酒的主力品牌，茅臺王子酒在2020年將如何樹品牌？茅臺王子酒（庚子鼠年）又如何將酒與文化結合？

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“鋼琴王子+茅臺王子”

“雙王子”賦能茅臺醬香品牌發展

在不久前舉行的2019年度茅臺醬香酒經銷商大會上，茅臺集團把做好基礎建設、文化建設以及品牌建設為茅臺醬香酒2020年的三大抓手。同時在品牌建設層面將“塑品牌”改為“樹品牌”，將茅臺醬香酒品牌樹立起來，進一步發揮品牌的帶動作用，從而使得茅臺醬香產品實現順價銷售。

作為茅臺醬香酒的主力產品，茅臺王子酒當仁不讓。正如茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁在致辭中講到茅臺王子酒是茅臺的第二大單品，銷售規模超40億元，歷經多年市場洗禮，市場基礎牢固、品牌價值凸顯，備受廣大消費者青睞。茅臺酒是稀缺資源，醬香酒是緊俏資源，他希望集生肖文化、繪畫藝術、飽含祝福的茅臺王子酒（庚子鼠年）能帶給大家更好的體驗。

李靜仁進一步表示，茅臺將始終堅恪守質量誠信，堅守質量信條，緊扣文化和服務主題，以更加優質的產品、更加貼心的服務、更接地氣的文化，為消費者釀好每一瓶酒。

推介會現場，郎朗的出現將現場氣氛推上了新高潮。作為茅臺王子酒品牌文化代言人，他已經攜手茅臺王子走過了兩年的時間，身體力行踐行和傳播茅臺王子酒品牌和文化。

在2018年3月25日的簽約儀式，郎朗曾說：“茅臺王子酒誕生于1999年，我也是在那年的一場音樂會上取得了重要突破，而茅臺對公益的理念，對責任的擔當，都是我所欣賞的價值觀，我愿意與有溫度的品牌一起，做有價值的事情。”

在領導嘉賓們的見證下，郎朗再次簽約成為茅臺王子酒品牌文化代言人。

在酒說看來，請名人代言，為品牌賦能是品牌建設的重要舉措之一，而茅臺王子酒選擇與鋼琴王子攜手，不僅是雙方的一種認可，也意味著新時代下兩位“王子”必能奏出更加精彩的新篇章。

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“大企業+大擔當+大品牌”

“五顆丹心育醬香”指引茅臺醬香大品牌建設

在活動第二篇章，隨著“茅臺王子 明亮少年”希望工程關愛青少年公益活動視頻的播放，筆者再一次感受到了茅臺王子酒的溫度和茅臺醬香品牌社會責任感。

近年來，茅臺醬香酒在“五顆丹心育醬酒”的指引下，尤其是從2018年開啟文化營銷新征程后，茅臺王子酒與致敬奮斗者緊密聯系在一起，成為新時代奮斗者的精神文化之飲。

為了托起貧困地區少年的夢想，2017年，“茅臺王子 明亮少年”公益活動起航河南，2019年圓夢，彰顯了茅臺“大企業大品牌有大擔當”的企業理念。秉承此價值理念，貴州茅臺酒股份公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長李明燦在2019年茅臺醬香系列酒經銷商大會上明確表示，茅臺醬香系列酒的“茅臺王子·明亮少年”等公益品牌要持續優化升級。

據了解，推介會當天，由李明燦親自率隊，“茅臺王子·明亮少年”公益行動再次在河南新密啟幕，茅臺公益在河南又踏出堅實一步。據悉，自2017年啟動以來，“茅臺王子·明亮少年”公益項目已累計向河南青基會捐款1009.8萬元，6.2萬余名留守兒童收到了來自茅臺的溫暖。

帶著“五顆丹心”，涵養“火種精神”，茅臺王子（庚子鼠年）生肖酒福瑞華年、謙遜友善。茅臺醬香用奮斗致敬時代，用丹心溫暖人心。

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“生肖美酒+茅臺醬香”

生肖文化推動茅臺醬香品牌文化建設

生肖酒是文化與美酒的結合，生肖酒通過將多種文化融入美酒之中，使得酒有了文化自信、收藏價值等。以此看來，生肖酒對于酒企的文化建設起到了積極的作用。

2019年12月17日，茅臺王子酒（庚子鼠年）解開神秘面紗，驚艷問世，再度引發全行業的關注。而此次活動，主辦方對茅臺王子酒（庚子鼠年）500ml和2.5L的兩種規格都進行了推介。

與此同時，主辦方還邀請到河南文學院一級作家、民俗學會副會長孟憲明現場闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源，進一步講到在收藏文化上，茅臺王子酒（庚子鼠年）集生肖、五行、國畫、書法于一身，時值“百億醬香”之年推出的茅臺王子（庚子鼠年）生肖酒，不僅詮釋了全新的文化，而且彰顯了醬香酒的文化自信，具有特殊的藝術品位和收藏價值。

據悉，茅臺王子酒（庚子鼠年）與書畫藝術巧妙融合，邀當代藝術家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》，寓意豐收興旺。

在酒說看來：文化是生肖酒價值驅動的核心。當前，“文化茅臺”如火如荼，與“茅粉”深度互動、文化體驗中心有聲有色；2020年是茅臺醬香系列酒的“品牌樹造年”，圍繞“文化茅臺”相關建設，茅臺醬香酒的文化賦將得到極大彰顯，品牌建設將得到提升。（來源：酒說）

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